品味非遺，古井貢酒舉杯2025春節聯歡晚會共鑒年味新篇
12月4日，春節中國人慶祝傳統新年的社會實踐被列入聯合國教科文組織列入人類非物質文化遺產代表作名錄，消息傳回國內，迅速引爆熱搜。歲末之際，喚起眾人對傳統佳節的熱盼，為迎新氛
12月4日，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”被列入聯合國教科文組織列入人類非物質文化遺產代表作名錄，消息傳回國內，迅速引爆熱搜。歲末之際，喚起眾人對傳統佳節的熱盼，為迎新氛圍增添一抹濃郁年味。
就在2日前，古井貢酒與中央廣播電視總臺春晚官宣了簽約訊息，雙方將展開第十年的《春節聯歡晚會》合作。2025年春晚，古井貢酒將繼續作為特約伙伴的身份與全球華人相約，舉杯中國酒、共慶中國年，迎接新春的來臨。
守約春晚十年
讓世界傾聽白酒的獨特語言
“春節”，這一擁有兩千年歷史的中國傳統佳節，是中華民族身份認同與文化記憶的重要載體。其影響力非凡，催生出“春節檔”現象；其意義重大，我國多年前便向聯合國教科文組織申遺。
基于情感內涵高度和傳播價值維度，央視春晚一直是春節消費季流量的核心樞紐，吸引著眾多品牌競相爭奪宣傳高地。申遺成功，中國迎來第一個世界“非遺”版的春節，也自然會引發海內外的更多關注。
在42屆春晚中，古井貢酒的合作時間領先于眾多同行。自2016年登上央視春晚平臺以來，古井貢酒深度聚焦“年文化”領域，頻繁現身戲曲春晚、元宵晚會等與年節相關的文化節目，持之以恒傳遞品牌價值，古井貢酒獲取消費者心中“過大年，喝古井，看春晚”的心智認同，古井貢酒的品牌形象也與年味深度掛鉤。
古井貢酒還以“中國人的年酒”為設計理念，將中國傳統文化中的美學元素賦予酒中，推出古井貢酒·年三十產品，定位超高端，集高品質、稀缺性和投資收藏價值于一體,獨具文化價值，成為酒文化結合傳統文化的生動典范。
配合“年酒”定位，古井貢酒用一系列IP活動，進一步實現品牌與年文化的結合，如“點亮年三十 挑戰吉尼斯”召集五湖四海的人們參與盛大的點亮儀式，“年文化節”展示傳統民俗技藝，詮釋了年文化里團聚與歡慶的深刻內涵，還將團圓、祈福等元素融入產品設計中，使自身成為消費者“過年”記憶中不可或缺的一部分。
時代發展到當下，文化傳播被提升到更為重要的高度，春晚舞臺作為全球華人的矚目焦點，自然成為展示文化軟實力的前沿窗口，2025年春節聯歡晚會吉祥物“巳升升”便取自三星堆挖掘的神秘形象、配以陜西扶風法門寺唐代地宮的精美飾品。
作為中國老八大名酒，古井貢酒在春節的重要節點上承擔著獨特使命，相較其他世界烈酒，白酒有著貫穿今古的重要特征，承載著從遠古祭祀到詩詞雅興、再到婚喪嫁娶的情感記憶。每一次舉杯，古井貢酒都向全球華人傳遞著團圓之意，也向世界展示著中國傳統酒文化的博大精深，面向世界留下屬于白酒的深刻印記，讓更多人傾聽“中國白酒”的獨特語言。
賀春節申遺功成
古井貢酒以情感打破消費隔閡
連續十年登臺春節聯歡晚會，借助央視的頂級流量效應，古井貢酒在品牌建設上高舉高打，全面整合傳播渠道，在春節銷售旺季即將拉開帷幕之際，實現規模化的曝光，有效地促進了產品的動銷，搶占市場競爭中先機。
首個“非遺”版春節的來臨，將帶著超越國界的意義，傳達中華民族與中華文明對于和平、和睦、和諧的深切價值追求，中國已經面向世界發出邀請，歡迎各國朋友來中國體驗春節文化。古井貢酒將在歡度之時獻上佳釀，獻上中國人的年酒祝賀，讓世界品味中國味道。
自媒體時代重塑傳播格局，央視春晚的流量依然不減，觀眾們的自發討論與二次創作，讓影響力持續發酵。近年來，古井貢酒與時俱進，也實現品牌傳播的自我革新，利用社交媒體平臺的互動功能，發布抽獎、創意短視頻大賽等活動，引發年輕消費者積極參與，增強了品牌與年輕群體之間的粘性與互動性。
此外，古井貢酒還利用“古井到家”小程序發布年文化主題社交互動活動“點亮年三十”，在互動轉發過程中，潛移默化地加深消費者對古井貢酒品牌的情感認同；在春節“爾濱”旅游熱度攀升的期間，古井貢酒適時推出年份原漿?古 20× 馬迭爾冰棍的創意產品，進一步拓展了產品的消費場景。
在競爭激烈的市場環境下，古井貢酒積極踐行中國精神傳承與傳統文化傳播的使命，展現出老八大名酒的風范與擔當。
回顧9月，古井貢酒推出“貢創、貢獻、貢享”三貢節大賽。一個月內，抖音平臺“我為文明飲酒提個古的idea”的話題播放次數高達2.3億次，成為平臺上的現象級熱點事件，古井貢酒再次展現出精準捕捉大眾興趣點的能力，為業內提供新的品牌傳播思路。
十年相約央視春晚，古井貢酒站上了新的戰略制高點，借“申遺”契機下，古井貢酒將品牌文化以更生動、廣泛的方式傳遞給全球觀眾，助推新一輪的春節動銷熱潮。
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