西湖啤酒45%股權今日競拍

　　昨日，青島啤酒方面向本報記者發來郵件稱，朝日啤酒伊藤忠（集團）有限公司27日簽署授權委托書，委托青島啤酒股份有限公司管理其持有的杭州西湖公司55%股權，經過授權后的青島啤酒擁有西湖啤酒控股股東委托權中除收益權和處分權之外的全部股東權利。此外，西湖啤酒另外45%股權也將在今日進行競拍。據記者了解，進入最后角逐的只有青島啤酒和華潤雪花兩大巨頭。

　　記者昨日分別致電青島啤酒和雪花啤酒相關工作人員，雙方均表示自己并不清楚此事。

　　早前有傳言稱，青島啤酒擬20億元拿下西湖啤酒51%的股權，并已接近完成收購，被業內認為青島啤酒入主西湖啤酒是板上釘釘的事。但是本月初，西湖啤酒的所有者杭州市工業資產經營投資集團有限公司，在杭州產權交易所掛出公告，以2.65億元的價格出售西湖啤酒45%的股權和“西湖”等16件注冊商標。這使得西湖啤酒的歸屬變得撲朔迷離。

　　引發浙江地區啤酒爭奪戰

　　啤酒行業的競爭格局早已明朗，青島、雪花和燕京三巨頭的爭奪已然成為了市場的主旋律，三家企業爭相在全國各地攻城略地，競爭相當激烈。分析人士認為，此次西湖啤酒的公開轉讓股權，可能會引發浙江地區的啤酒大戰。

　　對于燕京的缺席，燕京啤酒黨委副書記丁廣學向記者證實，燕京啤酒并未參與此次西湖啤酒轉讓股權的競購。而對于對手拿下西湖啤酒股權是否會對燕京的發展造成壓力的問題，丁廣學表示，每個企業的發展策略不同，自己不便評論。

　　資料顯示，浙江是全國啤酒銷量大省，在全國各省市中排名第三，僅次于山東和廣東，是名副其實的“啤酒大省”，成為啤酒巨頭的必爭之地。而1958年建廠的西湖啤酒是浙江省第一家啤酒廠，雖是二線品牌，但屬于目前市場上為數不多的優秀資產，在杭州市場的占有份額一度高達70%以上，雖然目前有所減少，但是在當地人心目中的地位仍然很高。

　　對青啤、雪花都有戰略意義

　　雪花和西湖在杭州屬于排名前兩位的主要品牌。蘇賽特發布的今年6月份杭州市場主要啤酒單品市場份額排名榜前30名中，雪花占據9個席位，西湖奪得6席，而青島啤酒僅占其一。因此，收購西湖啤酒對雪花和青啤來說都具有重要的意義。分析人士表示，對雪花來說，可以進一步夯實其在浙江頭把交椅的市場地位，而對青島啤酒來說，可以借助西湖啤酒這一平臺發展浙江這一薄弱的市場。

　　蘇賽特商業數據營銷中心市場部經理楊青松也向記者表示，兩家公司都看中了西湖啤酒在當地的市場。但是從現有情況來看，青啤拿下西湖啤酒股權的意義要大于雪花。他表示，青島啤酒已經從朝日啤酒手里接過了西湖啤酒55%的股權，實際上已經掌握了西湖啤酒的控制權，拿下剩余股權就可以全部接收西湖啤酒的渠道和市場。但也有業內人士提出，西湖啤酒雖然不及雪花在當地強勢，但是在浙江市場上仍是可以與其抗衡的少數幾個品牌之一，即使雪花沒有機會控股西湖啤酒，但拿下45%的股權至少可以預防競爭對手借助西湖啤酒成為它在當地市場發展的攔路虎。