雪花啤酒掀起全國探尋古建筑之美風(fēng)潮 2012-06-08

中國古建筑系列叢書集中亮相和日益普及，《中國古建筑》大型記錄片在央視記錄頻道熱播，一輪又一輪的旅行攝影大賽在全國各地火熱開展，一幀又一幀震撼人心的古建筑攝影作品呈現(xiàn)在人們眼前……關(guān)注中國古建筑、發(fā)掘中國古建筑之美的風(fēng)潮在全國空前掀起。而這一現(xiàn)象的背后，卻是華潤雪花啤酒近年來孜孜不倦的推動與促成。
    作為華潤雪花啤酒推廣古建筑項目的重要活動，今年四月起，面向全國的“雪花純生•中國古建筑攝影大賽”正式啟動，古建筑攝影大賽在北京、上海、浙江、安徽、四川等地逐步開展。在面向全國征集以“中國古代建筑”為主要拍攝對象的參賽作品的同時，還組織開展了系列旅行攝影活動，聚集起不少攝影專業(yè)人士、古建筑愛好者的廣泛參與，共同發(fā)掘中國古建筑之美，讓“保護(hù)古建筑、傳承建筑文化”的意念深入人心。
    閬中“風(fēng)水古城” 穿越歷史的親切
    5月18日，四川賽區(qū)旅行攝影活動在素有“風(fēng)水古城”之譽(yù)的閬中市正式拉開序幕。在隨后的兩天時間中，近五十名參賽者在閬中古城區(qū)感受古建筑的精妙造型和古城區(qū)的風(fēng)土人情。
    據(jù)悉，閬中古城的建筑風(fēng)格體現(xiàn)了我國古代的居住風(fēng)水觀，棋盤式的古城格局，其建筑群融南北風(fēng)格于一體，形成“半珠式”、“品”字型、“多”字型等風(fēng)格迥異的建筑群體，是中國古代建城選址“天人合一”完備的典型范例。在這樣古樸、富有厚重感的古建筑群面前，眾多攝影愛好者對古人的智慧都感嘆不已。
    “很高興借此機(jī)會再回閬中！”參加本次攝影活動的王紅懷老人介紹，自己年輕時曾在閬中當(dāng)過兵，對閬中古城的一街一巷、一草一木甚為熟悉。他還表示，雖然近幾十年閬中市已發(fā)生了翻天覆地的變化，但完整的古城區(qū)依然讓他有著穿越回年輕時光的親切感。
    理縣藏羌古寨 探尋民族文化的獨特風(fēng)情
    繼閬中旅行攝影活動后，5月下旬，雪花純生•古建筑攝影大賽又開始了為期兩天的理縣外拍活動，重點對桃坪羌寨、甘堡藏寨、古爾溝和畢棚溝等點位進(jìn)行了集中拍攝。此次外拍活動，不僅吸引了成都周邊地區(qū)如瀘州、宜賓、廣安等地的攝影愛好者，還有來自河北等地的攝影愛好者積極參與。
    5月26日中午，旅行攝影團(tuán)隊抵達(dá)桃坪羌寨。電影《殺生》前不久才結(jié)束了在此地的拍攝，有“東方古堡”之稱的桃坪羌寨又在一個個“長槍短炮”下活躍起來。羌寨行攝結(jié)束后，攝影愛好者們又趕往甘堡藏寨進(jìn)行拍攝，晚上在古爾溝進(jìn)一步交流拍攝心得。第二日，攝影團(tuán)從海拔1800米的古爾溝直奔海拔2800米的畢棚溝。在號稱“小九寨”的畢棚溝，攝影愛好者快門不斷，為此次古建筑大賽發(fā)現(xiàn)原生態(tài)之美。
    “古堡式的寨子不僅是當(dāng)?shù)厝耸来畹淖≌?jīng)還是人們作為防御工事的戰(zhàn)斗堡壘，”據(jù)一位經(jīng)常穿行于甘孜、阿壩區(qū)拍片的攝影愛好者介紹，這種獨特性融歷史性與民族性于一體的古寨，更好地表達(dá)出古建筑的意義所在。
    此次外拍活動還有多名知名攝影家同行，不僅講解拍攝要點，每次外拍活動結(jié)束后，還和隊員一起交流拍攝心得以及對古建筑的新見解。
    【鏈接】
    “雪花純生•中國古建筑攝影大賽”
    “雪花純生•中國古建筑攝影大賽”源于華潤雪花啤酒（中國）有限公司與清華大學(xué)建筑學(xué)院合作出版的中國古代建筑知識普及與傳承系列讀物，經(jīng)過前三屆攝影大賽的成功舉辦，目前已成為全國規(guī)模最大的、以中國古建筑為拍攝題材的攝影類活動，吸引了大量攝影專業(yè)人士及古建筑愛好者。
    本次攝影活動從今年4月1日開始，以中國古建筑為基礎(chǔ)，擴(kuò)大至帶有歷史信息和地方特色的民居、官邸、宮廷、園林、宗教、陵墓、游樂等古建筑場所。凡展現(xiàn)中國古建筑建筑美學(xué)，具有豐富人文內(nèi)涵的古代建筑作品，均可參賽。投稿時間為4月1日—6月8日，評選時間為6月13日—6月18日。大賽共設(shè)置“發(fā)現(xiàn)獎”和“創(chuàng)意獎”兩類，兩類大獎均由權(quán)威建筑學(xué)學(xué)者和攝影界專家共同評定得出。本次賽事最高獎項金額1萬元人民幣，全部獎項所設(shè)金額超過40萬元人民幣。
    【專家觀點】
    古建筑文化 還需得到社會保護(hù)
    目前，在全國范圍內(nèi)，保護(hù)古建筑的態(tài)度和行動雖在社會各界的努力中越來越受重視，但保護(hù)的力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對古建筑重視不是為了開發(fā)旅游區(qū)，也不是為了好古之道，而是意在保護(hù)中國悠遠(yuǎn)獨特的傳統(tǒng)文化。上世紀(jì)70年代，著名建筑學(xué)與城市規(guī)劃專家吳良鏞提出“提高全民的建筑覺悟”，這個看法在當(dāng)下看來依然意義深遠(yuǎn)。華潤雪花啤酒公司作為資助中國古建筑保護(hù)的先行者，本次發(fā)起的古建筑攝影活動得到了建筑學(xué)界專家的認(rèn)可。
    “作為很有實力的一家大型國企，華潤雪花一直十分關(guān)注中國傳統(tǒng)文化和建筑文化。實際上，我們所不能及的就是吳良鏞先生提出的‘提高全民的建筑覺悟’，在這點上當(dāng)初合作的時候我就談到了，中國企業(yè)應(yīng)該慢慢地關(guān)心這件事”。談?wù)撈髽I(yè)與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行文化項目保護(hù)的意義時，清華大學(xué)教授賈珺表示，國外的很多大企業(yè)家都關(guān)注文化，他們成功以后會把大量的錢投在文化上，包括北京故宮的整修工程，不少都是外國大企業(yè)家資助的。“文化是世界的，這是企業(yè)家的一種文化覺悟。”他認(rèn)為，中國古建筑文化得以保存、發(fā)展的有效方式之一，不僅僅靠政府發(fā)力，還要得到有實力的經(jīng)濟(jì)組織等社會各界的自發(fā)性保護(hù)。
    “華潤雪花舉辦的古建筑攝影大賽對整個建筑文化的影響，包括對整個社會的影響是非常正面的。” 清華大學(xué)建筑學(xué)院教授王貴祥曾經(jīng)在接受采訪時表示，此項活動從一個新的角度推動大家對于傳統(tǒng)文化有更多的關(guān)注，特別是很多民間的愛好者，大家會發(fā)動起來，用自己的攝像機(jī)去記錄、去表現(xiàn)傳統(tǒng)中間的這種特有的美，然后去挖掘這種文化，“我覺得這本身就是建筑文化普及與傳承非常好的一種方式。”
    【評論】
    雪花 一個有情感故事的品牌
    雪花純生•中國古建筑攝影大賽源于華潤雪花啤酒（中國）有限公司與清華大學(xué)建筑學(xué)院合作出版的中國古代建筑知識普及與傳承系列讀物，經(jīng)過前三屆攝影大賽的成功舉辦，目前已成為全國規(guī)模最大的、以中國古建筑為拍攝題材的攝影類活動，吸引了大量攝影專業(yè)人士及古建筑愛好者。攝影大賽舉辦三年來，參賽人數(shù)達(dá)到28000多人，作品多達(dá)18萬幅。這樣一組數(shù)據(jù)足以說明古建筑攝影大賽在中國的影響力。
    今年，華潤雪花還與紐約攝影學(xué)院合作，用更加國際化、專業(yè)化的眼光來解讀中國古建筑，在5月31日—6月3日特別組團(tuán)赴孔子故里山東曲阜、東岳泰山進(jìn)行攝影實戰(zhàn)創(chuàng)作活動，紐約攝影學(xué)院中國導(dǎo)師全程現(xiàn)場講解，指導(dǎo)拍攝，每天進(jìn)行作品分析研討，這是一次“雪花純生中國古建筑攝影大賽”的高端專業(yè)拍攝活動。
    建筑不僅是人類休養(yǎng)生息、展開各項活動的場所，還承載著看不見的文化。雪花啤酒贊助中國古建筑項目研究，并同清華大學(xué)建筑學(xué)院精誠合作，這些都表明了雪花對于古建筑研究的真切意愿和在古建筑方面的雄心壯志。此次活動推廣配合的是雪花啤酒旗下高端品牌雪花純生，這也要求產(chǎn)品本身具有文化內(nèi)涵。而對中國古建筑的關(guān)注使雪花在藝術(shù)文化界名氣大增，達(dá)到了有效的宣傳推廣，更盡到了一個大型國企應(yīng)有的社會責(zé)任。同時，雪花在關(guān)注古建筑方面在宣傳方式上重視多樣性，這次攝影比賽配合古建筑紀(jì)錄片、古建筑科普讀物、網(wǎng)站等線上線下一系列的傳播，既改變了人們對于古建筑認(rèn)知，也提高了消費者對于該品牌的認(rèn)可度。
    值得一提的是，此次古建筑系列活動實質(zhì)上也與雪花“勇闖天涯” 活動精神一脈相承。自2005年起，華潤雪花發(fā)起“勇闖天涯”全國推廣活動，鼓勵人們到大自然的環(huán)境中探索新的事物，給消費者一種全新的生活觀，也傳遞了雪花“勇于挑戰(zhàn)、積極進(jìn)取”的品牌精神，而這種精神在古建筑的探究、保護(hù)中也得以完好體現(xiàn)。不言自明，華潤雪花一直在塑造一個“有情感故事”的品牌。