百威英博換帥  10-12

 百威英博集團中國區總裁鄧明瀟愈發頻繁地出現在公眾的視野中，這是一種信號，預示著這家公司的業務仍在快車道上，也從側面證明，喜力在亞太市場的潰退完全是一個個案。
　　雖然鄧明瀟（Michel Doukeris）一直以來很少拋頭露面，但他正快速轉變并適應著新節奏。也許是為了下一步的工作需要，他的公共事務正變得密集又頻繁起來：9月初，在集團旗下哈爾濱啤酒與NBA合作再發聲明后，9月底，鄧明瀟還將繼續參與百威英博理性飲酒有關的活動。這些都穿插在他本就滿滿的日程表里。
　　同為外資品牌，百威英博在中國的發展態勢與喜力大不相同。在以后者為代表的外資品牌相繼收縮的大環境下，前者卻保持了很好的增長，乃至百威英博內部都在猜測亞太區總裁傅玫凱（ Miguel Patricio）將進一步高升。而如果傅升任，新任亞太區總裁的人選將會是誰？據推斷，下一任亞太區總裁很可能是鄧明瀟，但在正式任命下達之前，百威英博方面表示，“并沒有此類信息對外公布”。所以鄧明瀟現在仍舊是以百威英博啤酒集團中國區總裁的身份出現在公眾面前。
　　NBA攻堅戰
　　在NBA中國賽開打之前，百威英博旗下的哈爾濱啤酒再次頗費心機地對自己NBA伙伴贊助商的地位做了聲明。NBA中國首席執行官舒德偉(DavidShoemaker)表示，“現在哈爾濱啤酒是NBA中國市場的合作伙伴，青島啤酒已經不是了。”NBA經歷了姚明退役帶來的大地震，但影響卻在逐漸減弱。舒德偉上任16個月以來取得了不少成績：來自中央電視臺的收視率提高了20%，創下新高；新浪、騰訊NBA官方微博粉絲數量加起來超過5200萬；上個春節期間，歷史上首次連續8天每天直播NBA比賽，9600萬人次收看了比賽。這樣的成績自然會讓阿迪達斯、SAP、雪碧、哈爾濱啤酒、蒙牛、東風風神等贊助商感覺輕松很多。
　　而為了實現自己將哈爾濱啤酒打造成全國品牌的戰略目標，百威英博不希望自己贊助NBA的事情在市場上再有誤讀。2011年末至2012年初，由于NBA中國贊助商處在新老交替的階段，NBA的商標及冠名權已經讓兩家公司的關系變得十分緊張。但即便如此，打體育營銷擦邊球的事件依舊不減當年。
　　2011年9月30日，是青島啤酒與NBA說“分手”的法定期限。但顯然，青島啤酒對這位“戀人”依依不舍。2011年合同終止后，青島啤酒在北京、廣州、成都、青島、泉州等市場卻依然打著“NBA中國官方市場合作伙伴”的標識進行推廣。另一方面，青島啤酒炫舞啦啦隊依舊在打著NBA的擦邊球。
　　幾經周折，青島啤酒在央視5套打造的啦啦隊宣傳節目已經摘去NBA的名號，改名為2012青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊選拔賽，但給出的噱頭卻依舊逃不開其日思夜想的NBA。根據大賽獎勵辦法，最終勝出的3名參賽選手將獲得參加NBA邁阿密熱火隊啦啦隊表演的機會。
　　這樣的做法顯然不會讓NBA官方啤酒贊助商感覺到心情愉悅，面對自己與NBA簽訂的新合作協議，哈爾濱啤酒將持有NBA商標使用權到2015年。可擦邊球行為在消費者的印象中卻有著不少誤讀。“去熱火隊表演不就是去NBA表演嗎？！有什么區別？”“NBA啦啦隊贊助商是青島啤酒吧。”多名消費者在商超購買啤酒時對《東方壹周》the week表示。
　　但無論是NBA方面還是哈爾濱啤酒，都對這樣的做法無可奈何，除了用大量的活動洗刷掉錯誤印象，擦邊球只能任由青島啤酒“打”。百威英博亞太區市場副總裁王道表示，“哈爾濱啤酒將在全國70多個城市開展150多場籃球體驗活動。”由NBA引發的暗戰早已展開。