YouGov BrandIndex調(diào)查最近發(fā)布了其對(duì)于美國啤酒品牌感官度的年度調(diào)查結(jié)果。隸屬于喜力啤酒公司的墨西哥多瑟瑰啤酒上升趨勢明顯，比去年排行上升四位，今年位列第三。

　　YouGov BrandIndex調(diào)查了21歲以上的人群：“如果你在過去的兩周通過廣告、新聞或者口頭宣傳聽到了一些關(guān)于啤酒品牌的消息，這些消息是肯定得還是否定的？”

　　這個(gè)調(diào)查的衡量標(biāo)準(zhǔn)是從100分到-100分，計(jì)算時(shí)是通過正反饋和負(fù)反饋相互抵消。如果一個(gè)品牌得分是0，那么這就意味著它的正反饋和負(fù)反饋是相等的。

　　和墨西哥多瑟瑰啤酒一樣，時(shí)代啤酒和云嶺啤酒也在調(diào)查中取得了不錯(cuò)的成績，它們?nèi)〈嗣罉菲【坪兔罉返∵M(jìn)入了前十名。

　　YouGov BrandIndex的執(zhí)行總裁泰德·馬自里在接受市場日報(bào)的采訪中表示，考慮到墨西哥多瑟瑰啤酒在美國成功的廣告宣傳活動(dòng)，他對(duì)于該品牌的上升并不感到奇怪。

　　他表示：“很明顯，在過去的幾年里，如果這一品牌已經(jīng)位列前三，說明其廣告宣傳活動(dòng)還沒有達(dá)到飽和。如果人們會(huì)嘲笑宋飛正傳在結(jié)束多年后重播，這些宣傳活動(dòng)也可能會(huì)取得同樣的成功效果。”

　　那么那一品牌是美國最具感官效果的啤酒品牌呢？

　　10、銀子彈啤酒

　　美國大約90%的啤酒市場由兩家啤酒公司控制著，分別是安海斯-布希公司和美樂康勝公司。所以良人驚奇的是這是前十位中唯一一個(gè)美樂康勝的品牌，而且排行榜中根本沒有美樂啤酒。

　　YouGov BrandIndex的執(zhí)行總裁泰德·馬自里對(duì)市場日報(bào)表示：“看到這樣的結(jié)果我們也有一點(diǎn)擔(dān)心美樂公司，去年他們還有兩個(gè)品牌位列前十，今年一個(gè)品牌都沒有。”

　　去年，銀子彈啤酒在十大最具感官啤酒中位列第九，所以這對(duì)于美樂公司還是個(gè)壞消息，因?yàn)殂y子彈今年位列第十。

　　好消息是2012年在美國銀子彈啤酒仍然是第二暢銷的啤酒，出手了超過101000000箱。

　　這種酒精度為4.2%的啤酒最近進(jìn)入了我們十大瘦身飲料的排行榜。

　　9、云嶺啤酒

　　云嶺公司始建于1829年，是美國仍在運(yùn)營的最老的釀造公司。位于賓夕法尼亞州波茨維爾市的云嶺公司每年生產(chǎn)大約2500000桶啤酒，其主打產(chǎn)品是傳統(tǒng)淡啤酒。

　　馬自里表示，他看到云嶺啤酒躋身前十感到十分驚奇，因?yàn)樗⒉皇怯扇魏我粋€(gè)大公司制造的。

　　云嶺啤酒是首次進(jìn)入十大最具感官啤酒，它并沒有出現(xiàn)在2012年的排行榜上。

　　8、時(shí)代啤酒

　　時(shí)代啤酒1998年在美國正是推出，是百威英博公司的主打品牌。這一品牌在2011年超級(jí)碗廣告宣傳中嶄露頭角，并以此在美國建立了其知名度。

　　銀子彈啤酒是全世界最暢銷的比利時(shí)啤酒，據(jù)說暢銷八十多個(gè)國家。

　　正如“奢侈享樂”廣告宣傳活動(dòng)一樣，銀子彈啤酒想要通過“此乃圣杯，而非酒杯”活動(dòng)將自己定位為美國市場頂級(jí)啤酒。雖然這明顯是紐卡斯?fàn)栕仄≡诿绹亩ㄎ弧?/p>

　　7、吉尼斯黑啤酒

　　吉尼斯黑啤酒從2012年榜上第六下降了一位。這種愛爾蘭烈性啤酒在美國仍然收到難以置信的歡迎，其每年在美國的銷量達(dá)到167000000品脫。

　　這一品牌在將近60個(gè)國家設(shè)有釀造廠，暢銷于一百多個(gè)國家，每天出售大約15億品脫。

　　6、喜力啤酒

　　這種荷蘭產(chǎn)的啤酒在過去的一年里在美國成績卓越，但是調(diào)查發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者們除了其主打的淡啤酒以外還想要其他的口味。

　　喜力啤酒公司已經(jīng)增強(qiáng)了落后其啤酒銷售的廣告宣傳，并將銷售人員增加了三杯，并且請詹姆斯·邦德代言以重新贏回美國市場。

　　在2012年喜力啤酒銷售增長3.2%，優(yōu)于同一時(shí)期美國啤酒市場1.8%的平均增長率。在2012年的第四季度，尼爾森報(bào)道稱喜力啤酒在美國市場普遍增長迅速，若以量計(jì)算其銷售超過百威英博公司和美樂康勝公司。

　　彭博資訊近期報(bào)道，喜力啤酒公司在美國的銷售量是總產(chǎn)量的42%，但是獲得的利益卻只占不到10%。

　　5、科羅娜啤酒

　　科羅娜特級(jí)啤酒是美國最暢銷的進(jìn)口啤酒，也是全世界最暢銷的啤酒之一。在美國，科羅娜啤酒最廣為人知的特色廣告是一男一女在海灘上放松，而這兩個(gè)人從來不露臉。

　　最近，美國司法部門反對(duì)百威英博集團(tuán)和制造卡羅納啤酒和莫德羅啤酒的墨西哥釀造公司的合并。司法部門認(rèn)為，如果這兩個(gè)公司合并，它將控制美國每年46%的啤酒銷售，這對(duì)于一個(gè)公司來說所占的份額太大了。

　　4、百威淡啤

　　百威淡啤是美國最暢銷的啤酒，在2012年銷售量超過269000000箱。

　　這一品牌從2012年第三具有觀感的啤酒品牌下滑到第三，代替它的是突飛猛進(jìn)的墨西哥多瑟瑰啤酒。

　　百威淡啤具有覺得市場預(yù)算支持，它是超級(jí)碗商業(yè)宣傳的常規(guī)贊助商。近期，該品牌宣布將于歌唱表演巨星賈斯丁·丁布萊克合作，他將成為百威啤酒新的創(chuàng)意總監(jiān)。

　　3、墨西哥多瑟瑰啤酒

　　喜力啤酒公司在2010年合并了墨西哥多瑟瑰啤酒，由于墨西哥多瑟瑰啤酒銷售量的持續(xù)快速增長，這一動(dòng)作幫助喜力啤酒公司增加了在美國的市場占有率。

　　“世界上最有趣的人”這一營銷活動(dòng)幫助墨西哥多瑟瑰啤酒在最具感官啤酒排行榜上迅速從第七上升到第三。

　　YouGov BrandIndex 執(zhí)行總裁泰德·馬自里對(duì)市場日報(bào)表示：“世界上最有趣的人這一營銷活動(dòng)已經(jīng)深入我們的文化，就像好事達(dá)保險(xiǎn)的蓄意破壞一樣。”

　　“你不得不把這一切歸功于極少數(shù)公司可以做的如此成功的靈智廣告：一個(gè)完全得到實(shí)現(xiàn)、并立即得到認(rèn)可的、與品牌緊密相關(guān)的虛構(gòu)人物。”

　　“很明顯，在過去的幾年里，如果這一品牌已經(jīng)位列前三，說明其廣告宣傳活動(dòng)還沒有達(dá)到飽和。如果人們會(huì)嘲笑宋飛正傳在結(jié)束多年后重播，這些宣傳活動(dòng)也可能會(huì)取得同樣的成功效果。”

　　2、百威啤酒

　　看到百威啤酒在榜上排名如此靠前應(yīng)該沒有什么值得驚奇，盡管被認(rèn)為“過度稀釋”是不是會(huì)影響到其明年的排名情況還不一定。

　　然而百威英博公司對(duì)公訴以幽默輕松應(yīng)對(duì)應(yīng)該有助于減少其對(duì)該品牌的傷害。

　　這一品牌是百威英博公司另一個(gè)有意愿與超級(jí)碗聯(lián)系的品牌，克萊茲代爾馬廣告已經(jīng)證明了其受歡迎的程度。

　　百威啤酒在2012年排行榜中仍然位列第二，在美國每年銷售超過101000000箱。也許“啤酒之王”的廣告真的即為它贏得了銷量又為它贏得了名譽(yù)。

　　1、塞繆爾·亞當(dāng)啤酒

　　波士頓啤酒公司始于1984年，其創(chuàng)建人吉姆·科赫是其家族的第六代釀酒師，他在自家廚房使用原始家傳食譜手工釀造了第一批微釀波士頓儲(chǔ)藏啤酒。

　　在1985年的大美國啤酒節(jié)中，這種啤酒擊敗了將近100種其他啤酒，獲得了“美國最佳啤酒”這一榮譽(yù)。

　　從那時(shí)起，這種啤酒銷售量激增，現(xiàn)在已經(jīng)成為僅次于云嶺啤酒的美國第二大本土釀造啤酒。

　　該品牌美國本土和啤酒改革者的榮譽(yù)使其得到了美國最具感官啤酒的榜首位置，去年也是如此。在2012年，在塞繆爾或者塞繆爾·亞當(dāng)品牌名下銷售的啤酒超過50種，其中超過30種是自2010年引進(jìn)的。(斯年)