這是繼拿下哈爾濱啤酒后，百威英博在東北版圖的再一次擴張，也是百威英博繼廣東佛山、河南新鄉之后，欲在中國大地上打造第三個航母生產基地——遼寧沿海百萬千升啤酒產業園，與華潤雪花的一番較量正準備開鑼……
        市場容量增長緩慢
        遼寧省位于東北地區南部，與吉林省接壤，西北與內蒙古為鄰，西南與河北省毗連，與山東省隔海相望。以鴨綠江為界河，與朝鮮隔江相望，南瀕渤海和黃海。遼寧省共轄14個地級市，副省級城市2個（沈陽、大連），57個市轄區、17個縣級市、27個縣。
        2010年遼寧省啤酒總產量為248萬千升，位居全國第6位，占全國總產量的5.5%，同比增長幅度為1.6%，低于全國啤酒總產量增幅的4 .7個百分點。2007年以來，遼寧省啤酒產量已趨近于市場飽和程度，增速也明顯放緩。目前遼寧省年人均啤酒飲用量是59升，而全國的年人均飲用量是32升，位居全國前五位，雖明顯低于北京市場，但與山東、福建和浙江三省的消費頻率在同一水平，在東北三省中處于領跑的位置。
        近3年，遼寧省啤酒產量增速明顯放緩，其背后反映了市場漸趨飽和的現實。盡管GDP依然保持較高的增速，居民消費水平也日益提高，但對啤酒的消費需求并沒有顯著提升。未來遼寧省啤酒市場在總量上將保持低速增長的態勢，市場變化更多地體現在消費檔次上。
        雪花鞏固霸主之位
        雪花啤酒和哈爾濱啤酒占據著東三省的一南一北，中間夾著金士百啤酒，角落里還散布著一批小企業。遼寧市場作為華潤雪花的發祥地，多年來呈現出一家獨大的局面，華潤雪花在遼寧的市場份額超過五成。近年來，華潤雪花不光鞏固遼寧市場，在吉林、黑龍江兩市場也是鋒芒畢露，威脅到哈爾濱啤酒的大本營，哈爾濱啤酒在遼寧市場的地位正逐步下滑。為此，從2010年下半年開始，百威英博對吉林、遼寧等市場展開擴張手段，投資建廠，鞏固其東北市場的大本營，兩大巨頭在東三省的交鋒再次升級。
        目前，遼寧省年啤酒產量3萬千升以上的企業主要有9家，分別是：華潤雪花、哈爾濱啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、大連大雪、撫順天湖、北方綠色食品、本溪中日龍山、阜新梅雪，合計19個工廠。
        從遼寧省市場競爭形勢來看，雪花啤酒以遼寧中部地區及環渤海灣為主要陣地，遼寧東部、北部、西部一些山地丘陵地帶則由地方小企業把持，哈爾濱啤酒等企業則在局部地區占有一定優勢。遼寧市場銷量第一、第二品牌分別是雪花啤酒和哈爾濱啤酒，合計占據了整個市場六成以上的份額，2010年雪花啤酒、哈爾濱啤酒的市場份額分別為57.25%和9.38%。
   　    遼寧省啤酒市場銷量主要集中在遼寧中部及環渤海灣的大連、營口、錦州等地區，而這些地區大部分的市場又被雪花啤酒所攫取。東部與西部的外圍市場則被為數不多的地方企業所瓜分，如鐵嶺的北綠啤酒廠、撫順的天湖啤酒廠、阜新的梅雪啤酒廠和本溪的龍泉山啤酒廠等，產能都不超過10萬千升。
        1993年底，華潤建立了第一家沈陽雪花啤酒廠，跨出了華潤雪花日后征戰大江南北的第一步，也布下了遼寧大本營的第一顆棋子。其后又于1996年和2001年相繼收購了大連的渤海啤酒廠、大連棒槌島啤酒廠，2006年并購了丹東的鴨綠江啤酒廠、葫蘆島菊花啤酒haicent.com廠有關資產，2009年2月并購了年產能20萬千升的朝陽松林啤酒廠（后技術改造為25萬千升的年產量），同年4月雪花鞍山公司年生產能力由20萬千升增加到30萬千升，7月華潤雪花收購沈陽華創釀酒有限公司剩余的20%權益。華潤雪花的兼并擴張腳步一直沒有停歇，市場壟斷所帶來的是豐厚的利潤，2009年華潤雪花啤酒（沈陽）有限公司銷量達59萬千升，實現銷售收入22.94億元，利稅6.8億元。
        近幾年，遼寧省的啤酒市場容量已經觸到天花板的位置，但雪花啤酒并沒有停止并購與擴建的腳步，華潤雪花堅持“主市場、根據地”擴張策略，實現各布局區域市場的區域強勢、局部壟斷地位，以沈陽、大連為中心向外持續擴張，通過并購菊花啤酒廠建立了遼東的丹東市場、并購松林啤酒廠建立了遼西的朝陽市場和菊花啤酒廠的葫蘆島市場，以此穩固及加強環渤海區域的市場地位。
        雪花啤酒已經由沈陽的自主品牌發展至全國，并成為全球銷量第一的啤酒品牌，雪花啤酒在沈陽地區的綜合市場占有率達80%以上，其中生、鮮類產品占到近75%，市場地位難以撼動。