中國最大的酒類電商酒仙網拓荒啤酒領域，日前正式上線多款國內外知名啤酒品牌，并成為德國雪頂酒廠、精靈堡酒廠在華獨家線上代理商。酒仙網在先后涉獵布局葡萄酒、洋酒領域之后，又將業務拓展到消費群體更為廣泛的啤酒行業。

　　以中高端產品為主

　　據酒仙網董事長郝鴻峰介紹，酒仙網首批上線的啤酒產品有40多款，多為中高端產品，并以德國啤酒為主，當然也包括燕京、青島、雪花等三家國內品牌。同時，上線產品與線下相比，有明顯的價格優勢，未來其還會繼續擴大產品數量。

　　目前，市場上已有一些電商如京東商城、1號店等涉及啤酒類業務。

　　據中商情報網發布的《2013-2017年中國啤酒行業發展趨勢與投資咨詢報告》數據顯示，2012年，全國啤酒制造業共計實現銷售收入1611.73億元，利潤總額為104.97億元，行業毛利率為28.6%。

　　營銷專家認為，中國的啤酒市場規模在全球范圍內是最大的，但人均啤酒消費量遠低于其他發達國家。另外，隨著青睞網購的80、90后人群日漸成為中國社會重要消費力量，以及以酒仙網為代表的酒水電商企業的開拓，已經有越來越多的中國消費人群選擇通過網絡購買酒水。

　　或沖擊傳統渠道

　　目前，在我國啤酒消費主要可分為兩種，即離場消費和現飲消費。其中，現飲消費聚集了啤酒銷量的60%，但隨著啤酒業的競爭持續加劇，現飲的搶奪戰愈演愈烈，市場費用越抬越高，已讓眾多啤酒廠商苦不堪言。從而促使企業發力離場消費，中高檔啤酒和桶裝、易拉罐裝啤酒也因此得以發展。

　　不過，哪怕企業發力離場消費，也難免被傳統渠道分攤利潤，導致市場費用較低，渠道推力不足。從而使得產品只能依靠自然銷售走量。

　　對此，郝鴻峰表示，現今市場形勢下，多層渠道分攤企業利潤在所難免。而酒仙網作為新興的電商渠道，平價是其最大的優勢。這也是啤酒企業謀求與酒仙網合作的原因之一。

　　當然，也有行業觀察人士表示，由于啤酒的利潤空間相比于白酒、紅酒、洋酒等有一定的差距，“會不會盈利？這是個問題。”

　　對此，郝鴻峰表示，目前酒仙網的啤酒上線產品多為桶裝、易拉罐裝，價格在50元以上的中高檔啤酒，物流壓力相對較小。隨著產品種類的進一步豐富和啤酒客群的持續積累，有信心將啤酒業務發展成為企業的重要業務板塊之一。