國內中高端啤酒競爭加速  2012-04-28

　隨著國內糧食原料的成本上漲，主流及低檔啤酒的利潤進一步被壓縮。與此同時，中國城鎮人均可支配收入的逐年提高，也催生了啤酒消費的更高需求。如何能夠打開新局面、爭奪利潤新增長點，成為各大啤酒品牌的關注點。而依靠中高端啤酒這個目前增長最快的細分品類布陣爭奪利潤新增點已經被越來越多啤酒企業所瞄上。

　　在全球經濟復蘇無力、需求萎縮的同時，中國正進入消費結構全面轉型升級時期，被視為高端品牌的全球最大終端市場之一。日前，嘉士伯在京宣布，旗下全球十大高檔啤酒品牌之一的丹麥樂堡啤酒正式進軍中國市場。據了解，樂堡啤酒始于1873年的哥本哈根，已在全球70個國家和地區銷售，此次引入中國市場的樂堡啤酒分鋁罐和玻璃瓶兩種包裝，包括300毫升、350毫升、500毫升三種規格。“樂堡在中國是全渠道鋪開，覆蓋餐飲、零售、娛樂場所等多個銷售渠道，不同包裝滿足不同消費者需求，以500毫升規格為例，定價為人民幣8元左右。”嘉士伯中國首席執行官馬儒超表示。

　　據悉，國內眾多啤酒廠商其實都有中高檔啤酒品牌，售價一般在6至8元，旨在爭奪年輕消費群體。但縱觀市場，仍然缺乏形成全國地域覆蓋、針對廣泛目標啤酒消費者的“明星產品”。據中國釀酒工業協會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇透露，中高檔市場正是增長速度最快的細分市場，預計2010-2015年間其復合增長率達15%。樂堡此次全渠道進入中國市場，其加速切分中高端啤酒市場蛋糕的目的不言而喻。馬儒超稱：“目前中國高端啤酒市場的容量占到整體容量的15%左右，樂堡將成為嘉士伯集團在中國品牌組合策略和高端化策略的一個重要部署。”