燕京啤酒在不斷發展的啤酒行業中快速成長  1-09

在人類發展史上，啤酒的產生和普及占有重要的一頁，然而啤酒的具體起源已經很難追溯，人類用谷物制造酒類已有8000年歷史，目前全世界啤酒產量已經居酒類之首。中國啤酒自2002年產量超越美國后，已經多年保持世界第一。2011年中國啤酒的總產量為489.88億升，白酒總產量為102.56億升。從數據中不難看出啤酒已經成為了中國酒類行業的主流。
　　中國的啤酒工業起源于20世紀初，從1900年開辦的中國第一家啤酒廠算來，已經有110多年的歷史，但是中國啤酒行業真正快速發展是在十一屆三中全會以后的30多年，在這短短的30多年中，我國已經從啤酒生產小國，發展成為啤酒產銷量位于世界第一的啤酒大國。燕京啤酒作為中國啤酒界的翹楚自1980年建廠，在這三十多年的時間，跨越了世界啤酒巨頭百年的發展歷史，進入世界啤酒產銷量前八名。
　　燕京啤酒從1980年建廠時的1萬千升到2011的550.6萬千升，增加了500多倍。同時期中國的啤酒總量從1980的近70萬千升到2011年的4898.8萬千升，增加了70倍左右，燕京啤酒的產量增長速度遠勝于啤酒行業的平均增長速度。在燕京啤酒提高產量和品質的同時，也在不斷的調整、優化產品結構，在2004年，燕京率先研制成功了國內第一瓶瓶裝鮮啤，目前，燕京是中國惟一可以生產瓶裝鮮啤并能長期保存的企業，2011年牽手探月工程后，燕京啤酒借鑒太空技術，采用二次真空灌裝保鮮技術，全面升級鮮啤品質，使得燕京啤酒的品質上一個新臺階。
　　近年來，啤酒的市場消費結構發生了深刻的變化，燕京啤酒為了適應市場，發力高端啤酒市場，取得了突破性進展，通過調整產品結構逐漸擴大中高檔產品的產量，以高端產品拉動利潤增長，2012年上半年中高檔啤酒銷量同比增長達13%。
　　在全球金融危機的不利形勢下，燕京啤酒集團通過產品結構改造，依托高端產品在國內國際市場上取得了逆勢成長。在2012年的倫敦奧運會上，燕京啤酒成為我國駐英大使館招待奧運健兒慶功宴會的專用啤酒。在前不久的國慶節，我國駐英國倫敦、加拿大渥太華和溫哥華等使領館同時選用燕京啤酒作為宴會用酒。產品更是遠銷世界40多個國家和地區，深受國內外消費者的青睞。通過多年的不斷努力，燕京啤酒從當年寂寂無名的小廠成為控股子公司(廠)42個的大集團，并且擁有亞洲最大的啤酒生產基地，品牌發展上形成了“1+3”品牌戰略，即“燕京”為主，“漓泉”、“惠泉”、“雪鹿”為輔的品牌發展戰略，據2012年(第18屆)中國品牌價值研究結果表明，燕京啤酒集團公司品牌總價值達365.94億元。啤酒行業的發展過程中淘汰了無數的啤酒企業，燕京啤酒卻取得了巨大的輝煌，2012年一至三季度燕京啤酒公司共銷售啤酒466.4萬千升，同比增長0.77%；實現營業收入112.2億元，同比增長8.13%；實現凈利潤8.06億元，同比增長2.83%。
　　啤酒行業是高速發展的行業也是競爭激烈的行業，在啤酒行業的不斷發展過程中，燕京啤酒已經成為中國啤酒界的巨頭之一，作為中國唯一沒有外資背景的民族啤酒公司，燕京啤酒的飛速成長也是中國改革開放后國家高速發展的一個縮影。“百尺竿頭，更進一步”，在燕京人的不斷努力下，燕京啤酒不斷為實現2015年啤酒產銷量達到800萬千升，進入世界啤酒前六名的目標而努力。