3月23日，國家統計局中國行業企業信息發布中心在北京人民大會堂進行全國市場銷量領先品牌的信息發布，雪花啤酒品牌及華潤雪花啤酒公司整體銷量均居中國啤酒行業第一，同時榮獲2012年度消費者最信賴品牌。華潤雪花啤酒銷量連續七年中國第一，繼續領跑中國啤酒行業。

　　根據國家統計局數據，華潤雪花啤酒2012年銷量為1064萬千升。這也是華潤雪花繼2011年成為我國首個銷量超過1000萬千升的啤酒企業之后，銷量再創新高。與過去銷量增長模式不同的是，華潤雪花在當下的啤酒行業競爭格局中，更多地開始依賴內涵式增長模式，即通過自身產品結構的優化、高效的整合管理、以及獨具眼光的品牌營銷策略，從而繼續保持領先優勢。

　　數據顯示，未來10年高端啤酒市場的增長率仍會保持在20%以上，而低端市場僅6%甚至更低。所以，優化產品結構，提高單品利潤貢獻率是未來啤酒業中高端產品發展的大勢所趨。2005年，華潤雪花推出了“雪花純生”高端系列產品，首次嘗試進軍高端產品市場；2006年，華潤雪花又推出“勇闖天涯”中高端系列產品；2013年，華潤雪花推出超高檔雪花“臉譜”，實現了中高端產品矩陣的進一步完善。

　　隨著近幾年雪花在全國的擴張，對并購品牌的消化，對擴張成本的控制，建立高效管理體制，雪花都以大量投入才得以實現最終的聚合作用。與其它啤酒公司分散的營銷隊伍相比，華潤雪花雖然在全國各地擁有多家工廠，但是銷售隊伍卻屬于同一個團隊，統一的管理模式更為高效并且易于組織。目前，雪花已經在全國廣泛的區域里建立起自己的銷售網絡，達到超過90％的覆蓋率，為全國統一的品牌營銷活動的推廣提供了條件。

　　早在2005年，雪花啤酒就以158萬千升的單品銷量成為全國銷量第一的啤酒品牌，布局全國市場的雪花啤酒需要建立統一的品牌形象和價值觀。于是自2005年起，雪花啤酒以“進取、挑戰、創新”為核心精神，開啟“勇闖天涯”年度品牌活動；此外，雪花還將啤酒與文化氣息濃厚的古建筑保護聯系在一起，與清華合作開展“中國古建筑普及與傳承”系列活動，并舉辦雪花純生中國古建筑攝影大賽，在建立雪花中國傳統文化的品牌形象之余，更彰顯了高度的社會責任感。

　　對于雪花啤酒來說，銷量第一永遠都只是新的開始。按照雪花的戰略，完善產品檔次結構的市場布局，用高端品牌來提升主流產品市場競爭力的同時，帶動中檔產品的銷量增長，中國第一啤酒的品牌之路還將會有更多更新的演繹。