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百威啤酒廣告案例:有曲才有趣 07-11

中國國際啤酒網 2012-07-11 14:21 啤酒
百威啤酒廣告案例:有曲才有趣 07-11 案例背景: 在網易站內,利用人群定向廣告投放技術擴大百威雪津iCool

百威啤酒廣告案例:有曲才有趣  07-11

案例背景:
  在網易站內,利用人群定向廣告投放技術擴大百威雪津iCool啤酒的活動在福建、江西兩地域的影響力。
  目標人群:
  大眾族(經常瀏覽明星、影視、游戲資訊娛樂族、在校的學生族、工薪階層,對打折、團購等信息較為關注的工薪族)
  推廣時間:
  2011年10月19日至2011年11月16日

  整個推廣活動實現了高精準,廣覆蓋,后續轉化效果明顯:
  1、通過目標人群的定向投放技術和頻次控制技術,實現了比傳統投放方式高達3倍以上的目標人群覆蓋。
  2、廣告投放人群對廣告的關注度比傳統方式高4-5倍。考察指標包括:主動觸發聲音占比,播放完畢占比,主動重播占比。
  3、通過廣告投放也分析出此次看廣告的人群以23-35歲男性年輕人群居多。
  4、廣告產生的后續效果:對于定向地區的廣告主官方微博上的粉絲數大大增加;
  在此同時,本次廣告投放并未集中于幾個頻道,而是全站通發,有效解決了同頁面同品類產品曝光擁擠現象。
  同時也再次印證,受眾人群是否與廣告匹配一致(相比較于具體的網站廣告位選擇),這是保證廣告投放效果的重要條件。

 

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