互聯網+時代，的確需要滿足消費者個性化需求，改變傳統以產品利益點為輸出內容的傳播方式。青啤的品牌定位，也已經從“爸爸的啤酒”向“年輕人的啤酒”轉變。這種消費轉變并不是一時定論，而是基于年輕人的消費潛力、消費能力及消費訴求來做出精準判斷及長久謀劃。

　　2003年，在青島啤酒100年的時候，青啤就提出百年歸零，希望青島啤酒從此以后重新誕生，把百年的品牌年輕化。之后的一系列工作，也都是圍繞這一目標展開。2016年是青島啤酒品牌年輕活力集中釋放的一年。為了推進品牌年輕化，青啤品牌傳播方式也進行了一場大變革。

　　一項研究表明，吸引人的包裝設計能使啤酒的售出幾率提升3倍。青啤做出的第一步嘗試是換新裝。對啤酒的消費，不僅要高品質，也要看“高顏值”，設計新穎獨特的外包裝更能吸引消費者。

　　2016年8月底，青島啤酒純生系列開啟換裝戰略。青啤設計團隊表示，“青島純生包裝形象視覺的變化，希望帶給消費者視覺上新鮮、張揚、充滿活力的鮮活感受。”六款青島啤酒純生新裝閃亮登場，成為火熱夏日中一抹鮮活閃亮的綠色。通過包裝形象視覺的變化，傳遞給消費者一種新鮮、時尚及充滿年輕活力的鮮活感受。

　　青島純生系列從瓶身設計上，采用了“收腰”設計，在容量不變的前提下，整個瓶身更加高挑，線條溫和流暢。符合人體工學的造型設計,手感更加舒適；菱形的商標，打破傳統的商標形狀，讓整體視覺更加靈動；商標上的銀色包邊，更是考慮到年輕人在聚會燈光下更加閃亮耀眼的需求。

　　在一家時尚網站做編輯的時尚達人90后阿薩說，他很喜歡青島純生的新包裝，簡單大方。瓶身比一般的啤酒瓶要輕，手感也不錯。特別是銀色的葉子商標，燈光下很閃的，拿著青島純生在夜店里格外耀眼。

　　青春三級跳的第二步，青島啤酒純生邀請中國最受歡迎的男演員之一——黃曉明，出任“全球首席品牌官”。黃曉明深受年輕人喜愛，擁有陽光、青春、向上的氣質，與青島純生所表達的內涵不謀而合。其粉絲90后數量最多，約占七成，這部分人群恰恰是青島純生啤酒消費的主力人群。黃曉明代言青島純生啤酒，進一步提升了年輕消費者對其品牌的關注度和好感度，同時也向市場傳遞出，青島啤酒正在以更年輕的姿態謀求發展。青島啤酒公司品牌總經理王凱表示，黃曉明的加盟使青島啤酒百年品牌的“年輕與活力”能夠更加完美釋放。

　　在代言發布會現場，黃曉明表示，“我希望能夠發揮自己的力量，讓更多的人感受到這個品牌的活力。希望可以將青島純生的嶄新形象，尤其是‘鮮活人生’這個理念，傳遞給更多的年輕人，這也是這個時代需要的態度。”

　　青春三級跳的第三步，是讓每一口鮮活征服年輕的心。青啤不惜為年輕消費者“私人訂制”，站在年輕消費者角度思考，加入年輕消費者群體：

　　年輕人愛玩游戲。今年青啤借勢文化大IP電影《魔獸世界》，推出魔獸紀念罐啤酒及相關主題海報、H5等，牢牢地吸引了年輕人的目光。對于網游玩家來說，魔獸不再單單只是一個游戲，更是一種嵌入內心無法抹去的情懷。魔獸把玩家和青島啤酒連接在一起，很多魔獸粉絲都紛紛購買并集體和魔獸啤酒罐合影留念。

　　年輕人喜歡運動。青島純生冠名播出國內首檔以運動系女子天團養成為主線的大型網絡真人秀《鮮活寶貝TS919啦啦隊挑戰賽》，讓陽光、活力、正能量的TS919鮮活寶貝與青島純生鮮活融為一體。同時，從國外引進夜間不計時的5公里跑步體驗——熱波電跑，所有參與者全部熒光裝備，炫麗出動，匯聚了一座城市一群最有趣、最時髦、最愛玩兒的年輕人，盡顯“青春無敵”本色，釋放所有青春的能量。這項活動今年在廣州、泉州、北京、上海、合肥、南寧等地展開，“青春電跑，鮮活不斷”，音樂+跑步+啤酒，鮮活了整個夏天。

　　從“青島純生煥新發布會”的網紅直播，到青島純生“曉明罐”直播預售，青島純生和年輕人玩在一起。基于年輕人喜好足球的個性，青啤在2014年世界杯期間推出就為球迷私人訂制了“足球罐”；姑娘喜歡果味啤酒，青啤推出水果口味的炫奇，成為年輕女孩的“新閨蜜”。

　　無論從口感的打磨到新包裝設計，還是營銷方式，青啤都精準把握年輕消費者的脈搏，讓每一口鮮活征服年輕的心。