2011年8月18日，華潤雪花啤酒對外宣布，已經與貴州茅臺酒廠有限責任公司達成戰略合作，茅臺集團啤酒有限責任公司以其實體投入，雪花則注資2.7億元人民幣，雙方共同成立華潤雪花啤酒（遵義）有限公司，雪花獲得70%股權，掌舵茅臺啤酒。

        早在今年1月本報就曾獨家報道“茅臺在為其啤酒業務找買家”的消息。據接近茅臺的知情人士介紹，茅臺讓出啤酒公司主動權也是無可奈何的事情，因其啤酒業務已經長時間處于虧損狀態，“包括茅臺葡萄酒，很多時候都是跟白酒捆綁銷售”。

        蘇賽特商業數據有限公司董事長李保均曾向記者表示，雖然茅臺啤酒一度受益于“茅臺”的品牌效應，也曾有過短暫的輝煌，但是真正進入嚴酷的市場競爭后，品牌延伸并不能保證其長足發展，“茅臺”品牌被借用到啤酒上之后，溢價大打折扣，以至于茅臺不得不讓出控股權。

        從雪花的角度來講，自2007年進入貴州市場，銷量年遞增超過40%，2010年的年產量約為18萬千升，占整個市場份額高達50%。而茅臺啤酒年產能為10萬千升，市場份額約25%，雙方合作后，雪花控制的市場份額將超過75%，使其貴州市場老大的地位更加穩固。

        實際上，雪花也一直在尋找各種優質資源進行收購，來完成其5年之內再造一個雪花的目標。