歷來(lái)，白酒以強(qiáng)調(diào)深厚歷史底蘊(yùn)為榮，但酒鬼酒有限公司副總經(jīng)理范震持相反看法。今日，“新名酒”戰(zhàn)略高峰論壇期間，范震斷言，白酒企業(yè)蜂擁“售賣”歷史感，將被年輕消費(fèi)者摒棄。5-10年后，白酒行業(yè)恐風(fēng)光難再。

　　范震：“白酒行業(yè)快速發(fā)展了十年，做酒的人自己都醉了。很多人沒(méi)有警醒，片面宣傳品牌的滄桑歷史、毫無(wú)時(shí)尚感，會(huì)使白酒被80后、90后喝可樂(lè)長(zhǎng)大的年輕人拋棄。”

　　范震承認(rèn)，歷史底蘊(yùn)的訴求，讓白酒行業(yè)獲得“黃金十年”。“但現(xiàn)在行不通了，各家做得太過(guò)頭了，給行業(yè)埋下危機(jī)。這一危機(jī)不會(huì)是滅頂之災(zāi)，但危害絕不低于眼下的金融危機(jī)。”范震解釋。

　　范震建議，新白酒品牌的形象，應(yīng)在歷史與時(shí)尚之間找到結(jié)合點(diǎn)。“盡管這可能一時(shí)間很難做到。”范震：“洋河酒業(yè)所宣傳的藍(lán)色經(jīng)典，訴求中蘊(yùn)含的時(shí)尚感就很成功。白酒包裝歷來(lái)偏好紅色、金色，洋河的藍(lán)色讓人過(guò)目不忘。現(xiàn)在是時(shí)候思考白酒中的時(shí)尚元素了，否則5年后，一切就來(lái)不及了。”