燕京探月鮮我行 追求品牌價值與社會責(zé)任的平衡  2012-05-22

2011年，“天宮一號”在甘肅酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射，現(xiàn)場身著燕京啤酒紅色馬甲的80名消費者、新聞媒體記者組成的“中國探月鮮行團”舞動彩旗，爆出陣陣歡呼，舉杯痛飲，慶祝那振奮人心的時刻歷歷在目。據(jù)悉，燕京“鮮行團”將再次整裝待發(fā)，為神舟九號助威!
　　全力支持探月工程 見證飛天時刻
　　筆者近日獲悉，“神舟九號”再次在甘肅酒泉發(fā)射，燕京啤酒作為中國探月工程的官方合作伙伴，所舉辦的“中國探月鮮行團”再將啟動，召集廣大消費者、媒體，親臨發(fā)射現(xiàn)場觀摩神舟發(fā)射地程，近距離見證那歷史性的一刻。正如燕京啤酒董事長在2011年燕京啤酒成為中國探月工程合作伙伴新聞發(fā)布會上所講：“探月工程是中華民族的偉大事業(yè)，是中國人民的美好夙愿，是振奮民族精神、增強民族凝聚力的文化工程，同樣也是一項多學(xué)科、高科技集成的系統(tǒng)工程。燕京啤酒作為中國探月工程的官方合作伙伴，必將不斷地提升科技水平，加強技術(shù)裝備，堅持以科技為本，將科技創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的源動力。”
　　實現(xiàn)品牌價值追求 鞏固行業(yè)地位
　　燕京啤酒利用了“中國探月工程官方合作伙伴”這一契機，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，促進品牌發(fā)展，加快燕京“一主三輔”的品牌整合步伐，做好品牌形象維護工作，強化燕京啤酒品牌在消費者心目中的形象，鞏固燕京啤酒在世界啤酒行業(yè)的領(lǐng)先位置。
　　據(jù)2011年中國最有價值品牌研究發(fā)現(xiàn)，燕京啤酒集團品牌價值總計達281.17億元，其中“燕京”品牌價值192.99億元，“漓泉”品牌價值45.86億元，“惠泉”品牌價值27.26億元，“雪鹿”品牌價值15.06億元。截至2011年底，燕京的啤酒銷量為551萬千升，預(yù)計2012年燕京公司的啤酒銷量將進一步提升至超過600萬千升，增約10%。
　　燕京啤酒還將不斷的提升主品牌“燕京”的知名度和影響力，致力于把“燕京”品牌打造成全國知名品牌和國際化品牌，并不斷的加大對“漓泉”“惠泉”“雪鹿”三個區(qū)域性品牌的培育，不斷提升品牌價值，真正達到世界啤酒行業(yè)科技發(fā)展的新高度。
　　實現(xiàn)社會責(zé)任平衡 融入企業(yè)管理
　　燕京啤酒一直秉承著以先進技術(shù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)啤酒的理念，始終把產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，把“以全優(yōu)的質(zhì)量取信于民，以獨特的風(fēng)味取悅于民，以誠摯的態(tài)度服務(wù)于民”的宗旨，從生產(chǎn)源頭抓起，規(guī)范生產(chǎn)流程，生產(chǎn)過程層層把關(guān)，確保燕京啤酒每瓶都是綠色、健康、安全的。
　　在30余年的長期發(fā)展過程中，燕京啤酒始終堅持著回報社會，積極支持著社會公益和慈善事業(yè)，把社會責(zé)任融入到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營管理中，參與構(gòu)建和諧主義社會，促進企業(yè)健康發(fā)展。
　　燕京啤酒的蓬勃發(fā)展，為履行社會責(zé)任奠定了經(jīng)濟基礎(chǔ)，在品牌形象、經(jīng)濟指標(biāo)、生產(chǎn)技術(shù)、裝備水平等方面均處于行業(yè)領(lǐng)先地位，企業(yè)充分利用自身資源，不斷提高核心競爭力，進而鞏固和提高在行業(yè)中的優(yōu)勢地位，并在中國啤酒行業(yè)整合的過程中不斷擴大在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢。燕京啤酒優(yōu)越的品牌形象，熱心的社會責(zé)任態(tài)度，贏得了消費者的依賴和贊譽，這將成為燕京啤酒實現(xiàn)躋身世界啤酒行業(yè)前五強的動力之源。