2012：青啤再燃激情“罐”穿始終   2012-05-04

當倫敦奧運會的腳步越來越近，青島啤酒再次為世界的體育愛好者們送上一份激情大禮——青啤激情冠軍罐的在中國深圳和英國倫敦同步發布，讓“飛人”劉翔為首的4名冠軍之隊的成員易建聯、陳一冰、何姿的颯爽英姿，躍然青啤罐之上，借此為中國“冠軍之隊”的在百日后再次揚威國際體壇舉杯祝福，青啤也奏響了新一年體育營銷的主題樂章——“為激情喝彩，與世界干杯”
　　除此之外，青啤激情冠軍罐還將為消費者開啟暢游倫敦的夢想。從2012年4月1日到9月30日，青島啤酒“喝青島、游倫敦”開蓋有獎活動伴著青啤激情冠軍罐的發布盛大啟航，讓你有機會與我們的青啤“冠軍之隊”一起，完成我們的倫敦之夢。青啤將會在中英兩地利用多個平臺開展一系列運動明星與民同樂的活動，以更具創意和感染力的方式來詮釋啤酒文化中的激情內涵，支持中國健兒，豐富全民運動，為世界創造歡樂與友誼。
　　青啤體育營銷再升級 激情傳遞世界
　　2005年開始，青島啤酒簽約成為奧運贊助商、通過“我是冠軍”、“奧運全國行”、“傾國傾城”等活動為越來越多的消費者送去了激情，傳遞了快樂;2009年，后奧運時代其率先牽手NBA，三度成功舉辦青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊選拔賽，以及NBA觀球派對、“激情聯動深圳易球迷盛會”的活動，幾百座城市、數億人的互動，青島啤酒用這種時尚、潮流、年輕的方式，不斷拉近著與消費者的距離，使體育營銷成為一種真正意義上的全民狂歡;2011年，與邁阿密熱火對合作，讓中國姑娘登上美國職業籃球賽的舞臺，與“三巨頭”同臺炫技;再到簽約劉翔領軍的中國“冠軍之隊”，全民共享中國體育驕傲時刻，凝聚中國精神力量，以全新升級的體育營銷模式，與世界干杯。
　　七年的體育營銷路，無論是贊助體育盛會，還是打造體育節目，青島啤酒以激情為核心，把動感、時尚、自信、自強、拼搏、夢想、挑戰等元素呈現給消費者，其出發點就是要通過體育讓大眾積極的參與其中，一起感受拼搏之后的驕傲情感。而透過體育的快樂、啤酒的激情、拼搏的理念，青島啤酒不斷與民眾產生了精神上的共鳴。其一以貫之的體育營銷活動，不僅讓青島啤酒實現了品牌年輕化轉身，實現了年輕消費者占比超過14%的大幅提升，也成功撬動起青島啤酒國際化戰略的全新升級。
　　橫跨中英兩地　百姓健兒互動
　　2012，青啤啟動新一波體育營銷活動，“為激情喝彩，與世界干杯”，既是今年青啤體育營銷主題，也揭示了與往年相比在整體思路上的提升和開拓。
　　青啤的目光不僅僅聚焦賽場，更多的是在中國運動健兒身上，希望通過放大他們身上的愛國拼搏精神激發國人民族自豪感和運動積極性。因此，早在去年11月，青啤就在鳥巢金色大廳內簽約了一支即將出征2012奧運會的冠軍之隊，由劉翔、易建聯、何姿和陳一冰——4名中國目前最受矚目的奪冠種子選手，許下為國爭光的誓言。正如青島啤酒此前所說，此次贊助“冠軍之隊”，并非只是為了運動員賽場奪冠，更是為他們的拼搏精神，為中國人因此而共有的驕傲時刻，“為激情喝彩”。
　　與以往不同，青啤體育營銷基本上是在支持中國運動員和發展全民健身兩線開展，今年在保持兩軌并行的同時使其交叉，拉近運動員與百姓之間的距離，使激情體驗更加真切，喝彩真正得到回應。
　　為此，青啤在4月18日奧運100天倒計時正式發布帶有冠軍隊成員比賽照片的激情冠軍罐，使消費者在暢飲青啤產品的同時，領略他們的賽場英姿。此外，今年青啤簽約冠軍隊將其兩大線下王牌活動——全民星周末和啦啦隊選拔賽共同構成今年體育營銷活動的三大平臺，相互支撐，有機結合，作為體育運動整合營銷的創新嘗試，合理高效利用資源，給廣大公眾呈現一個多元立體、豐富精彩的青啤體育“嘉年華”，讓中國的2012同樣激情飛揚。
　全民共享歡樂，開啟倫敦夢想
　　利用在英國多年經營形成的品牌影響力，直接向世界展現中國人為運動健兒的喝彩和對體育運動的激情，也會把世界友人的友誼與祝福帶回國內。在奧運百日倒計時活動上，一群倫敦青年通過他們最青睞的中國啤酒——青島啤酒向中國運動員表達了期盼和祝愿之情。
　　更令人興奮的是，青啤還給那些無法親赴倫敦見證中國運動健兒拼搏時刻一個彌補遺憾的機會，暢游倫敦。青啤從2012年4月1日到9月30日開展“喝青啤、游英倫”大型促銷活動，只要購買青啤產品，在瓶蓋上見到“金牌”字樣，就可以即得免費游倫敦機會，讓消費者“從中國出發，喝著青島啤酒，向倫敦進發”。
　　青島啤酒　用激情釀造冠軍啤酒
　　多年來，支撐青啤體育營銷邁上一個又一個臺階的源動力，來自對其品牌主張——“激情成就夢想”的執著，來自對其品牌使命——“用我們的激情釀造出消費者喜愛的啤酒，為生活創造快樂”的堅持，也來自對其企業愿景——“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”的追求。在剝離了一層層深厚的文化內涵后，可以發現，青啤釀造優質啤酒的工藝中也有與其體育營銷理念類似的元素。
　　正如體育營銷走親民路線一樣，青啤歷來在產品研發創新過程中堅持以顧客利益至上，遵循市場導向，生產消費者需要和喜愛的產品，這樣才能保持品牌號召力和偏愛度，在百年發展歷程中保持行業領軍地位。今年，青啤順應理性駕駛、拒絕酒駕的時代需求，推出中國首創無酒精啤酒風味飲料——青島0.00，再次證實了這一點。
　　正如體育營銷與民族榮譽密不可分一樣，青啤作為在世界上最具影響力的中國啤酒品牌，百年來憑借其精湛的釀造工藝和卓越的啤酒口味贏得大量國際獎項，在海外已經成為中國啤酒的代言詞。在今年國際權威商業學術刊物《哈佛商業評論》中，青島啤酒成為世界十大長期保持穩定增長企業中唯一的中國企業。
　　正如體育營銷逐漸走向國際化一樣，青啤從一個外國啤酒企業在中國的生產工廠，到一個銷售遍布全球70多個國家的全球化品牌，再到去年第一個海外工廠落戶泰國，青啤逐漸向一個大規模國際化企業發展。
　　無論運動場上、觀賽臺上，還是啤酒釀造廠內，青啤用激情灌注夢想，用具備國際一流水準的啤酒與世界干杯。用冠軍產品，打造冠軍體驗，成就冠軍夢想。