青島啤酒擬在鄭州建廠  07-13

近期，有消息稱，幾度與河南啤酒企業錯失聯手機會的青島啤酒再度將目光瞄向河南市場，擬在鄭州建立啤酒灌裝廠。
　　幾度與河南啤酒企業錯失聯手機會的青島啤酒派專人與鄭州市相關部門接觸，對河南市場進行考察并進行了廠址初選,或許在不久之后，真的能夠補齊啤酒巨頭逐鹿中原的最后一塊拼圖。
    青啤擬在鄭州建廠
    近期，有消息稱，幾度與河南啤酒企業錯失聯手機會的青島啤酒再度將目光瞄向河南市場，擬在鄭州建立啤酒灌裝廠。
    對此消息，記者在鄭州市商務局得到了驗證。一位工作人員表示，6月19日，青島啤酒股份有限公司戰略投資總部部長助理王強一行兩人來訪，擬在鄭建設啤酒灌裝廠，并赴新鄭、二七區實地考察初步篩選廠址。
    “就初步反饋來看，他們比較傾向于在新鄭建廠。”上述人士透露。
    而后，記者聯系了青島啤酒戰略投資總部，對此，作為“當事人”的王強并不否認，但對于過多信息，他不愿透露，只是表示，對于鄭州乃至河南市場的考察屬于常規考察，目前投資事項還處于意向階段，具有許多不確定性。
    雖然尚屬意向階段，但觀察近年來豫啤屢屢遭遇并購，國內幾大巨頭憑借強大資本已經初步完成在河南這一啤酒消費大省的戰略布局之后，不難發現，對于青島啤酒而言，河南依然是一個戰略空白地帶。
    其實對于河南啤酒市場的“戰火硝煙”，青島啤酒之前并非坐視不理，只是其對于河南區域品牌的并購兩度遭遇“第三者插足”。
    維雪作為當時河南第二大啤酒品牌，以豫南為大本營，是河南少數幾個在兩個區域布有酒廠且年產能10萬噸以上的品牌，旗下有鄭州、信陽、固始、湖北四個啤酒生產基地和一個小麥芽制造公司，年產60萬噸啤酒、2萬噸小麥芽。青島啤酒也將其視為進軍河南的“敲門磚”。
    然而，2010年年末，青啤與維雪之間你“娶”我“嫁”的故事在河南啤酒界聲傳了數月，卻被百威后來者居上，以5億元左右的價格收入囊中。
    此外，青島啤酒從2004年前后，就開始對位于商丘的藍牌啤酒展開了“邊打邊談”的公關戰。
    因為豫東市場與青啤山東大本營接壤，所以這也被市場人士看做是百威英博今年3月拿下維雪啤酒之后，市場為其留下的唯一入豫突破口。
    與上次相同，就在外界一致認為藍牌將被青啤“拿下”之時，即將入口的“肉”又被其主要競爭對手華潤雪花“叼”去。
    雖然兩次并購未成，但市場人士認為，青島啤酒逐鹿中原之心依然未死。
    但事實上省內10萬千升以上的豫啤企業，時下所剩無幾。而通過此次青啤考察河南市場透露出的信息來看，自建基地也將成為其不得已的選擇。
    擴張戰略，巨頭競爭之法
    自2003年開始，中國啤酒行業的競爭日趨白熱化。外資利用資本優勢，在中國市場大肆整合行業資源，而本土競爭對手燕京啤酒、華潤雪花等公司強勢突進當時“老大”青啤的地盤，而青啤不甘示弱的還擊使得行業各種勢力犬牙交錯，各方爭斗難解難分。
    但是，華潤雪花憑借其強大的資本實力，不斷在市場銷量和規模上發力，使其2006年超過青啤以來，多年穩居中國銷量第一寶座。其與青啤之間的市場份額也逐漸被拉大。
    正由于此，青島啤酒于2010年再度開始在全國范圍內實施擴張戰略，相繼收購濟南趵突泉、山西太原嘉禾啤酒。2011年，成功收購了山東新銀麥啤酒有限公司100%股權及杭州紫金灘酒業有限公司80%股權，購買了廣東活力啤酒的資產，而廣東揭陽新建年產30萬千升啤酒項目已開工建設。
    相應的是，從2011年2月開始，華潤雪花相繼收購江蘇三泰啤酒、江蘇大富豪啤酒、上海亞太啤酒、河南藍牌啤酒。當年8月，華潤雪花又以2.7億元從青啤手里搶到西湖啤酒55%的股權，全資控股西湖啤酒，可謂步步緊逼。
    目前，青啤全國共66家生產基地，2011年，其啤酒總銷售量715萬千升，銷售收入231.58億，全國市場占有率為12%。
    雖然銷量不占優勢，但凈利潤卻比主要競爭對手華潤雪花、燕京兩者相加的總和還多。2011年，三者數據分別是：17.3億元人民幣、7.85億港元(約6.43億人民幣)、8.1億元人民幣。
    但反映到河南市場，卻是另一番景象。據數據顯示，2011年，青啤在河南市場銷量17萬千升，僅占其全國總銷量715萬千升的2.38%。可以說，這正是其戰略空白效應的顯現。
    據悉，河南人均年啤酒消費量遠低于全國平均水平，但最近幾年來河南啤酒消費量的年增長率都在15%以上，高于全國平均水平，這便顯現出其極大的發展空間和誘人的市場前景。
    在燕京拿下月山，華潤雪花相繼收購悅泉、奧克、藍牌之后，近日，其新建現代化新型啤酒生產基地又在商丘開工。而百威英博在收購維雪之后，與其新鄉基地形成了南北呼應。河南本土的金星目前又正處在改制進行中，可見河南市場競爭的激烈。
    而此番尚屬意向階段的青啤入豫如果能夠順利成型，其在鄭州自建基地之舉無異于在競爭對手環伺之下的“中心開花”，其戰略意義非同尋常。
    但值得注意的是，青島啤酒近期高層的調整是否能夠影響到其今后的戰略部署，目前還不明確。