貴州茅臺集團(tuán)近期提出對葡萄酒、啤酒、保健酒業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，以確保形成各自領(lǐng)域內(nèi)有較強(qiáng)影響力的品牌。《第一財經(jīng)（微博)日報》昨日從中國（貴州）國際酒博會暨2011中國貴陽投資貿(mào)易洽談會投資簽約項目表上看到，茅臺啤酒增資擴(kuò)股項目簽約方為茅臺酒廠和華潤雪花啤酒。本報記者獲悉，華潤雪花以總現(xiàn)金人民幣約 2.7億元增資，此次增資后，華潤雪花持有茅臺啤酒70%股權(quán)。茅臺啤酒現(xiàn)有年產(chǎn)能為10萬噸，上述合作項目內(nèi)容為在2013年新增產(chǎn)能達(dá)到20萬噸。

        據(jù)悉，2010年，華潤雪花在貴州省的啤酒銷量超過18萬千升，市場份額達(dá)到50%。

        “這次雙方的強(qiáng)強(qiáng)合作，有利于華潤創(chuàng)業(yè)啤酒業(yè)務(wù)在貴州省的戰(zhàn)略部署。”華潤雪花母公司華潤創(chuàng)業(yè)（02319.HK）首席執(zhí)行官陳朗表示。

        華潤雪花貴州公司方面人士對本報記者表示，茅臺啤酒設(shè)備先進(jìn)，控股之后對茅臺啤酒的現(xiàn)有生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行一些改進(jìn)即可，因此整合成本不高。

        貴州啤酒行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺啤酒的問題主要是營銷做得不好，終端市場營銷人員上的投入非常有限。“華潤雪花控股茅臺啤酒的代價不算高。”蘇賽特數(shù)據(jù)分析人士指出，茅臺啤酒一直走高價路線，但市場營銷做得不好，每年的銷量只有5萬~6萬噸， 近年開始出現(xiàn)虧損。茅臺啤酒也因此被業(yè)內(nèi)人士指“熬得辛苦”。

        據(jù)了解，茅臺啤酒是貴州茅臺集團(tuán)2000年投資成立的全資子公司，是貴州茅臺集團(tuán)多元化發(fā)展的產(chǎn)物。貴州茅臺集團(tuán)近期提出對葡萄酒、啤酒、保健酒業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，以確保形成各自領(lǐng)域內(nèi)有較強(qiáng)影響力的品牌。引入啤酒巨頭華潤雪花的投資重組茅臺啤酒僅僅是這一計劃的一部分。