最炫啤酒節，創意做主  08-03

高達4 米的歐洲杯獎杯3D 模型、搶眼的歐洲杯主題大蓬、創新的樂堡啤酒易拉瓶蓋設計——憑借極具創新的品牌精神與產品設計，嘉士伯成為本屆中國國際啤酒節的最大亮點。而啤酒和足球之間，注定有一種不解之緣。

　　作為亞洲最大的啤酒節盛會、中國惟一的國家級啤酒節，第十四屆中國國際啤酒節在“北方明珠”大連正式拉開序幕。世界啤酒釀造巨頭嘉士伯攜旗下眾多國際品牌“明星產品”——嘉士伯、冰純嘉士伯、特醇嘉士伯、樂堡、K1664、健力士、科羅拉、怡樂仙地等集體亮相，并以創意領“炫”群雄。
　　此次啤酒節上展出的國際品牌均為深受國內消費者青睞的高檔品牌，這些品質優良、口味多樣、適合不同場合的“豪飲”，在炎炎夏日為眾多啤酒“飲客”們提供了清涼順喉的暢飲體驗。
　　“我們的長遠目標，不在于賺取短期的利潤，而是將啤酒釀造藝術發展到十全十美的境界，使嘉士伯啤酒廠及其產品，能樹立一個優良的規范，把嘉士伯啤酒的釀制技術，保持在一個永遠受人推崇的高水準。”這是現代工業啤酒之父、嘉士伯創始人J.C.雅各布森的“金科玉律”，也是對優質啤酒定義的最佳注釋。
　　作為全球擁有研究中心的啤酒釀造集團之一，追求至善至美的嘉士伯一直被視為啤酒領域的“藝術家”。
　　嘉士伯的“文藝范兒”在中國國際啤酒節上展現得淋漓盡致。在會場和活動的設計中，啤酒與足球的“聯姻”調動了每一位年輕人的情緒。嘉士伯啤酒大蓬是本屆啤酒節上最搶眼的場所。大蓬以具有清新、動感的綠色作為主色調，蓬內也隨處可見歐洲杯的設計元素，將嘉士伯啤酒和激情的足球比賽聯系在一起。門口處有高達4米的歐洲杯獎杯3D 模型，伴有歐洲杯的精彩畫面回顧；會場的熱烈氣氛讓人仿佛回到了激情四射的歐洲杯賽場。啤酒與足球的結合既迎合了年輕一代的愛好，又巧妙地傳遞了嘉士伯的啤酒文化。
　　除了設計上足球概念的引入，嘉士伯4 月份新上市的樂堡啤酒，也引入了時尚動感的創意。樂堡啤酒是國內惟一創新易拉啤酒瓶蓋設計的國際啤酒品牌，每次拉開瓶蓋的一聲“POP”，瞬間調動了聚會時的愉悅氣氛。此次啤酒節上，這一設計也吸引了眾多年輕消費者的眼球。
　　自2010 年冰純嘉士伯與開心網合作開啟“開心大業”的創意營銷起，嘉士伯開始注重營銷方式的調整，采取情感營銷和人格化營銷的方式“籠絡”年輕消費者，精準的定位與活力十足的創意設計不僅抓住了消費者的心，也彰顯了“運動”啤酒的“文藝性格”。