2011年上半年青島啤酒在規模擴張和完善國內市場布局方面取得新的進展。公司去年年底收購了山東新銀麥啤酒，二季度新銀麥的收入“并表”，二季度實現銷量15萬千升，同比增長23%，市場協同效應開始顯現。
        中郵證券冉伶俐表示，目前是啤酒行業整合加速的時期，行業競爭不僅聚焦在市場層面還延伸至資本運作、并購等層面，各大啤酒企業都積極進行對外收購等資本運作，目前國內前四大企業的市場份額接近60%。
        近期華潤雪花啤酒也進入密集并購期，在“跑馬圈地”、搶占市場占有率的競爭中，青島啤酒也不甘落后。在半年報中，公司提出將繼續以搬遷擴建、并購、新建等方式不斷擴大規模，使公司市場銷售實現持續快速的增長。在3月收購紫金灘酒業80%股權后，現已啟動年產20萬千升的技改擴建，石家莊、廣東揭陽等項目也在進行中。青島啤酒還確定了到2014年力爭實現啤酒銷售1000萬千升、保持和提高行業領導者地位的目標。
        加速擴張將會帶來銷量的增長。廣發證券報告指出，青島啤酒到2014年計劃實現啤酒銷售1000萬千升的目標，據此推測，2011-2014年公司銷量復合增速約為12%；同時，預計下半年進口啤酒大麥價格有望回調，部分緩解公司成本壓力。
        不過，民族證券劉曉峰、趙大暉也指出，目前啤酒行業競爭已經進入寡頭貼身肉搏階段，青島啤酒提出2014年力爭啤酒銷量達到1000萬千升，但能否在規模擴張和利潤增長之間找到合適的平衡點還需要進一步觀察。