導(dǎo)報首席記者 段海濤 濟(jì)南報道

　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者17日從青島啤酒（600600）公關(guān)部獲悉，當(dāng)日青島啤酒（泰國）有限公司簽約儀式在曼谷舉行，青島啤酒將首家國外工廠設(shè)立在泰國的龍仔厝府工業(yè)園，年產(chǎn)啤酒總量將達(dá)到20萬千升，計劃在2013年正式投產(chǎn)。青島啤酒此次選擇泰國建廠，是以進(jìn)軍東南亞市場作為拓展歐洲乃至大洋洲國際市場的第一站，也標(biāo)志著青島啤酒在跨國經(jīng)營方面邁出堅實一步。

　　延遲4年落子泰國

　　“在泰國建廠可以看做是青島啤酒國際化戰(zhàn)略的再升 級。”17日下午，青島啤酒公關(guān)部張女士對導(dǎo)報 記者說。據(jù)悉，這也是中國啤酒行業(yè)的第一次海外建廠。

　　導(dǎo)報記者從青島啤酒方面提供的材料中獲悉，青島啤酒將以地產(chǎn)地銷的模式，壓縮管理鏈和供應(yīng)鏈，持續(xù)提高產(chǎn)品新鮮度，用以拓展快速增長的東南亞市場。

　　青島啤酒董事長金志國在當(dāng)日的簽約儀式上表示，泰國處于東盟十國的重要位置，擁有完善的市場經(jīng)濟(jì)體制、開放的投資創(chuàng)業(yè)環(huán)境、全年都可消費啤酒的好氣候，且文化相近。青島啤酒之所以首站選擇在泰國建廠，正是看好新興市場巨大的市場容量和發(fā)展空間。

　　據(jù)了解，近年來，中泰兩國雙邊貿(mào)易合作突飛猛進(jìn)。根據(jù)中國海關(guān)的統(tǒng)計，今年1到9月份，兩國的貿(mào)易總額已經(jīng)達(dá)到近500億美元；根據(jù)泰方的統(tǒng)計，今年1到8月份，中國在泰國的投資已經(jīng)達(dá)到8.3億美元，超過去年全年的投資總額。

　　“在當(dāng)前中泰經(jīng)貿(mào)合作蓬勃發(fā)展的背景下，青島啤酒投資可謂是恰逢其時。”對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)副教授張毅博士說，“新興市場的消費空間不僅巨大，而且有政策扶持、關(guān)稅優(yōu)惠以及地緣政治所帶來的市場圈效應(yīng)，這些都能為企業(yè)帶來實實在在的好處。”

　　其實，青島啤酒落子泰國的想法4年前就已形成。導(dǎo)報記者了解到，早在2007年10月，青島啤酒就曾公布董事會決議，擬在泰國參股設(shè)立年產(chǎn)啤酒8萬千升生產(chǎn)基地項目。不過，青島啤酒董事會當(dāng)時并沒有給出具體的開工建設(shè)時間以及詳細(xì)地點。未成想，這一拖就是4年。

　　變“走出去”為“融進(jìn)去”

　　在青島啤酒看來，通過在泰國當(dāng)?shù)赝顿Y設(shè)廠的方式，能夠?qū)崿F(xiàn)“泰國產(chǎn)”，一方面可以突破關(guān)稅的貿(mào)易壁壘，縮短物流鏈條，提高產(chǎn)品的新鮮度；另一方面也意味著青島啤酒實現(xiàn)了“東盟產(chǎn)”，在東盟貿(mào)易區(qū)內(nèi)可以較低的進(jìn)口稅進(jìn)入?yún)^(qū)內(nèi)國家，打開整個東南亞市場。

　　青島啤酒提供的材料顯示，進(jìn)軍東南亞市場是“作為拓展歐洲乃至大洋洲國際市場”的第一站，這或許預(yù)示青島啤酒在歷經(jīng)多年的國際化探索之后，國際化戰(zhàn)略有了新的構(gòu)想。

　　“目前的市場競爭已經(jīng)是產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌運作、營銷整合、渠道深耕、資本運營、內(nèi)在體系、組織結(jié)構(gòu)、供應(yīng)鏈管理模式以及有效全球資源配置等全方位的較量。”金志國表示，這最終會產(chǎn)生一種“系統(tǒng)效應(yīng)”，并凸顯出在全球市場上的“結(jié)構(gòu)性競爭力”。

　　而在青島啤酒的構(gòu)想中，國際化戰(zhàn)略并不是產(chǎn)品簡單地“走出去”，而是要“融進(jìn)去”，通過地產(chǎn)地銷模式，“以最好的文化融合度、最高的供應(yīng)鏈效率和最優(yōu)的資源配置能力融入海外消費者的生活。”