啤酒市場強者愈強 區域啤酒品牌進退維谷 1-30

惠泉啤酒昨日發布公告稱，公司預計2012年凈利潤虧損7200萬元左右，主要原因為啤酒區域市場供需矛盾日益突出，市場競爭白熱化，公司啤酒銷量出現一定幅度的下滑，導致公司主營業務虧損。
    惠泉并不是個案。昨日，啤酒花發布公告稱，預計2012年凈利潤同比減少75%左右。
    方正證券分析師張保平昨日在接受記者采訪時表示，一方面，區域品牌份額受到外來品牌的圍剿和沖擊，另一方面，受制于運輸半徑難以突圍拓展市場，導致進退維谷。“而一旦寡頭壟斷格局形成，區域品牌面臨的競爭形勢將更為嚴峻。”
    華夏基石首席顧問譚長春告訴記者，惠泉的虧損應該內因外因都有，內因方面去年董事會的變動包括銷售團隊的調整，對公司銷售有一定影響。“而從外因來看，福建啤酒市場本來是惠泉的天下，后來百威英博旗下雪津進入市場，以及青島啤酒、雪花啤酒的介入，使得惠泉遭到了包圍，市場競爭也加劇了。”譚長春說。
    據知情人士透露，珠江啤酒去年的業績也并不理想。此外，從去年上半年各區域啤酒品牌的盈利情況來看，二線品牌的發展增速明顯不佳，發展遇到瓶頸。
    此前金威啤酒披露，去年上半年虧損達1.016億港元，啤酒銷量下滑16.2%至39.8萬噸；而珠江啤酒去年上半年凈利潤4422.07萬元，同比下降25.39%。
    方正證券酒類分析師張保平告訴記者，現在啤酒行業競爭十分激烈，總體來講，二線區域品牌發展都不是很好，未來很可能中型啤酒廠很多都被兼并掉，留下來的是大型的和小型的，小型的由于受到運輸半徑的限制，只能當地小范圍做。“還是可以生存的，但是肯定做不大。”
    “區域啤酒還是有各自的短板，比如市場、內部管理等，如果不做調整，二線品牌發展可能還是發展非常吃力。”譚長春告訴記者，啤酒業不適合遠距離運輸，但這并不是主要原因。
    事實上，去年啤酒業的總體市場增速就處于放緩趨勢，這更惡化了區域品牌的生存環境。數據顯示，2012年，全國累計生產啤酒4902.00萬千升，同比增長3.06%，增速較去年同期下降7.61個百分點。從市場格局上看，中國啤酒市場的品牌集中度有持續提升之勢。
    張保平在接受記者采訪時表示，為了向規模沖刺，各個啤酒企業搶奪區域市場而產生了大量的并購。目前，雪花啤酒體量是增大的，青島啤酒利潤是最好的，百威英博品牌比較強。
    “在目前的情況下，大品牌始終在跑馬圈地，甚至棄利潤保份額，這就造成強者愈強、弱者消失的市場格局，未來3-5年，啤酒行業可能會出現幾個寡頭，對市場有壟斷性。”張保平說。
    事實上不僅本土企業在跑馬圈地，爭奪市場份額，外資品牌近年來增長勢頭也不減。張保平告訴記者，百威英博目前已挺進第一梯隊。