２０１１年上半年，隨著國家刺激消費和中西部發(fā)展的政策不斷見效，啤酒行業(yè)增長較去年明顯加快，啤酒行業(yè)今年上半年比去年同期增長１１．４％，但是，原材料價格、運輸費用、人力成本的上升也給啤酒行業(yè)帶來一定壓力。面對我國啤酒行業(yè)潛力巨大的發(fā)展空間，國內(nèi)外各大啤酒集團紛紛加快發(fā)展步伐，啤酒行業(yè)集中度進一步提高，競爭更加激烈。公司緊緊抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，加強市場建設(shè)，理順價格體系，報告期內(nèi)，共銷售啤酒２７２萬千升（含托經(jīng)營企業(yè)），同比增長１４．８％；實現(xiàn)營業(yè)收入６１８，９２５萬元，同比增長２２．９１％；實現(xiàn)利潤６３，４０３萬元，同比增長１１．２５％；實現(xiàn)凈利潤４３，９１６萬元，同比增長１０．１６％，實現(xiàn)了銷量、收入、利潤的持續(xù)增長，有效消化了成本上升因素。
　　１、持續(xù)推進市場建設(shè)，不斷深入市場結(jié)構(gòu)調(diào)整，市場布局不斷完善
　　報告期內(nèi)，公司持續(xù)推進市場建設(shè)，優(yōu)勢市場穩(wěn)步發(fā)展，市場競爭力和盈利能力進一步提高；不斷深入市場結(jié)構(gòu)調(diào)整，新興市場發(fā)展迅速發(fā)展；對潛在發(fā)展市場的進入有序推進，市場布局不斷完善。
　　（１）優(yōu)勢市場穩(wěn)步發(fā)展，市場地位進一步鞏固
　　報告期內(nèi)公司在北京、廣西、內(nèi)蒙等優(yōu)勢市場銷量穩(wěn)步增長，市場競爭力和盈利能力進一步提高，雖然部分市場受到國內(nèi)外大型啤酒企業(yè)的競爭，但是通過加強市場管理和技術(shù)進步、機制創(chuàng)新，市場優(yōu)勢地位進一步鞏固。比如北京市場，在目前公司市場占有率和地區(qū)人均消費量都已經(jīng)較高的情況下，由于不斷進行市場創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，今年上半年銷量實現(xiàn)了５．４％的增長，盈利水平進一步較大幅度提升。
　　（２）新興市場加速發(fā)展，戰(zhàn)斗力不斷提高
　　公司的廣東、四川、新疆等新興市場今年上半年繼續(xù)保持了高速增長，其中廣東市場上半年實現(xiàn)啤酒銷量２１萬千升，比去年同期增長１０．５３％，而且中高檔產(chǎn)品比例和盈利水平大幅度提高；四川市場今年上半年實現(xiàn)銷售量８萬千升，比去年同期增長４５．４５％；新疆市場實現(xiàn)銷售量６萬千升，比去年同期增長４６．３４％。這些新興市場經(jīng)過持續(xù)、快速發(fā)展，已經(jīng)形成并不斷提高了戰(zhàn)斗力。
　　（３）對潛在發(fā)展市場的進入有序推進，市場布局不斷完善
　　繼廣東、四川、新疆等市場之后，公司在昆明的新建工廠今年順利投產(chǎn)，上半年已經(jīng)完成銷售量５萬千升；公司去年下半年收購的河南焦作公司和駐馬店公司經(jīng)過技術(shù)改造、工藝和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，今年上半年實現(xiàn)銷售量１１．４萬千升。這些新進入市場開局良好，品牌和市場建設(shè)有序推進，市場布局不斷完善。
　　２、品牌建設(shè)持續(xù)加強，品牌影響力不斷提高
　　２０１１年，公司繼續(xù)倡導(dǎo)“民族的、科技的、綠色的”品牌精神，推進“１＋３”品牌戰(zhàn)略，科學(xué)運作品牌，對品牌的形象和品牌的內(nèi)涵進行豐富的提升，努力打造知名度高、品牌形象好、品牌感染力強的國際化和區(qū)域強勢品牌。２０１１年上半年，燕京、漓泉、惠泉和雪鹿四大品牌產(chǎn)銷量增長１３．４％，其中燕京主導(dǎo)品牌產(chǎn)銷量增長２１％，燕京品牌優(yōu)勢凸顯，品牌集中度進一步提高。
　　報告期內(nèi)，公司推行以文化營銷、情感營銷、社區(qū)營銷為主要內(nèi)容的品牌營銷戰(zhàn)略，成功舉辦了以“清爽夏日，燕京制造”為主題的燕京啤酒節(jié)，展示了燕京成立３０年來在發(fā)展民族啤酒工業(yè)、爭創(chuàng)國際知名品牌的歷程中所創(chuàng)造的輝煌業(yè)績。公司同時舉辦“喝啤酒，看文藝節(jié)目演出”的燕京啤酒消夏廣場，“走＠進順義，相約燕京，暢飲清爽，共慶佳節(jié)”、 “從漓江到亞馬遜”等系列品牌公關(guān)活動，展示公司形象，宣傳燕京品牌。
　　２０１１年４月，燕京啤酒牽手中國探月工程，正式成為中國探月工程的官方合作伙伴，打造燕京啤酒科技實力新形象，全面推進品牌建設(shè)，努力使燕京品牌成為國際化的知名品牌。公司旗下的燕京啤酒、九龍齋酸梅湯、礦泉水、茶飲料等產(chǎn)品成為工程指定產(chǎn)品。２０１１年８月起，公司開展“清爽燕京 新鮮之旅”網(wǎng)絡(luò)活動，陸續(xù)在全國抽取幾百名幸運者，親臨現(xiàn)場見證“天宮一號”和“神州八號”發(fā)射探月的歷史足跡。＠
　　３、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，打造綠色燕京
　　國家“十二五”規(guī)劃中，已經(jīng)明確提出加快建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，低碳、綠色成為中國經(jīng)濟發(fā)展的主流。 作為中國啤酒低碳品牌代表，公司的節(jié)能技術(shù)和環(huán)保技術(shù)在全世界都是最先進的，在成本節(jié)能方面大力開展循環(huán)經(jīng)濟，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收；在技術(shù)節(jié)能方面，實現(xiàn)了綜合能耗的大幅下降，建造綠色生態(tài)花園式企業(yè)，全面推動低碳新經(jīng)濟發(fā)展。