啤酒版圖將重塑---燕京、雪花和百威英博三巨頭爭娶金威

金威啤酒就像一塊誘人的 “蛋糕”，三大啤酒巨頭都想把它吞入口中。最終花落誰家，目前尚無定論。然而，可以肯定的是不管最后金威啤酒投入誰的懷抱，都將會使中國的啤酒版圖重塑。
    1月20日，金威啤酒向外界拋出了出售旗下啤酒業務及資產的“紅繡球”。從這一刻開始，圍繞昔日“華南啤酒王”資產的角逐大戲正式展開。“待嫁”的金威啤酒在2月14日發公告稱，已開始與獨立第三方進行洽談，但未披露“戀愛”細節。
    昨日（3月5日），記者了解到，經過第一輪競投結束后，燕京啤酒、華潤雪花和百威英博三巨頭在第一輪報價中已成功入圍，最高報價已經超過市場預估價50億元。該價格超出市場普遍預期，公司股價應聲而動。昨日最高升至3.27港元，創52周新高。
    對于上述的情況，記者致電金威啤酒就上述收購的情況進行核實，集團董事局主席葉旭全表示，“目前相關事項正在進行中，結果出來會對外發布公告的。”
    華南王隕落
    對金威啤酒來說，這個春天顯得有些寒冷，但也具備非常特殊的意義，或許這將成為金威啤酒全國市場獨立存在的最后一個春天。
    金威啤酒成立于1985年，前身為深圳啤酒廠。1989年，粵海集團控股深圳啤酒有限公司。1990年7月，第一批金威啤酒下線。1997年，以金威啤酒為核心業務的粵海啤酒集團掛牌上市。經過27年的發展，金威啤酒一度是珠三角地區的霸主，業務遍及全國。
    根據金威啤酒公布的數據，其為粵海控股下屬的啤酒公司，目前擁有8個生產基地，其中5個分布在廣東。深圳也是金威啤酒最大的市場，高峰時達到過70%左右的市場份額。
    中投顧問發布的《2011~2015年中國啤酒行業投資分析及前景預測報告》顯示，銷量方面，2001年，金威啤酒銷量尚不到18萬噸，而2002年飆升至22.5萬噸，2003~2005年的銷量保持30%以上的增長率，分別達到27.3萬噸、39.06萬噸和53.12萬噸。
    然而，這位中國啤酒市場上昔日的啤酒巨頭，在2005年達到高峰之后開始迅速滑落。
    盈利2億港元，2005年金威啤酒登上了最高峰，隨后，公司的利潤開始下滑。公開數據顯示，2006年金威啤酒全年盈利縮減至1.1億港元；2007、2008年不但未增長，甚至分別出現了2357萬港元和3991萬港元的虧損；2009、2010年扭虧為盈，分別實現凈利潤1451萬港元和3627萬港元；時至2011年，金威啤酒并沒有延續快速增長態勢，同比下降趨勢明顯。
    昔日的“華南啤酒王”，如今為何淪到出售資產的境地？
    中投顧問食品行業研究員周思然昨日在接受記者采訪時表示，從公司內部發展來看，超速擴張戰略明顯影響了前期的公司業績，各地啤酒廠的新建短期內并未給公司帶來豐厚的回報，反而增加了運營成本，拖累了整個公司的營業收入。同時，金威啤酒在品牌宣傳、新產品開發及渠道維護等方面，表現也不盡如人意。
    從外部市場來看，市場競爭的加劇不斷沖擊著金威啤酒，隨著雪花、青島、燕京等全國性品牌強勢進入珠三角地區，金威啤酒的市場份額逐漸下降，甚至面臨邊緣化。另外，目前啤酒市場上，除了國產品牌，國外品牌也虎視眈眈，分食著我國啤酒市場尤其是高端啤酒的市場份額。
    接盤者何人？
    1月20日，金威啤酒發布公告稱：公司在連續虧損兩年后于2009年實現盈利，但仍面臨各種重大挑戰……結合當前不明朗的經濟環境，公司董事會計劃與若干主要從事釀造及分銷啤酒的第三方洽談，擬向其出售若干啤酒業務和資產。
    2月14日，金威啤酒再次發布自愿性公告：公司已開始與獨立第三方洽談。并再次聲明，公司出售的僅為旗下業務及資產，并不涉及股份，金威啤酒控股股東粵海集團仍然保留公司股權。
    “紅繡球”拋出后，青島、百威英博、華潤和珠江啤酒紛紛傳出將參與談判的消息。不過，記者獲悉，燕京啤酒、華潤雪花和百威英博等三巨頭在第一輪報價中已成功入圍，最高報價已經超過市場預估價50億元。
    針對上述消息，記者昨日向金威啤酒集團董事局主席葉旭全求證，他表示，“目前相關事項正在進行中，結果出來會對外發布公告。”
    記者了解到，此次金威出售的資產包括金威的品牌、6家工廠以及營銷網絡等。其中這6家工廠分別位于成都、天津、西安、東莞、佛山和汕頭，合計產能達120萬噸。業界分析稱，金威啤酒整體打包出售資產總價會在50億元以上。
    金威啤酒集團董事局主席葉旭全此前在接受記者采訪時表示，50億元的價格是肯定的，因為金威品牌也包含其中。對于深圳的兩個生產基地，葉旭全稱，把兩個工廠生產基地改變，會從“工業用地”變成“商業用地”，一并納入城市規劃，可能會做商貿、房地產。
    據業內人士分析，燕京啤酒和百威英博在廣東市場的占有率相對較低，兩者均可借助金威啤酒這一本土品牌迅速進入利潤收割期，省去了市場耕耘期。對燕京啤酒而言，還可以將福建、廣西、湖南連成一片，實施“大西南”市場發展戰略。而對百威英博來講，金威啤酒這一平臺將助推企業在中低端市場快速發展，提高企業在廣東這一啤酒消費大省的市場份額。
    另外，華潤雪花在廣東市場的優勢并不突出，甚至存在區域空白，產能也相對較低，對金威啤酒的收購則可以彌補這些缺陷。
    周思然稱，從入圍的三者來看，金威啤酒對燕京啤酒和華潤雪花的互補性和收益性較大，而百威英博因其全球化戰略及中高端定位，收購金威啤酒的積極性略遜于前兩者。燕京啤酒與華潤雪花這兩者的綜合實力都較強，且均具備雄厚的資金背景，兩者中誰能夠取得最后的勝利，還得取決于兩者對金威啤酒這一資產的渴求和溢價高低。
    身處收購事件核心的燕京啤酒對收購的相關事宜也不愿提及，燕京啤酒董秘劉翔宇在接受采訪時表示，“目前并不清楚相關的情況，具體還是以公司的公告為主。”