提要： 就在西南啤酒市場一步步被嘉士伯華潤等啤酒巨頭們蠶食時，重慶市場無異是最后的堡壘，市場一直被本地品牌"重慶啤酒"和"山城啤酒"牢牢守住，占據著八成以上的市場份額。所以從4月13日重啤發出股權轉讓公告以來，兩月內，華潤、百威英博和嘉士伯三大世界級啤酒大腕歷經廝殺，能否占領重慶將對三巨頭啤酒巨頭們稱霸西南起著至關重要的作用。

 通過系列兼并控股，總部位于丹麥的嘉士伯啤酒跨國公司在中國西部的市場占有率已達50%,處于絕對控制地位。

       啤酒花、重慶啤酒、蘭州黃河和西藏發展在我國新疆、重慶、甘肅和西藏地區啤酒市場占有率分別高達85%、75%、75%和50%.而這4家公司與嘉士伯都有股權關系。拿下西部最后的堡壘--重慶

       就在西南啤酒市場一步步被嘉士伯華潤等啤酒巨頭們蠶食時，重慶市場無異是最后的堡壘，市場一直被本地品牌"重慶啤酒"和"山城啤酒"牢牢守住，占據著八成以上的市場份額。所以從4月13日重啤發出股權轉讓公告以來，兩月內，華潤、百威英博和嘉士伯三大世界級啤酒大腕歷經廝殺，能否占領重慶將對三巨頭啤酒巨頭們稱霸西南起著至關重要的作用。

       在重慶當地，一直以來都是重啤一枝獨秀。2009年度重啤銷售額達21.9億元，利潤約10.2億元，毛利潤達46.82%,盡管是啤酒業二線品牌，2009年重啤集團實現的啤酒銷售量僅次于英博、華潤和燕京。而從國內環境來看，啤酒業正處于重組兼并的高峰期，類似這樣的重組機會以后也會越來越少。因此重慶啤酒掛牌轉讓國有股權，成為三巨頭爭王的重要籌碼。

       盡管重啤在重慶市場集中度高，優勢巨大，但也面臨著擁有強大攻勢外資的圍攻。兩到三元價位的重啤，盈利能力難有大的突破，向重慶以外市場拓展，長江流域建啤酒廠，又難敵雪花攻勢。國泰君安分析師認為，"在重慶這個啤酒業孤島上，未來增長預期有限，而且又不得不提防外資巨頭的虎視眈眈，這是重啤愿出售國有股的主要原因"

       此前，重啤曾引進英國紐卡斯爾啤酒，其持有17.46%重啤股權，隨后轉入嘉士伯手中。如今嘉士伯24億天價接手重啤此次公開轉讓的12.25%,則取代重啤集團成為重啤的第一大股東，此前華潤雪花在四川腹地占據了75%的市場份額，因此拿下重慶最大諸侯，嘉士伯在西南霸主的地位更加牢固。

嘉士伯"豪飲"西南五成份額

       通過一系列的兼并控股，這家總部位于丹麥的啤酒跨國公司在中國西部地區的市場占有率已經達到50%左右，處于絕對控制地位，被稱為"西南王".

       啤酒花、重慶啤酒、蘭州黃河和西藏發展在我國新疆、重慶、甘肅和西藏地區啤酒市場占有率分別高達85%、75%、75%和50%.截至2009年末，這四家公司與全球啤酒巨頭嘉士伯都有股權關系，并且都將推進與嘉士伯的戰略合作作為公司未來發展的依靠力量。

       2008年4月，嘉士伯通過向四川藍劍投資管理有限公司收購股權方式已經成為啤酒花實際控制人。嘉士伯將持有重慶啤酒29.71%的股份，是第一大股東。嘉士伯與蘭州黃河和西藏發展都合資成立了啤酒公司，嘉士伯和其一致行動人持股比例高達50%.

       所以多年酣戰后，嘉士伯已成功占領云南、甘肅、青海、新疆等大部分市場。嘉士伯目前全球61%的啤酒產量、46%的利潤都來自中國，而西南五成市場也被嘉士伯飲下。