享譽(yù)世界的中國品牌--青島啤酒，用其百年歷程演繹了一部從德國引進(jìn)來、從中國走出去、向世界融進(jìn)去的國際化樂章。隨著10月17日青島啤酒（泰國）有限公司簽約儀式在曼谷的舉行，青島啤酒國際化樂章的第三部曲正式拉開了序幕。青島啤酒（泰國）有限公司預(yù)計(jì)年產(chǎn)啤酒20萬千升，計(jì)劃于2013年正式建成投產(chǎn)。

　　當(dāng)日，泰王國前副總理威薩努，中國駐泰國特命全權(quán)大使管木，山東省委常委、青島市委書記李群，青島啤酒公司董事長金志國、副總裁黃克興等參加了簽約儀式。青島啤酒此次選擇泰國建廠，無疑是以進(jìn)軍東南亞市場作為拓展歐洲、乃至大洋洲國際市場的第一站，標(biāo)志著百年青啤在歷經(jīng)多年的國際化探索之后，厚積薄發(fā)國際化再升級，在跨國經(jīng)營的征程上邁出了堅(jiān)實(shí)一步；同時此舉對于提升行業(yè)整體競爭力和中國品牌參與國際競爭意義深遠(yuǎn)。

　　融入世界  青啤國際化樂章的第三部曲

　　100多年前，當(dāng)英德商人帶著德國珍藏傳世酵母、精湛的釀酒工藝和嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的制造文化在中國青島釀造出了獨(dú)特風(fēng)味的青島啤酒時 ，他們沒有想到僅建廠三年，青島啤酒就在德國慕尼黑啤酒博覽會上斬獲金獎，從此名聲大振，奏響了青島啤酒國際化樂章的第一部曲。

　　而在隨后100多年的時間里，青島啤酒憑借專心、專注、專業(yè)的商業(yè)氣質(zhì)，經(jīng)過百年的工藝錘煉和文化沉淀，憑借獨(dú)特的風(fēng)味和品牌情感，贏得了全球消費(fèi)者的信任和美譽(yù)，在市場全球化和品牌國際化中演繹了一曲"走出去"第二樂章

　　就在108年后的今天，青島啤酒帶著"融入世界"的旋律，從泰國曼谷開始了中國啤酒行業(yè)的第一次海外建廠，奏響了青島啤酒國際化樂章第三部曲，也是國際化第三部曲的序曲。至此，青島啤酒將在資本國際化、資源配置全球化、供應(yīng)鏈管理全球化的大背景下，以 "融資本、融智慧、融資源、融文化"為特點(diǎn)再度升級國際化，以地產(chǎn)地銷的模式，壓縮管理鏈和供應(yīng)鏈，持續(xù)提高產(chǎn)品新鮮度、市場快速響應(yīng)能力和高質(zhì)量的服務(wù)能力，盡快融入世界競爭格局。

　　"我們就是要以最好的文化融合度、最高的供應(yīng)鏈效率和最優(yōu)的資源配置能力融入海外消費(fèi)者的生活，同時開啟青島啤酒國際化樂章的第三部曲--融進(jìn)去。金志國表示，"青島啤酒的國際化經(jīng)歷了 "走進(jìn)來、走出去、融進(jìn)去'三步走'過程，此次泰國建廠，無疑標(biāo)志著青島啤酒踏上了國際化升級的新征程。"

　　簽約儀式上，山東省委常委、青島市委書記李群表示：青島啤酒帶著它的激情活力，把工廠建到了泰國，也把青島的熱情與開放的啤酒文化帶到了泰國。我們有理由相信，青島啤酒將會受到更多的泰國消費(fèi)者、東盟各國人民的喜愛和關(guān)注，青島啤酒不僅僅是物質(zhì)產(chǎn)品，更代表著開放創(chuàng)新的精神文化。所以我們真誠的祝愿青島啤酒在泰國的工廠，能夠成為文明之王，成為文化之王，成為啤酒之王。

　　融和青啤海外擴(kuò)張的路徑選擇

　　作為中國啤酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，青島啤酒之所以首站選擇泰國建廠，正是看好新興市場巨大的市場容量和發(fā)展空間。青島啤酒董事長金志國在當(dāng)天的簽約儀式上指出：泰國位處東盟十國的重要位置，既有完善的市場經(jīng)濟(jì)體制、開放的投資創(chuàng)業(yè)環(huán)境、全年都可消費(fèi)啤酒的好氣候，更為重要的是這里有相近又易融合的文化和不分國界喜歡青島啤酒的消費(fèi)者。

　　近年來，中泰兩國雙邊貿(mào)易合作突飛猛進(jìn)，根據(jù)中國海關(guān)的統(tǒng)計(jì)，今年1到9月份，兩國的貿(mào)易總額已經(jīng)達(dá)到近500億美元。而根據(jù)泰方的統(tǒng)計(jì)，今年1到8月份，中國在泰國的投資已經(jīng)達(dá)到了8.3億美元，這個數(shù)字已經(jīng)超過了去年全年的投資總額。

　　"在當(dāng)前中泰經(jīng)貿(mào)合作蓬勃發(fā)展的背景下，青島啤酒投資可謂是恰逢其時，作為享譽(yù)世界的知名品牌，青啤一直以'保持創(chuàng)新發(fā)展、創(chuàng)造分享'為己任，向具有全球影響力的國際化大公司的宏偉愿景扎實(shí)的邁進(jìn)。""包括中國、東盟在內(nèi)的全球新興市場，正在成為有作為的全球品牌著力爭奪的'戰(zhàn)場'，是其國際化進(jìn)程中戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。"對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)副教授張毅博士表示，"新興市場的消費(fèi)空間不僅巨大，而且有政策扶持、關(guān)稅優(yōu)惠以及地緣政治所帶來的市場圈效應(yīng)，這些都能為企業(yè)帶來實(shí)實(shí)在在的好處。"

　　自然環(huán)境優(yōu)美以及豐厚的歷史遺存，使得泰國成為全球著名的旅游大國，加上本地炎熱的氣候原因，近年來泰國啤酒消費(fèi)量增量明顯。青島啤酒以百年傳承的優(yōu)秀品質(zhì)，深受東南亞廣大消費(fèi)者的喜愛。因此，近年來青島啤酒在泰國的知名度與銷量一路攀升，"先市場后工廠"的青島啤酒因此也將海外建廠的首站選擇在泰國。

　　張毅向記者表示，青島啤酒通過在當(dāng)?shù)赝顿Y設(shè)廠的方式，能夠?qū)崿F(xiàn)"泰國產(chǎn)"，一方面可以突破關(guān)稅的貿(mào)易壁壘，縮短物流鏈條，提高產(chǎn)品的新鮮度，增強(qiáng)消費(fèi)者情感；另一方面也意味著青島啤酒實(shí)現(xiàn)了"東盟產(chǎn)"，在東盟貿(mào)易區(qū)內(nèi)可以較低的進(jìn)口稅進(jìn)入?yún)^(qū)內(nèi)國家，打開整個東南亞市場。

　　有啤酒行業(yè)專家指出，青島啤酒一方面全方位精耕細(xì)作中國這個新興市場；另一方面以出口貿(mào)易、定牌生產(chǎn)等方式經(jīng)營歐美市場；如今又吹響了進(jìn)軍另一個新興市場--東南亞的號角，無疑又一次成功占據(jù)了行業(yè)制高點(diǎn)，繼續(xù)強(qiáng)化其中國啤酒行業(yè)領(lǐng)軍者、具有全球影響力的國際化品牌的形象，為國際化升級邁出了堅(jiān)實(shí)的"一大步"。

　　鍛造國際化公司內(nèi)涵  青啤國際化路徑水到渠成

　　正如青啤國際化樂章的三部曲，第三樂章序幕海外建廠大幕的開啟被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是"水到渠成"之舉。而在這種"水到渠成"的背后，體現(xiàn)的則是青島啤酒一以貫之的對國際化進(jìn)程的積極探索與實(shí)踐。

　　金志國表示，"國際化"已經(jīng)不再被狹隘地界定為出口貿(mào)易、建立渠道網(wǎng)絡(luò)，或者通過定牌生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)海外市場擴(kuò)張；而是要擁有國際化的視野和標(biāo)準(zhǔn)、融合最優(yōu)秀的資源和文化、具備國際化的運(yùn)營與管理能力。"目前的市場競爭已經(jīng)是產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌運(yùn)作、營銷整合、渠道深耕、資本運(yùn)營、內(nèi)在體系、組織結(jié)構(gòu)、供應(yīng)鏈管理模式以及有效全球資源配置等全方位的較量。"這最終會產(chǎn)生一種"系統(tǒng)效應(yīng)"，并凸顯出在全球市場上的"結(jié)構(gòu)性競爭力"。這也是青啤啟動國際化樂章第三部曲的內(nèi)在動力與支撐。

　　無疑，青島啤酒已不僅僅憑借產(chǎn)品和品牌競爭力進(jìn)軍海外市場，而是以結(jié)構(gòu)性的系統(tǒng)競爭力，特別是以"共盈共贏共榮"的價(jià)值鏈及其供應(yīng)鏈管理模式、開放創(chuàng)新的文化融合能力、企業(yè)運(yùn)營管理能力在海外的落地，來積極拓展包括泰國、東南亞在內(nèi)的國際市場。業(yè)內(nèi)專家表示，"這種'內(nèi)涵國際化'與'外延國際化'雙管齊下、兩條腿走路的舉措，堪稱中國企業(yè)走出去、國際化的'青啤模式'，在此方面，青島啤酒以自身積極的實(shí)踐和探索，為中國企業(yè)提供了可資借鑒的解決方案。"