紅罐大富豪以“釀造幸福”為主題，以“喝紅罐大富豪，絕對有檔次；送紅罐大富豪，絕對有面子。 ”為口號。它不只是啤酒，它更是大富豪人這種幸福觀最蓬勃的升華——幸福生產，幸福消費，幸福產業；它還生動地證明了，原來生活中最真實最純粹的幸福，通過一罐啤酒便能得到。

    每一瓶紅罐大富豪，正是按照這些最接近啤酒本源的飲用理念和品味標準，精雕細琢而生。“我們希望通過紅罐，表達與傳遞一種更豐富和多元的啤酒體驗；我們更希望通過這種體驗，為啤酒正名。”大富豪公司董事長易昕說。

    正式推向市場的紅罐大富豪，每瓶價格在10元左右。即便在價格被普遍視作產品品質重要標準的當下，不得不說這仍是一個頗為大膽的定價。

    “這比國產罐裝啤酒的主流產品要高出將近一倍。”易昕當然為此糾結過，畢竟“不敢賣高價，在一段相當長時間里都是中國啤酒生產商們共有的無奈與尷尬”。但最終，他還是向自己的內心妥協。“價格首先是由成本所決定。更何況，每一滴按照高標準生產的高品質啤酒，都應該擁有與這種品質相稱的定價。”

    更讓易昕對未來信心倍增的，是在前期市場調研中，幾乎所有的經銷商都對如是價格的大富豪產品真心歡迎。他們說，喜歡大富豪的人固然迷戀它的風味，但基于品牌旗下高檔產品的缺失，“價低貨不好，送人不大能拿出手，喝著沒面子”成了許多消費者一直以來的遺憾。“可以說，從這番話不但能折射出消費市場對高檔國產啤酒的呼喚，更證明了啤酒作為一種消費品位存在向高檔領域進化的空間。”