走向奧運之罐 倫敦燕京之夜文化活動今起程  07-26

舉世矚目的倫敦奧運會，是各大企業和品牌借力營銷和騰飛的最佳舞臺。據權威部門統計，一個企業在世界范圍提高品牌認知度，每提高1%需要2000萬美元的廣告費，但借助大型體育比賽，同樣的費用可提高10%的廣告效應。燕京啤酒集團在2008年作為北京奧運會的贊助商，依托奧運營銷創造了品牌奇跡，今年的燕京集團雖然沒有成為倫敦奧運會的贊助商，但通過舉辦“北京文化周”和牽手中國乒乓球國家隊，繼續突出奧運主題營銷。7月26日晚上，倫敦的巴比肯藝術中心戲劇廳上演了精彩絕倫的“燕京之夜”綜藝晚會，向倫敦的市民和各國運動健兒展現了北京文化城市的魅力，也推動了燕京品牌的國際化進程，讓燕京啤酒走向奧運之“罐”。
    燕京之夜 北京祝福倫敦
    今年4月25日，北京燕京啤酒集團與北京演藝集團在京簽署戰略合作協議，就2012年倫敦奧運會期間“北京文化周”，舉辦“燕京之夜”系列文化活動進行合作。這是北京市工業領域與文化領域兩大龍頭企業的首次跨界戰略合作。作為上屆奧運會舉辦城市的北京，將通過文化周的活動向倫敦送出祝福，并全面展現北京文化的深厚底蘊與獨特魅力。
    “燕京之夜”綜藝晚會以北京豐富的非物質文化遺產節目為重點，精心編創了一臺體現北京特色和深厚文化底蘊的綜藝節目，展現北京文化城市的魅力。在節目內容上增加了英國文化元素,和當地觀眾產生互動，引起共鳴。北京演藝集團、北京交響東團、北方昆曲劇院等名家的精彩表演，為“燕京之夜”增色許多。
    北京燕京啤酒董事長李福成表示，支持舉辦北京文化周既是燕京人奧運情結的自然延續，也是推動北京文化走向世界應盡的義務，更重要的是，借助合作伙伴北京演藝集團旗下“中國三大男高音”這樣的高端文化品牌，企業不僅可以更加有效地提升在國際市場上的品牌形象，而且可以深入參與首都文化發展，為進一步推動首都世界城市建設做出新的積極努力。
    奧運營銷 燕京劍指“罐”軍
    據不完全統計，燕京啤酒自2005年成為北京奧運會的贊助商后，此后又先后成為國家體育總局水上運動管理中心官方合作伙伴、中國足協戰略合作伙伴、中國女足官方贊助商等。而僅在涉及奧運的贊助費項目中，燕京啤酒就累計投入超過3億的營銷資金。今年燕京啤酒雖然沒有成為倫敦奧運會的贊助商，但通過舉辦“北京文化周”和牽手中國乒乓球國家隊，集團繼續突出奧運營銷主題，提升品牌的國際化進程。在倫敦奧運期間，燕京啤酒利用超過200平米的展廳向世界各地的奧運參與者、觀眾展示中國啤酒龍頭企業的風采。
    近年來我國的啤酒行業正在向著高端化、精品化的趨勢發展，密封性能優越的易拉罐啤酒成為消費者的新寵。業內權威人士指出，隨著啤酒產品結構的調整和優質高檔啤酒比重的提高，罐裝啤酒將有較大的發展。燕京啤酒集團在2011年2月啟動運行了全國灌裝最快的易拉罐啤酒灌裝線，是國內第一條每小時可灌裝7.2萬聽的灌裝線，也是國際上最先進、灌裝速度最快的啤酒易拉罐灌裝線。今年6月21日，投資達4000多萬元的燕京啤酒易拉罐生產線已于日前在南充生產基地投產，意味著燕京啤酒產品結構調整得到了進一步的升級，成為啤酒行業的“罐”軍。
    作為民族啤酒工業的代表，燕京啤酒一直執行業之翹楚，懷抱回饋社會大眾之心，從贊助奧運會到牽手中國探月事業，充分展現了民族企業的社會責任感。同時借力奧運營銷和探月營銷，燕京啤酒不斷推動品牌內涵升級，提升品牌影響力，從而實現燕京啤酒品牌的國際化提升。目前燕京啤酒已在全國18個省市擁有40個啤酒生產廠、兩個麥芽生產廠和一個玻璃瓶生產廠，去年的產量達551萬噸，銷售收入170億。產品更是遠銷全球40個國家和地區，成為一個真正的國際品牌。“燕京之夜”綜藝晚會的精彩魅力，將進一步推動燕京啤酒在國內外市場上的形象，從而推動集團在“十二五”沖擊世界前五強的步伐。