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三得利啤酒廣告：給自己壓壓驚，給將士們打打氣

www.haicent.com 2011-03-21 10:54 啤酒

在網(wǎng)上看到拍攝于2010年的3月11日的三得利啤酒廣告，片中請(qǐng)了上海名嘴周立波拍作為代言，不知道是周立波有

       在網(wǎng)上看到拍攝于2010年的3月11日的三得利啤酒廣告，片中請(qǐng)了上海名嘴周立波拍作為代言，不知道是周立波有意還是三得利故意安排，里面有的句子用了方言我根本聽(tīng)不懂。從這支廣告片里透露給我們兩個(gè)信息，一是三得利放棄了全國(guó)市場(chǎng)做起了區(qū)域性的廣告。二是三得利面對(duì)大軍壓境已經(jīng)有種嚴(yán)重的危機(jī)感，此廣告的制作是給自己壓壓驚，給將士們打打氣。至于有多大效用，我們不得而知。他們也無(wú)心定論。
       這是一支針對(duì)三得利純生啤酒推出的廣告片，三得利純生分為銀純生和金純生。純生在三得利啤酒家族里面是定位于中高端市場(chǎng)的。廣告主要訴求為的細(xì)膩的口感，引出細(xì)節(jié)和品味的人生。三得利之所以找周立波做代言主要還是由于周立波在上海甚至長(zhǎng)三角的名氣，現(xiàn)在流傳著北有郭德綱，南有周立波之說(shuō)。可見(jiàn)他們都是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的人物。對(duì)品牌的宣傳有個(gè)優(yōu)勢(shì)就是可以縮短品牌與消費(fèi)者的距離感。
       廣告中我們可知三得利已經(jīng)從一家進(jìn)攻型的企業(yè)變成了防御性的。本來(lái)它已經(jīng)西進(jìn)到南京，正在春風(fēng)得意時(shí)，半路殺出個(gè)程咬金。雪花橫打過(guò)來(lái)，在橋頭堡蘇州來(lái)一場(chǎng)鏖戰(zhàn)。這場(chǎng)站打得非常艱辛。即使三得利傾巢而出使出渾身解數(shù)其結(jié)果也令人擔(dān)憂。
       三得利與雪花在蘇州市場(chǎng)的激戰(zhàn)一直屬于焦灼狀態(tài)，即使在艱難三得利也只能硬著頭皮打，因?yàn)闆](méi)有退路，只能背水一戰(zhàn)。實(shí)際在我們的調(diào)查中得知三得利已經(jīng)日漸式微，60%的終端臨售店已經(jīng)在推薦雪花品牌。三得利是否有轉(zhuǎn)機(jī)就要看其它啤酒商家的動(dòng)作了。可目前看來(lái)他們坐山觀虎斗，多數(shù)給人一種坐收漁翁之力的感覺(jué)。
       廣告請(qǐng)的是世界知名的廣告公司上海達(dá)比思廣告公司拍攝制作的，相信三得利也沒(méi)少花銀子，可見(jiàn)它對(duì)這時(shí)的廣告宣傳還是很重視的。雖然廣告不能力挽狂瀾，可還是寄希望它能解心中之憂。三得利可能此時(shí)在振臂高呼：我們是最棒的！
       作為區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，三得利王國(guó)將何去何從，或許時(shí)間會(huì)給我們一個(gè)答案。
       2011-3-19 蘇州南石皮
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