盛夏來臨，啤酒的人氣指數激增，成為廣大北京市民消夏的“香餑餑”。各家啤酒廠商緊抓商機，不斷推出的新品點燃了今夏“啤酒大戰”的烽火。如果要問今年啤酒市場最大的亮點是什么，相信很多喜歡喝啤酒的人都會不約而同地說：“今年啤酒新品最多。”

　　近日，筆者走訪了北京多家餐館以及家樂福、美廉美等超市發現，今年的啤酒市場確實多了很多新品種。業內人士分析認為，利用新品對大眾消費市場進行搶攻，以此促進和拉動夏季銷售，是今年啤酒銷售市場的一大熱點。

    　在家樂福雙井店，各種品牌的啤酒占據了整整一排柜臺，既有人們所熟知的青島啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、北京啤酒、藍帶啤酒等老品牌，也有很多新品牌，如金牌臺灣啤酒、金百利啤酒等，家樂福還推出了家樂福啤酒。

    　隨著啤酒的不斷發展，啤酒的分類也越來越細化。筆者看到，嘉禾原釀啤酒、雪花清爽啤酒、北京精品純生啤酒、哈啤特制超干啤酒、朝日清爽啤酒、朝日新超爽啤酒等整齊地擺放在貨架上。業內人士認為，隨著各品牌新品的上市，消費者也被吊足了胃口，在夏季啤酒消費高峰到來之際，新品必然帶火夏季啤酒市場。

    　今年各家啤酒廠商在包裝上也下了很大功夫，很多品牌的啤酒都更換了新裝，除了常見的瓶裝和罐裝之外，更是出現了小瓶裝和大罐裝。

    　另外，雪花啤酒推出的新品“雪花倍爽”，除了是一款低糖低熱、健康環保的時尚新品外，最引人注意的是采用了無紙化包裝。據華潤雪花啤酒京津公司總經理助理邢維榮介紹，“雪花倍爽”是將商標直接噴印在瓶子上，不僅節省紙張，而且美觀環保。

    　隨著夏季啤酒市場的火熱，各啤酒廠家也都開始了新的營銷戰略。燕京啤酒集團副總經理丁廣學說，燕京啤酒今年在銷售渠道上進行了更加細化的分工，加大了對餐飲、超市、夜場的銷售。

    　隨著啤酒新品的陸續上市，廠家的“促銷戰”也隨之打響。邢維榮說，早在今年3月份，雪花啤酒就發起了“雪花隨身袋，綠色伴我行”環保行動，走進商場、超市、社區發放環保購物袋。雪花也正在以買贈循環促銷的方式全面鋪貨京城。從各種促銷手段可以看出，雪花對北京市場的攻勢正在加強。

    　營銷專家表示，廠家不同的營銷策略反映了各自的發力點不同。借著“環保風”促銷新品，將會與很多消費者產生共鳴，方式新穎，相信可以吸引更多的消費者。