在北京奧運會期間，百威、青島和燕京三家啤酒企業同時躋身北京奧運會啤酒贊助商行列，營銷大戰此起彼伏，這是北京奧運會眾多贊助商行業中少有的。而這也恰恰成為國內啤酒行業激烈競爭的一個折射。面對即將展開的2010年上海世博會以及由此產生的營銷商機，國內啤酒市場上的內外資啤酒企業早已摩拳擦掌，顯然，這一戰將直接影響到各家啤酒品牌未來在上海和華東地區的市場地位。上海世博局官方網站公布的《2010年上海世博會潛在贊助行業名錄》里將“啤酒生產業”將作為一個單獨的行業，成為本屆世博會的“高級贊助商目標行業”。

 

事實上，無論對于外資啤酒品牌還是內資一線啤酒品牌，北京、上海、廣州等國內一線城市歷來都是市場角力的主要戰場，順利奪取一線城市市場，將為其占據這一地方區域市場建立牢固的橋頭堡。在2008年北京奧運會上，單就啤酒行業，就出現了百威、燕京和青啤三家贊助企業，而這背后還有毫不示弱的雪花啤酒。與定位高端市場的百威不同，作為東道主的燕京啤酒，面對直面而來的青島、雪花啤酒，這場營銷大戰顯得針鋒相對。

對于國內啤酒行業而言，上海的市場地位絲毫不亞于北京。相關資料顯示，上海市場啤酒年消費量約80萬千升，其中夏季啤酒的消耗占年消費量的一半以上。而2010年上海世博會的展期大多數時間集中在夏季，為期6個月的展覽期將給啤酒企業充分的營銷時間。無疑，2010年上海世博會將是北京奧運會之后的又一個機會。不僅如此，在上海世博會舉辦期間，參展國家和國際組織將達到200多個，預計吸引參觀者7000萬人次，而且展期橫跨“五一”和“十一”兩大假期，因此，對于啤酒企業來說，贊助世博會也將會帶來巨大的銷量提升。 

與2008年北京奧運會僅僅相隔不到兩年的2010年世博會，國內啤酒行業的競爭格局早已發生巨變，同時，與北方市場內資品牌抗衡不同的是，外資品牌將成為上海世博會期間啤酒市場競爭不可忽視的力量。激烈的競爭也使得對于世博會贊助商資格的爭奪顯得更加膠著：“無論是本地市場的領頭羊三得利啤酒能夠勝出，還是剛剛組建的啤酒業巨鱷百威英博，甚至是本土企業中風頭正健的青啤和雪花勝出，一切似乎還難以下定論。但可以預見的是，啤酒企業對于上海世博會的爭奪要遠比北京奧運會激烈。”

 

可以說，啤酒企業借力會議、賽事和展覽渠道的模式已經相對成熟。中國國際酒業博覽會（CIADE）承辦方，北京時瑞展覽有限公司董事長李學祿談到：“華北市場一向是啤酒企業的兵家必爭之地，而北京市場更是上演慘烈“巷戰”的區域。CIADE2010將于7月舉辦，此時是啤酒消費旺季的開始，也是企業進行各種宣傳活動的最高峰。”

在后金融危機時代，夏季的銷售業績將對啤酒生產企業是否能夠率先突圍起到決定性作用。在這樣的一個具有戰略意義的時間段里，啤酒企業需要一個優秀的展示平臺，一方面展示新產品與品牌形象，另一方面與客戶、消費者進行零距離溝通，引領市場發展風向。CIADE以其獨有的優勢，將吸引知名啤酒釀造企業傾情參與。“酒博會CIADE啤酒消夏廣場”、喝啤酒大賽等豐富的活動將憑借其火熱激情和魅力為商家帶來無限的商機和驚喜，也為開拓致力于北京和華北市場的啤酒企業的‘演武場’。”

CIADE（www.ciade.com.cn）由中國釀酒工業協會主辦，北京時瑞展覽公司承辦，致力于酒類企業高端品牌塑造與推廣，打造高附加值產品的專業化酒類品牌展。經過三屆耕耘與積累，CIADE已成為酒類知名品牌到位率最高的專業展覽，酒類市場的風向標和國際交流的重要商貿平臺。其專業的市場定位和國際化的服務理念，已對國內酒類展會帶來深刻影響。CIADE 2010將于7月9-11日在北京重裝上陣。