作為首個“非遺版”春節，2025“中國年”儀式感到達頂峰。在這個歡聚團圓的溫馨時刻，洋河夢之藍以美酒為紐帶，從攜手央視春晚到助力《封神》，從邀請國民演員黃渤送祝福到“大國綿柔香 好禮萬家享”新春福利活動，通過“中國年＋中國酒”這一獨特的文化符號，在舉杯美酒與絢爛煙火的同框中，點亮幸福“世界年”。

“春晚×夢之藍”，跨年最強CP

代表紅火中國年的央視春晚，與以“夢想文化”為引領的洋河，彼此之間有著高價值的契合度和CP感。作為跨年最強CP，洋河·夢之藍M6+連續六年以中央廣播電視總臺春晚零點倒計時獨家合作伙伴的身份，在除夕夜20點和凌晨0點兩大特殊時刻，向全球觀眾準點報時。隨著主持人帶領大家倒數10秒，“夢之藍M6+”出現在央視春晚大屏上，每一聲倒數，都是對過去一年的深情回望，對新一年的熱切憧憬。

今年春晚聯動無錫、武漢、重慶和拉薩四大分會場，開啟了一場全國聯動的新春盛宴。在四大春節分會場，洋河攜手總臺設置的夢之藍×春晚倒計時打卡裝置，為消費者帶來了一場辭舊迎新儀式。洋河·夢之藍M6+還作為江蘇名片，獨家亮相無錫分會場，既呼應國家文化自信戰略，又展現江蘇地域經濟特色。

春晚的每一個節目都承載著全國人民的情感寄托，而洋河就像一位忠實的老友，陪伴著我們一同感受這份歡樂與溫馨。在今年央視春晚舞臺上，洋河·海之藍的品牌宣傳出現在小品《花架子》節目中“小鎮餐廳”的C位：作為“年銷1億瓶”的百億大單品，海之藍正成為更多國人年夜飯桌上的“標配”。這無疑喚醒了很多觀眾的記憶：2009年，洋河藍色經典品牌宣傳已經出現在春晚舞臺，2010年《家有畢業生》中“洋河藍色經典”在劇情中呈現。

自2003年橫空出世以來，海之藍就以獨特的藍色、獨特的綿柔口感，成為暢銷20余年的白酒經典。如今，海之藍年銷量早已超1億瓶，年飲用客戶超3億，是唯一憑借大眾品牌定位卻躋身百億陣營的超級大單品。深厚的市場根基，深入人心的品牌影響力，也說明海之藍真正的舞臺，是在消費者的心里。

“封神×福禮”，線下活動精彩紛呈

每年春節都是全國觀眾走進影院的盛典，今年也不例外，春節期間《封神第二部:戰火西岐》成為春節檔不容忽視的重量級作品，始終高居前列。作為《封神第二部：戰火西岐》白酒行業獨家合作伙伴，洋河夢之藍攜手助力神話重啟，共賀新春。同時，夢之藍×封神2聯名白酒，也在洋河官方旗艦店各大平臺預售開啟，既擁有高品質與稀缺性，又承載著“神佑征程”、“開年封神”的美好寓意，是收藏禮贈的首選。

“咱中國人過年，要的就是和最親的人，吃最硬的菜，說最暖的話，喝綿柔的酒。”今年春節，洋河邀請黃渤成為洋河綿柔推薦大使，并聯袂推出綿柔賀歲 TVC《綿柔香萬家》，通過煙火氣、氛圍感的創意演繹，將春節氛圍、年貨送禮、綿柔品質融為一體，讓“過春節，喝洋河”的年味記憶深入人心。春節期間，#洋河X黃渤一起舞動新年”抖音挑戰賽活動也正式上線，活動期間，只要參與話題#洋河X黃渤一起舞動新年，并完整使用指定貼紙“綿柔舞新年”，即可參加洋河“綿柔舞新年 贏賀歲好禮”活動！

在線下，為回饋消費者，洋河推出“大國綿柔香 好禮萬家享”新春福利活動，消費者在活動期間購買海之藍、天之藍、夢之藍M6+、M9等產品，開瓶掃碼即可獲得現金紅包與福運字卡，積攢字卡還可贏取HUAWEI Mate XT非凡大師、雅迪電動車以及最高36666元祈福紅包等大獎。

洋河“寵粉”的動作遠不止于此：1月7日-2月15日期間，洋河推出總價值3億元的春節專屬消費券，每個ID最多可領取一張總值5000元的大額消費券。這些消費券不僅可以在購買洋河產品時享受高額補貼，還能累計、多次使用，不僅為消費者帶來了實惠，也進一步推動了春節消費熱潮，全方位詮釋更加立體的新春年味。