百威啤酒廣告案例：有曲才有趣  07-11

案例背景：
　　在網易站內，利用人群定向廣告投放技術擴大百威雪津iCool啤酒的活動在福建、江西兩地域的影響力。
　　目標人群：
　　大眾族（經常瀏覽明星、影視、游戲資訊娛樂族、在校的學生族、工薪階層，對打折、團購等信息較為關注的工薪族）
　　推廣時間：
　　2011年10月19日至2011年11月16日

　　整個推廣活動實現了高精準，廣覆蓋，后續轉化效果明顯：
　　1、通過目標人群的定向投放技術和頻次控制技術，實現了比傳統投放方式高達3倍以上的目標人群覆蓋。
　　2、廣告投放人群對廣告的關注度比傳統方式高4-5倍。考察指標包括：主動觸發聲音占比，播放完畢占比，主動重播占比。
　　3、通過廣告投放也分析出此次看廣告的人群以23-35歲男性年輕人群居多。
　　4、廣告產生的后續效果：對于定向地區的廣告主官方微博上的粉絲數大大增加；
　　在此同時，本次廣告投放并未集中于幾個頻道，而是全站通發，有效解決了同頁面同品類產品曝光擁擠現象。
　　同時也再次印證，受眾人群是否與廣告匹配一致（相比較于具體的網站廣告位選擇），這是保證廣告投放效果的重要條件。