中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國啤酒行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，青島啤酒揭陽公司總投資約8億元，生產(chǎn)能力為60萬千升/年。一期工程生產(chǎn)能力為30萬千升/年，總投資約5億元，計劃在2011年7月底開工建設(shè)，2012年7月份投產(chǎn)，主要生產(chǎn)瓶裝及易拉罐裝青島啤酒、山水啤酒。

        廣東省是國內(nèi)啤酒的重要產(chǎn)區(qū)，人均消費(fèi)水平位居全國前列，數(shù)據(jù)顯示，2009年廣東啤酒產(chǎn)量為350.55萬千升，啤酒消費(fèi)也達(dá)到300萬噸以上。隨著人們收入水平和購買能力的提高，未來廣東啤酒市場發(fā)展前景樂觀。而正是由于廣東省啤酒行業(yè)存在龐大的市場空間和巨大的發(fā)展?jié)摿Γ税ㄇ鄭u、華潤以及國外許多知名品牌紛紛進(jìn)駐廣東，再加上本土品牌珠江啤酒[16.51 1.23% 股吧]、金威啤酒[2.28 0.44%]等，廣東啤酒企業(yè)之間的競爭非常激烈。

        中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，此次青島啤酒落戶揭陽，無疑加劇了廣東尤其是粵東本已激烈的啤酒市場競爭，是企業(yè)征戰(zhàn)廣東市場的又一舉動，進(jìn)一步完善了青島啤酒布局全國的戰(zhàn)略。項(xiàng)目建成后，企業(yè)不僅可以實(shí)現(xiàn)揭陽市青島啤酒地產(chǎn)地銷局面，而且將以揭陽為平臺輻射周邊汕頭、潮州等城市。

        當(dāng)然，此次產(chǎn)能擴(kuò)張之舉，一方面利好于青島啤酒開拓廣東市場，另一方面也對青島啤酒提出了諸多挑戰(zhàn)。首先，產(chǎn)能過剩。隨著各大企業(yè)進(jìn)駐廣東，廣東啤酒市場產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象已經(jīng)日益顯著，青島啤酒60萬千升產(chǎn)能擴(kuò)張將再次凸顯這一局勢；其次，市場品牌繁多，本地品牌競爭力強(qiáng)。廣東市場不僅出現(xiàn)青島、華潤、燕京與百威英博四大啤酒巨頭對戰(zhàn)的局勢，而且還夾雜著金威、珠江、藍(lán)帶、嘉士伯等眾多強(qiáng)勢二線品牌，企業(yè)要想取勝則需時刻保持競爭狀態(tài)，容不得絲毫松懈。