據(jù)《透視俄羅斯》報(bào)道，俄羅斯國家杜馬已批準(zhǔn)并允許在體育場館以及體育賽事電視節(jié)目中播放啤酒廣告，俄啤酒生產(chǎn)廠商將在廣告上投入約1.45億美元。專家指出，2018年俄羅斯舉辦世界杯足球賽是解除自2012年起執(zhí)行的啤酒廣告禁令的原因之一。
   
     暑期之前的7月初，俄羅斯議會下院國家杜馬連續(xù)兩讀通過了解除正式體育賽事中啤酒廣告禁令的法案。該法案的整個審議過程僅用了十天，創(chuàng)下了俄國家杜馬通過法案用時最短的紀(jì)錄。根據(jù)該法案，體育場館以及體育賽事電視節(jié)目中的啤酒廣告可以播放到2019年前。此外，俄國家杜馬議員還通過決議，允許在印刷品中（首頁和尾頁除外）刊登啤酒廣告。俄Finam管理公司分析師馬克西姆•科里亞金（Maxim Klyagin）指出："首先，該決議是俄羅斯舉辦2018年世界杯足球賽的條件（世界杯冠名贊助商為幾家最大的跨國啤酒企業(yè)）和籌集資金提高盈利能力以及更有效地加速該大型賽事主辦成本回收的必要性決定的。"他同時表示，不容忽視的一點(diǎn)是，由于經(jīng)濟(jì)衰退和預(yù)算出現(xiàn)赤字，發(fā)展可替代的融資渠道無疑是一項(xiàng)緊迫任務(wù)。 俄羅斯文學(xué)深入人心 成為各大行業(yè)營銷手段 恢復(fù)啤酒廣告首先最令啤酒生產(chǎn)商興奮。俄"波羅的海"啤酒公司（嘉士伯集團(tuán)旗下企業(yè)、俄羅斯最大啤酒生產(chǎn)商）營銷副總裁馬克西姆•拉扎連科（Maxim Lazarenko）在接受《透視俄羅斯》記者采訪時介紹說："'波羅的海'啤酒公司多年來一直在支持各體育項(xiàng)目、體育俱樂部和聯(lián)賽。發(fā)展體育運(yùn)動一直都是公司與當(dāng)?shù)厣鐣宇I(lǐng)域的優(yōu)先任務(wù)之一，公司品牌的推廣則完全是在法律允許的范圍內(nèi)進(jìn)行的。"他說："2018年俄羅斯世界杯足球賽舉辦前夕解除此前通過的體育賽事舉辦地、期刊和電視中對啤酒廣告的限制這一點(diǎn)非常令人興奮。"此前，"波羅的海"啤酒公司贊助過俄全國各地大量體育賽事，其中包括俄羅斯足球錦標(biāo)賽。 "國際通用"做法 俄"祖伊科夫與合伙人"律師事務(wù)所總經(jīng)理謝爾蓋•祖伊科夫（Sergey Zuykov）介紹說："啤酒廣告在啤酒被視為全民飲品以及午休期間有喝啤酒習(xí)慣的國家從未被禁止過，而且是被普遍接受的。"此外，百威淡啤是美國NBA所有比賽中的官方飲料。而且，美國著名的啤酒品牌塞繆爾•亞當(dāng)斯是波士頓馬拉松比賽的官方贊助商。UFS IC首席分析師阿列克謝•科茲洛夫（Alexey Kozlov）也指出："喜力啤酒與歐冠足球聯(lián)賽多年的合作也是國外很明顯的一個案例。" 2002年，俄羅斯出臺法律嚴(yán)令禁止在體育場館和任何體育賽事中銷售啤酒，原因是世界杯足球賽期間俄羅斯隊(duì)輸給日本隊(duì)后球迷在莫斯科市中心發(fā)動了大規(guī)模騷亂。于是，俄羅斯成了為數(shù)不多的禁止在體育場館零售啤酒的國家之一。俄羅斯啤酒廣告的禁令則始于2004年，當(dāng)時開始禁止在體育場館以及早間和日間電視節(jié)目中播放啤酒廣告。隨后的2005年1月1日起，啤酒廣告中被禁止使用人和動物的形象。到了2009年，啤酒廣告則徹底從廣播和電視節(jié)目中消失了。此外，俄羅斯自2012年9月起對啤酒和其他酒精飲料同等對待。普京（Vladimir Putin）總統(tǒng)曾于2012年對該限制表示反對。他說："啤酒在全世界以及歐洲所有國家的體育場館中均有銷售，并沒有什么負(fù)面影響。" 俄中合資企業(yè)將在俄生產(chǎn)專用商品防盜標(biāo)簽 荷蘭啤酒制造商喜力啤酒公司預(yù)計(jì)，體育場館和電視上恢復(fù)啤酒廣告后，俄羅斯啤酒生產(chǎn)商在體育賽事期間對啤酒廣告的投入可達(dá)50億盧布（合1.45億美元）。此外，即便在啤酒廣告禁令生效期間，自今年6月末起俄羅斯電視臺也在播放阿姆斯特爾無酒精啤酒飲料的廣告。喜力啤酒公司在新法案通過后發(fā)布的新聞稿中說："看球賽喝啤酒是多年的傳統(tǒng)，與酗酒及其對身體健康的危害毫無共同之處。"此外，謝爾蓋•祖伊科夫表示，"體育賽事期間的啤酒廣告對啤酒消費(fèi)本身不會產(chǎn)生任何影響"。