喜力啤酒最終41億美元收購星獅集團亞洲股份  09-17

經過幾個星期充滿戲劇化的緊張周旋，目前戰局已定，荷蘭喜力啤酒公司（Heineken）最終以41億美元買下了主要負責生產老虎啤酒的新加坡星獅集團（F&N）在亞洲的股份。自此，荷蘭喜力集團便掌控了原屬新加坡星獅集團旗下亞太釀酒集團（APB）82%的股權，從而奠定了喜力啤酒在亞洲擴張的有利局面。荷蘭喜力與泰國“酒王”之間原有的競購爭奪戰由此塵埃落定。
　　泰國荷蘭爭奪啤酒市場
　　亞太釀酒集團一開始僅在新加坡有發展，但后因實力不斷增強，逐步成為在全世界除新加坡以外，還在柬埔寨、中國、印尼等13個國家與地區布局設點、共生產30種啤酒的大公司。
　　由泰國億萬富翁蘇旭明（Charoen Sirivadhanabhakdi）控股的泰國啤酒（Thai Bev）公司，是泰國啤酒最大的銷售商，在亞洲實力不可小覷，但其2011年的銷售額與今年荷蘭喜力收購新加坡旗下亞太釀酒集團41億美元的股價相比，小得完全可以忽略不提。
　　事實上，去年在泰國啤酒公司所有的營業額中，來自啤酒的收入僅占所有營業額的25%。而其他收入則由白酒、不含酒精的飲料和一些小食品贏得。但是今年上半年，該公司愿意出價27.8億新元收購新加坡星獅22%股權的行為，以及它愿意通過其他間接力量直接走近亞太釀酒集團的實際行動，給荷蘭喜力集團發出了威脅的信號。
　　歐洲市場疲軟轉戰亞洲
　　要知道，荷蘭喜力集團是在縱觀全球市場環境后，經過綜合考量，才決定選擇全力收購亞太釀酒集團的。荷蘭喜力認為歐洲啤酒市場正在不斷縮減，而亞太地區啤酒未來發展勢頭應該良好。可是，泰國啤酒公司似乎出牌時機不佳，偏偏在泰國推出了其高端德國Federbrau啤酒品牌后，就選擇了與國際啤酒大佬荷蘭喜力抗衡，意圖像喜力那樣買下亞太釀酒集團后再擴張自己在亞洲的實力。
　　荷蘭喜力集團也不甘示弱，去年就在印度籌建了一家合資的聯合啤酒（United Breweries）。在此之前，其在亞洲市場的啤酒銷售完全是通過出口和政府準入來完成的，根本沒有自己在亞洲的生產基地。現在，荷蘭喜力花費41億美元巨資收購下的亞太釀酒集團即將成為其拓展亞太啤酒版圖的關鍵性鑰匙。
　　喜力集團執行總裁范博克（van Boxmeer）解釋：“我們非常看好亞洲市場未來的發展勢頭，這里人口基數大、增速快，經濟發展充滿相當活力，如此巨大的潛力怎能不成為讓人心潮澎湃的平臺呢？我們喜力勢必將在亞洲掀開新的發展篇章。”
　　如果此次20幾億美元的競標能成功，荷蘭喜力無疑可以輕松通過亞太釀酒集團直接打入柬埔寨、印尼、馬來西亞、新西蘭、越南等國的市場，在亞洲建立起廣泛的營銷網絡。