隨著2008北京奧運(yùn)會的臨近，每一個中國人對奧運(yùn)會的舉辦都充滿了期待和喜悅。素來備受關(guān)注的兩會，也因?yàn)?ldquo;奧運(yùn)年”的到來而充滿奧運(yùn)色彩。奧運(yùn)對中國、對中國企業(yè)到底意味著什么機(jī)遇？我們又應(yīng)該承擔(dān)什么責(zé)任？作為北京奧運(yùn)會贊助商青島啤酒公司的總裁、全國人大代表金志國幾乎從北京申奧成功起，就對此進(jìn)行著深入的思考。在此次兩會期間他表示：成功舉辦08奧運(yùn)是我國企業(yè)和國家的責(zé)任，而成功舉辦奧運(yùn)也會為中國崛起和企業(yè)品牌塑造帶來戰(zhàn)略機(jī)遇。立足“大奧運(yùn)”視角，通過2008年北京奧運(yùn)會把‘更高、更快、更強(qiáng)’的奧運(yùn)精神留在中國、留在每一個中國人的身上是我們恒久的價值。
 
08奧運(yùn)助力中國“強(qiáng)國崛起”
 
     “如果說改革開放是中國大國崛起的戰(zhàn)略舉措，那么，奧運(yùn)將是中國強(qiáng)國崛起的戰(zhàn)略機(jī)遇，我們看看前面的案例很多，比如說日本的強(qiáng)國崛起，是1964年東京奧運(yùn)會之后崛起的，韓國的強(qiáng)國是在1988年漢城奧運(yùn)會后……”，談到奧運(yùn)，金志國的開場白如是說。
 
      這一邏輯并不簡單，金志國認(rèn)為要結(jié)合中國的時代背景去分析。
 
      隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國與世界的接觸越來越多，但因?yàn)槿狈贤ㄇ?，國外民眾對中國的了解很少，人們對中國這個國家“品牌”不熟悉，不少人心目中存在“中國貧窮落后”的刻板印象，再加上一些敵對勢力惡意丑化中國，“中國威脅論”、“中國劣質(zhì)論”甚囂塵上，導(dǎo)致中國出口產(chǎn)品合格率雖然在95%以上，但近年來“中國制造”卻在國外問題頻出，也成為影響中國崛起的制約因素。
 
      無疑，在增強(qiáng)中國與國外民眾的溝通上，08奧運(yùn)的作用是顯而易見的。奧運(yùn)會的全球關(guān)注度讓中國快速成為“國際明星”，借奧運(yùn)之機(jī)讓世界更多的人看到中國的文明開放，了解中國的社會文化、思想觀念、發(fā)展成就等等，會讓中國作為一個“國家品牌”在國外民眾心中形成全新的印象，而中國這個“國家品牌”一旦形成，則會提升中國的影響力，對中華崛起產(chǎn)生無窮的推動力。
 
      在談到奧運(yùn)對中國內(nèi)部的改變時，金志國說：“奧運(yùn)對于中國本身的改變則是提升中國‘內(nèi)功’的機(jī)遇”。他認(rèn)為：奧運(yùn)會的舉辦將為中國的社會主題注入新的元素，包括城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、全民健身的推進(jìn)、文化的發(fā)展、民族精神的豐富等等。此外，它對中國的交通、環(huán)保、科技、治安、食品安全等許多國家運(yùn)營基礎(chǔ)都是一場史無前例的大練兵。經(jīng)過奧運(yùn)的“考驗(yàn)”，中國很多基礎(chǔ)事業(yè)的管理、運(yùn)營水平都會大幅提升，而這些也是強(qiáng)國的基礎(chǔ)。
 
     但是機(jī)遇并不是無條件的，中國對奧運(yùn)的責(zé)任履行是把握機(jī)遇的先提條件。一方面中國必須全力以赴辦出一屆精品奧運(yùn)，無論從基礎(chǔ)設(shè)施、賽會組織還是配套服務(wù)都要讓全世界滿意。另一方面，中國必須去豐富和發(fā)展奧運(yùn)，為奧運(yùn)融入中國的新鮮血液，這是奧運(yùn)自身發(fā)展的要求，也是08奧運(yùn)給予中國的歷史使命。金志國說：“只有實(shí)現(xiàn)了這些條件，強(qiáng)國的機(jī)遇才能掌握在我們手中”。
 
中國企業(yè)的機(jī)遇和責(zé)任
 
     奧運(yùn)會曾被形象的稱為是“國際品牌工廠”，索尼、耐克、三星、LG等諸多國際品牌都是借奧運(yùn)“東風(fēng)”扶搖直上，享譽(yù)世界的。但金志國對此的思考則較為理智，“到了今年8月8日，世界各國的參賽代表團(tuán)、媒體、官員以及大批游客都會涌入北京。大到乘坐的交通工具，小到一根精致的牙簽，他們的吃穿住行都將與‘中國制造’息息相關(guān)。無疑這是中國品牌的機(jī)會，但是我們也必須理性的看待這種機(jī)遇背后的責(zé)任。”
 
       08奧運(yùn)是中國奧運(yùn)贊助商與老牌奧運(yùn)全球贊助商首次在全球注視下同場競技，如何在這場“暗戰(zhàn)”中展現(xiàn)中國品牌的服務(wù)水平和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，不僅關(guān)乎品牌自身，而且關(guān)乎國家。就此，金志國提出兩種“結(jié)合”的觀點(diǎn)：企業(yè)一方面要做好奧運(yùn)服務(wù)和奧運(yùn)營銷，為奧運(yùn)提供各種“硬件”支撐的同時，傳播奧運(yùn)精神，實(shí)現(xiàn)其與我們中華民族的優(yōu)秀的傳統(tǒng)品質(zhì)的“結(jié)合”；另一方面，企業(yè)要把奧運(yùn)營銷轉(zhuǎn)化成企業(yè)的營銷奧運(yùn)，借助奧運(yùn)平臺最大限度提升我們的品牌，實(shí)施我們的強(qiáng)品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)國家的強(qiáng)大和品牌強(qiáng)大的“結(jié)合”。
 
      據(jù)了解，青島啤酒在這種奧運(yùn)責(zé)任意識指導(dǎo)下，很早就提出“打造精品奧運(yùn)”的口號，并在“百年過硬品質(zhì)”的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，對檢測、檢查機(jī)制，風(fēng)險控制體系等又進(jìn)行了更全面的加強(qiáng)。此外，青島啤酒還選派優(yōu)秀的員工參與奧運(yùn)服務(wù)活動，同時向優(yōu)秀大學(xué)生群體提供志愿服務(wù)機(jī)會。金志國信心十足的表示：“我們代表著中國，我們有信心贏得每位奧運(yùn)來賓的掌聲”。
 
“后奧運(yùn)時代”，讓奧運(yùn)精神在中國扎根
 
     08奧運(yùn)將給中國帶來什么？就這一問題，金志國的思考并未停留在單純的“機(jī)遇”層面，而是以一個企業(yè)戰(zhàn)略家的視角挖掘出其更為深遠(yuǎn)的人文意義：“奧運(yùn)會本身具有時效性，奧運(yùn)精神卻具有長效性，奧運(yùn)比賽可以結(jié)束，但是奧運(yùn)精神卻可以長期留下來，支撐我們更高更快更強(qiáng)的促進(jìn)社會和諧與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。奧林匹克精神不僅代表一種體育精神，更是一種價值觀的提煉，它會使我們學(xué)會尊重規(guī)則、尊重制度，參與競爭、超越自我。尊重規(guī)則與制度，就會打造社會的和諧力，能夠享受競爭、超越自我，就會打造我們的創(chuàng)新力，會支撐我們國家的發(fā)展。”
 
      正是基于這樣的理念及一種“奧運(yùn)公民”的責(zé)任感，自成為北京2008年奧運(yùn)會贊助商后，青島啤酒的“奧運(yùn)營銷”就始終伴隨著奧運(yùn)精神傳播者的鮮明角色，而不是單純的“營銷”。
 
      2006年，青島啤酒與湖南衛(wèi)視共同發(fā)起全民奧運(yùn)戶外競技類節(jié)目“青島啤酒 我是冠軍”。這檔節(jié)目的形式不拘泥于當(dāng)年火爆全國的電視選秀，而是運(yùn)用了普通大眾都可參與的“行走”概念，在南寧、福州、沈陽、廣州、長沙、南京六大城市設(shè)立分賽區(qū)，給廣大群眾提供參與運(yùn)動、挑戰(zhàn)自我的機(jī)會。簡單有效、群眾樂于參與的比賽形式，體現(xiàn)了“重在參與”的奧運(yùn)精神。幾百場路演吸引了幾萬人報名，6000多人參賽，幾十萬人現(xiàn)場感受奧運(yùn)精神，電視、廣播、平面、網(wǎng)絡(luò)等眾多媒體報道、評論，僅平面媒體傳播量達(dá)50萬字以上，事件被幾千萬人知曉，成為當(dāng)年最具特色的奧運(yùn)精神傳播事件之一。