青島啤酒公司2013年經(jīng)營目標(biāo)是充分發(fā)揮品牌等優(yōu)勢,積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),鞏固并擴(kuò)大在國內(nèi)中高端市場的優(yōu)勢地位,為2014年實現(xiàn)1,000萬千升目標(biāo)奠定堅實基礎(chǔ)。

    1.青島啤酒公司高端產(chǎn)品有望保持快速增長。上半年公司高端產(chǎn)品純生、易拉罐等啤酒實現(xiàn)銷售83萬千升,同比增長19%,遠(yuǎn)高于中低端產(chǎn)品銷量增速。今年新推出的高端產(chǎn)品“鴻運當(dāng)頭”鋁瓶裝啤酒和全新包裝的黑啤酒消費者較為認(rèn)可,將不斷提高公司在高端市場的競爭優(yōu)勢。

    2.青島啤酒公司強(qiáng)大品牌力為高端產(chǎn)品修筑寬廣護(hù)城河。青啤2013年品牌價值已達(dá)到805.85億元人民幣(世界品牌實驗室發(fā)布,2012年為631.68億元),再次蟬聯(lián)中國啤酒第一品牌。今年,公司借助110周年慶典的主題宣傳推廣活動進(jìn)一步提升了品牌美譽度,強(qiáng)大品牌力保障公司高端產(chǎn)品量價齊升。