消費大數(shù)據(jù)
 
　　近日，青島啤酒、華潤啤酒、燕京啤酒等啤酒行業(yè)巨頭紛紛發(fā)布了今年上半年度報告，報告一系列數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷過長期低迷后，啤酒市場終于開始逐漸回暖，對此，業(yè)內(nèi)認為主要得益于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)品升級。近年來國產(chǎn)啤酒產(chǎn)銷量下降，主要原因是消費市場的碎片化和個性化發(fā)展趨勢以及人口老齡化現(xiàn)象。而在行業(yè)回暖的過程中，啤酒企業(yè)紛紛升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，未來啤酒將進入碎片化、個性化消費階段。
 
　　啤酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)回暖跡象
 
　　青島啤酒發(fā)布2017年上半年業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)啤酒銷量453萬千升，同比增長2%；實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣150.63億元，同比增長2.15%；實現(xiàn)凈利潤人民幣12.25億元，同比增長14%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為人民幣11.48億元，同比增長7.43%。這也是青島啤酒自2015年后半年報首次實現(xiàn)正增長，并實現(xiàn)營收、利潤、銷量三增長的趨勢。
 
　　青島啤酒并非首家報喜的啤酒企業(yè)。8月26日，珠江啤酒發(fā)布2017年半年報顯示，公司營收18.31億元，歸屬上市公司股東凈利潤0.83億元，同比2016年分別增長11.59%和46.70%。
 
　　8月28日，燕京啤酒發(fā)布2017年中報，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入63.38億元，同比增長0.71%；凈利潤為4.92億元，同比增長8.78%。此前8月21日，華潤啤酒發(fā)布半年報，上半年實現(xiàn)收入約157.74億元人民幣，同比增長3.7%；期內(nèi)擁有人應(yīng)占溢利為11.70億元，同比增長93.4%。
 
　　受國內(nèi)消費升級以及國外中高端進口啤酒品牌的沖擊，中國啤酒行業(yè)已歷經(jīng)三年時間的深度調(diào)整，國內(nèi)啤酒產(chǎn)量也接連下滑。而目前，這一狀況得到改善。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)啤酒行業(yè)實現(xiàn)啤酒產(chǎn)量2269萬千升，同比增長0.8%，一改近年的下滑頹勢。加上2017年上半年啤酒上市公司整體報喜，啤酒行業(yè)呈現(xiàn)企穩(wěn)回升的良好勢頭。
 
　　不過，值得注意的是，來自進口啤酒對于國產(chǎn)啤酒市場的沖擊仍然不可小覷。來自酒類進出口商協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月，進口啤酒量額小幅上行，其中，進口量4.0億升，同比增長6.9%，進口額4.1億美元，同比增長6.8%。
 
　　同時，伴隨著國內(nèi)消費升級，消費者對中高端產(chǎn)品的需求增長迅速，致使國內(nèi)啤酒進口量持續(xù)增加。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《啤酒行業(yè)品牌競爭與消費需求投資預(yù)測分析報告》數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)啤酒進口量從2012年的11萬千升到2016年的64.6萬千升，4年增長了近5倍。