青島啤酒逐獵河南 四國對峙時代或已來臨  07-26

兩次失之交臂之后，青島啤酒股份有限公司（以下簡稱青啤）再度釋放出進攻河南的信號。
　　據了解，青啤欲在鄭州建設啤酒灌裝廠，廠址擬在鄭州二七區、新鄭之間選其一。
　　兩度失之交臂
　　記者了解到，今年4月，青啤已開始與新鄭相關政府部門接觸選址，暫定新鄭市新城區工業園區，至今，雙方已進行數次拉鋸式談判，合作意向暫未確定。
　　“年底會有一個明確的合作態度。”新鄭市商務局對外開放科科長寧淑娜表示，投資合作是一個緩慢的過程，需要經過彼此相互考察、了解的過程。
　　此外，新鄭有優越的地理位置，位于中原城市群之腹地，新修鄭新快速通道半小時到達鄭州，中原地區最大的航空港——鄭州新鄭國際機場坐落境內，構筑了四通八達的立體交通網絡，是吸引國內各行業巨頭入駐于此的絕對優勢。
　　事實上，青啤擴張河南之舉并非首次，只因第三者插足，兩次功敗垂成。
　　早在2004年左右，具有前瞻性的青啤已嗅到河南消費潛力，欲通過收購商丘藍牌在河南安營扎寨，以包攬豫東啤酒市場。并對河南啤酒第二大品牌維雪啤酒進行實質性收購談判，而在河南業內聲傳數月之后，被外資百威英博捷足先登。
　　頗具意味的是，長達七年的“青藍”之戀，一直懸而未決；2011年，亦被第三者華潤雪花“叼”走而告終——后來者華潤雪花以迅雷不及掩耳之勢收購藍牌。彼時的華潤雪花剛剛進入河南不足一年。
　　在業內人士看來，對河南圍而不打，使青啤錯失進攻河南最好的時機。如今，華潤雪花、燕京作為青啤國內主要競爭對手，已在河南完成初步布局。
　　維雪、奧克、悅泉、藍牌等河南本土著名啤酒品牌，相繼被外來企業收于麾下，成為各巨頭搶占河南市場的有利法碼。如今，年產超10萬千升的豫啤企業，已屈指可數。諸多業內人士把豫啤發展之希望，寄予在金星啤酒身上。
　　作為微利行業，啤酒有其特殊的消費半徑，青啤若想扎根河南，自建廠已是必然。
　　青啤亦在為此而奔波。
　　四國對弈or五國大戰
　　河南作為消費大省，歷來是各路兵家逐鹿之地。啤酒作為快速消費品行業亦是如此。
　　近幾年，河南啤酒消費量年增長率在15%以上，高于全國平均水平，年消費啤酒200萬噸以上，僅次于山東，位居全國第二。誘人的市場前景及顯而易見的發展空間，使國內行業巨頭虎視眈眈。
　　 2010年開始，華潤雪花、青啤、百威英博、燕京等啤酒巨頭分別通過收購、擴建、自建等手段紛紛登駐河南。不僅如此，哈爾濱啤酒（以下簡稱哈啤）也在河南市場進行試水，從鋪貨及品牌傳播力度來看，哈啤迅猛勢頭已顯現，超出燕京之表現。
　　在這場沒有硝煙的戰爭中，各啤酒企業短兵相接的肉博戰愈演越烈。
　　 2006年，華潤雪花憑借其強大的資本實力，在國內市場銷量及擴建規模方面不斷發力，首次超過青啤以后，一直穩居中國啤酒業第一把交椅，更在2011年成為中國第一個銷量突破1000萬千升的啤酒品牌。2010年華潤雪花開始登駐河南，在相繼收購悅泉、奧克、藍牌之后，在駐馬店、商丘新建兩座現代化新型啤酒生產基地，對河南進行包圍，總設計產能100萬千升。
　　相關數據顯示，2011年，青啤總銷量715萬千升，銷售收入231.58億元，全國市場占有率為12%。在河南銷量僅17萬千升，僅占其全國總銷量的2.38%，與河南的消費能力相差甚遠，青啤已把河南作為新興、待開發的戰略空白地帶。
　　此外，燕京拿下月山，百威英博在收購維雪之后，與其在新鄉投資27億元、年產百萬噸的啤酒生產基地形成了南北呼應。
　　“未來四國對峙的市場格局將長期存在。”九度營銷顧問機構總經理馬斐表示，青啤在豫建廠若得以落實，從現有市場競爭態勢來看，華潤雪花、百威英博、青啤等相互制衡，加上金星的絕對防控，未來河南啤酒四國對立的競爭格局將長期存在；但亦不排除哈啤在豫建廠的可能，也許五國大戰已不遠。