昨日,華潤雪花啤酒向本報發來消息,稱其以2.68億元人民幣成功拍得杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司45%股權及"西湖"等16件注冊商標.
　　
　　西湖啤酒所在的浙江啤酒市場容量接近300萬千升,在全國各省市中排列第三,是啤酒廠商的必爭之地.華潤雪花董事總經理王群表示:"浙江省是華潤雪花的主要市場之一,此次競購成功將鞏固雪花啤酒在浙江銷量第一的地位."
　　
　　與雪花爭奪西啤股權的青啤昨日也向記者表示,雪花啤酒競得西湖啤酒45%股權后,開啟了華潤雪花與青島啤酒在西湖啤酒公司的合作.就在兩天之前,青啤與西湖啤酒大股東朝日啤酒簽署了授權委托書,接受委托管理西湖啤酒55%的股權.
　　
　　三巨頭全國跑馬圈地
　　
　　今年以來,關于青島、雪花和燕京三大啤酒巨頭在全國各地的收購傳聞從未間斷過.《市場參考·啤酒》的主編屈敬滿表示,三巨頭的競爭已經進入了產能和規模方面的較量,而擴充產能最為直接的方式就是收購.
　　
　　繼華潤雪花5月收購河南悅泉啤酒進入河南市場后,上周末又宣布投資3.2億元擴產.而此次爭奪西湖啤酒45%股權的行動,也是其布局浙江市場的重要一步.
　　
　　而燕京啤酒黨委副書記丁廣學在接受本報記者采訪時,證實了8月份燕京收購河南第三大啤酒企業月山啤酒的傳聞,以及本月中旬完成對內蒙古金川保健酒公司股權收購的消息.
　　
　　雖然早前盛傳青啤全資收購河南第二大啤酒巨頭維雪一事,至今未有定論,但是其從9月份收購太原嘉禾啤酒,以及本次與雪花競購西湖啤酒股權的動作來看,其收購需求并不亞于前二者.
　　
　　地方啤酒品牌紛紛"被控制"
　　
　　與三巨頭大肆走馬圈地形成對比的,是各地方啤酒品牌的接連被"吞".屈敬滿分析稱,二三線啤酒品牌的發展正面臨著新一輪的洗牌.
　　
　　據了解,2000年全國啤酒年產量20萬噸以上的企業有20家,其中兩家當時就是華潤雪花的分公司,還有12家已經被其他企業收歸囊中.除去青島、雪花、燕京三大巨頭,廣東珠江、河南金星和山東銀麥三家企業的控股權仍在自己手中.此外,根據蘇賽特的數據,十年來全國市場上又涌現出一些新的年產量20萬噸以上且保持獨立性的地方品牌,包括廣東金威、江蘇大富豪、吉林金百士、云南瀾滄江和河南維雪及奧克.也就是說,目前年產量能達到20萬噸"中型"指標的地方啤酒品牌僅剩9家.屈敬滿認為,維雪和奧克正陷入被收購的漩渦,金威啤酒近期被收購的可能性也比較大.
　　
　　他表示,很多年產能30萬噸以下的啤酒企業在未來兩到三年時間里將會被吞并.目前仍能獨善其身的地方性品牌,主要生存在市場競爭尚不充分的地區,但青島、雪花和燕京三巨頭在全國各地的擴張,原本近乎封閉的市場接連被打開,這些地方強勢品牌不得不面對與三巨頭的正面競爭.如果它們不能在短時間內提升自身的品牌競爭力,牢牢地占據市場,最終將難逃"被收編"的命運.