啤酒瓶背后的產(chǎn)業(yè)亂象  2012-03-20

 沉寂了一個(gè)冬天的啤酒行業(yè)又開始活躍起來。在關(guān)注啤酒行業(yè)發(fā)展格局、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、成本把控的同時(shí)，記者也發(fā)現(xiàn)，小小的啤酒瓶背后竟隱藏著諸多不為人知的產(chǎn)業(yè)亂象。
    超期使用
    靠不合格酒瓶降低成本
    上周，遼寧省消協(xié)發(fā)布的啤酒瓶商品比較試驗(yàn)結(jié)果顯示，根據(jù)國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)要求，對(duì)啤酒瓶產(chǎn)品的抗沖擊、耐內(nèi)壓力、抗熱震性、外觀質(zhì)量等項(xiàng)目進(jìn)行檢測(cè)，世界知名啤酒品牌百威英博旗下的哈爾濱啤酒330ml裝產(chǎn)品的啤酒瓶在1.01MPa（耐內(nèi)壓力）時(shí)出現(xiàn)破損，未達(dá)到“耐內(nèi)壓力標(biāo)準(zhǔn)要求≥1.2”的規(guī)定，存在“輕微碰撞容易發(fā)生爆炸”的潛在風(fēng)險(xiǎn)，被認(rèn)定為不達(dá)標(biāo)。百威英博沈陽公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)環(huán)節(jié)質(zhì)量管理的負(fù)責(zé)人稱，公司已經(jīng)得到比較試驗(yàn)結(jié)果的反饋，已安排專人處理此事。而對(duì)于如何處理，目前未見下文。
    實(shí)際上，一直以來，全國(guó)各地傳出的因啤酒瓶爆炸造成消費(fèi)者人身傷害的消息不絕于耳。此前，湖南省工商行政管理局公布的抽查檢測(cè)結(jié)果更為驚人，湖南超三成啤酒瓶不合格，其中包括喜力、百威、雪津、金威等啤酒知名品牌。
    對(duì)此，蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)公司公共關(guān)系總監(jiān)楊青春在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，這類事故的發(fā)生大部分是因?yàn)槠【破砍谑褂迷斐傻摹Ｆ【菩袠I(yè)屬于薄利產(chǎn)業(yè)，瓶子的成本比較高，而啤酒生產(chǎn)的量很大，對(duì)瓶子的需求也很大。這個(gè)成本對(duì)啤酒企業(yè)來講是一筆很大的支出。為了節(jié)省成本，很多企業(yè)并不會(huì)定期更換新瓶，超期使用的現(xiàn)象很嚴(yán)重。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，舊瓶重新封裝的成本是0.43元，而生產(chǎn)和使用新瓶的成本分別為0.83元（白色玻璃）和0.73元（綠色玻璃）。
    事實(shí)上，早在1996年，國(guó)家就出臺(tái)了《啤酒瓶GB4544-1996強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)》，并從1997年開始在全國(guó)推廣，“建議啤酒瓶回收使用期限為兩年”。但是這一標(biāo)準(zhǔn)從一出臺(tái)就受到廠家的冷落，各地市場(chǎng)上“過期”酒瓶隨處可見。河南鄭州市民反映5年前生產(chǎn)的啤酒瓶現(xiàn)在還在市場(chǎng)上流通，浙江媒體報(bào)道稱，西湖啤酒11年前的啤酒瓶還在使用，更有河南開封市民發(fā)現(xiàn)14年前的酒瓶仍未“退役”。
    以假亂真
    名牌空瓶被造假者利用
    上月底，深圳市開展“三打兩建”集中統(tǒng)一行動(dòng)，對(duì)無證無照食品加工窩點(diǎn)、生產(chǎn)銷售假冒偽劣食品等違法行為進(jìn)行清理，其中一個(gè)制造假冒青島啤酒[35.12 -0.71% 股吧 研報(bào)]的窩點(diǎn)被清理。據(jù)了解，不法經(jīng)營(yíng)者把不知名、價(jià)格低廉的劣質(zhì)啤酒灌入回收來的青島啤酒瓶?jī)?nèi)，壓上假冒瓶蓋，貼上假標(biāo)貼，再裝入假冒的青島啤酒紙箱，通過各種渠道流入青島啤酒的銷售市場(chǎng)。
    全國(guó)各地被查出的假冒名牌啤酒的事件比比皆是。被冒充的品牌除了青島啤酒，還有雪花、哈爾濱、燕京、嶗山等啤酒。而這些假冒產(chǎn)品，在外包裝方面與真品極為相似，以假亂真的水平很高，消費(fèi)者不仔細(xì)辨認(rèn)很難發(fā)現(xiàn)。
    事實(shí)上，這種現(xiàn)象在高端啤酒市場(chǎng)更為普遍。喜力啤酒方面在回應(yīng)湖南工商部門曝光喜力啤酒瓶不合格的問題時(shí)，向本報(bào)記者表示，啤酒瓶不合格絕大多數(shù)情況是源于啤酒瓶的超期使用，而喜力啤酒為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，瓶子均是一次性使用，并不進(jìn)行回收。問題產(chǎn)品很有可能是不法商人回收喜力啤酒瓶，進(jìn)行假酒生產(chǎn)，因技術(shù)不達(dá)標(biāo)發(fā)生問題。
    行業(yè)分析人士表示，新瓶成本較高，各企業(yè)在運(yùn)營(yíng)中都是對(duì)空瓶進(jìn)行回收、清洗再利用，但是高端啤酒因產(chǎn)品價(jià)格很高，酒瓶成本的占比被稀釋，可以做到一次性使用。這也就給了很多小作坊和不法份子以可乘之機(jī)。他們回收這些啤酒瓶，灌上劣質(zhì)啤酒，再以低價(jià)混入市場(chǎng)。而高端啤酒大部分在KTV、夜店等場(chǎng)所銷售，不排除這些場(chǎng)所以低價(jià)從不良渠道進(jìn)貨的情況。
惡性競(jìng)爭(zhēng)
    利用酒瓶打擊對(duì)手
    搶購名牌啤酒瓶的也并非都是小作坊。早前有網(wǎng)友發(fā)圖片稱：“難道雪花和金威合并了？”原來圖片中的啤酒，瓶身上貼是雪花特有的標(biāo)貼，而瓶蓋上卻赫然印著“金威啤酒”。這瓶合體啤酒令消費(fèi)者狐疑，不知雪花和金威是誰借用了誰的瓶？
    而早些時(shí)候，河北承德市工商局對(duì)雪花啤酒開出兩萬元的罰單，因?yàn)楫?dāng)?shù)叵M(fèi)者在飲用雪花啤酒時(shí)發(fā)現(xiàn)一件怪事：不少雪花外包裝的啤酒，其瓶身上卻鑄有“青島啤酒”字樣。青島啤酒方面對(duì)此表示，這是雪花啤酒在使用不正當(dāng)手段競(jìng)爭(zhēng)，而雪花啤酒方面卻保持了沉默。
    分析指出，雪花啤酒此舉的背后可能有兩個(gè)原因。首先，啤酒瓶在中低端啤酒產(chǎn)品的成本中占比很大，而雪花啤酒作為國(guó)內(nèi)啤酒品牌中產(chǎn)能和市場(chǎng)擴(kuò)張最為迅速的企業(yè)，其啤酒瓶的供應(yīng)成本也顯得十分龐大，其成本壓力也可想而知。收購其他品牌啤酒的瓶子為自己所用，可以及時(shí)地補(bǔ)充自己瓶子的供應(yīng)，同時(shí)也減少了大部分開支。此外，一個(gè)啤酒企業(yè)在一個(gè)地區(qū)的啤酒瓶總數(shù)有限，如若企業(yè)的啤酒瓶數(shù)量不足，就會(huì)影響到產(chǎn)量繼而削減最終銷量，因此，搶購競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的瓶子，也是遏制其發(fā)展的有效辦法。
    專家觀點(diǎn)：
    中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍表示，很多啤酒廠家為了節(jié)省成本超期使用啤酒瓶，或者使用已經(jīng)損壞的啤酒瓶，給消費(fèi)者帶來了嚴(yán)重的安全隱患。啤酒瓶行業(yè)沒有一個(gè)規(guī)范的啤酒瓶回收體系和行業(yè)準(zhǔn)則，造成了啤酒瓶產(chǎn)業(yè)亂象。
    由于啤酒瓶不合格或延期使用給消費(fèi)者帶來安全健康問題，使消費(fèi)者對(duì)于啤酒行業(yè)產(chǎn)生不信任感，從而心里多少會(huì)產(chǎn)生對(duì)啤酒的抵觸，嚴(yán)重阻礙啤酒行業(yè)的發(fā)展。向健軍認(rèn)為，各種啤酒瓶的爆炸、過期使用等問題對(duì)啤酒品牌形象也會(huì)帶來極大的負(fù)面影響，不利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
    他指出，政府應(yīng)該出臺(tái)嚴(yán)格的行業(yè)監(jiān)管制度，制定明確的行業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于啤酒廠或者啤酒瓶生產(chǎn)廠違規(guī)超期使用或者濫用已毀壞的啤酒瓶實(shí)施嚴(yán)厲懲罰。“政府也應(yīng)該大力引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)于啤酒瓶質(zhì)量的監(jiān)督，共同形成一個(gè)三管齊下的監(jiān)督體系，促進(jìn)啤酒瓶行業(yè)良好的發(fā)展。”向健軍說。