6月29日,舍得酒業召開2020年年度股東大會,本次大會參會人數近300人,是近年參會規模最大的一次,有著承前啟后、繼往開來的特殊意義,也是自今年春糖千人經銷商大會后又一次極為重要的品牌發聲。

舍得酒業2020年年度股東大會現場

近日人民日報客戶端刊文《傳遞更多“舍得”精神 舍得酒業愛心擔公益匠心筑品質》,對企業在經營成長過程中持續傳遞“中國舍得精神”、“愛心擔公益、匠心筑品質”的行為給予高度認可。舍得酒業深度踐行“與世界分享舍得智慧”的使命得到深度傳遞,并以更高層級的亮相與聲量,強化行業地位。

同時,隨著復星與舍得酒業的高頻互動,“讓舍得成為生活美學品牌”的愿景也在加速實現,本次股東大會上新董監高班子的確立,也意味著舍得酒業將繼續以穩健姿態,引領中國酒業“十四五”期間的高質量發展。

新班子確定!復星+舍得加速融合

作為本次股東大會的重要內容,大會審議通過了《關于選舉董事的議案》、《關于選舉監事的議案》、《公司 2020 年年度報告及報告摘要》等11項議案。至此,新領導班子組建完畢,其中張樹平、蒲吉洲分別繼續擔任董事長、副董事長兼總裁,6位新晉高管分別擔任舍得酒業董事、監事職位。

舍得酒業2020年年度股東大會現場

經過選舉,黃震、吳毅飛、郝毓鳴、鄒超擔任第十屆董事會董事,王瑾、王尊祥擔任第十屆監事會非職工代表監事。新上任的董事和監事工作經歷覆蓋企業管理、戰略投資、法務、人力資源、財務等涉及企業投后管理產業運營的核心領域。

從人員配置來看,復星對舍得酒業的人才支持已經到位,這也顯示出復星、豫園全面規劃白酒板塊,不斷夯實整體生態,做好投后管理產業運營的決心。而舍得酒業資深管理層與復星系管理人才的組合,將更有利于雙方的深度融合、高效協作與重大戰略的推進實施。

舍得酒業2020年年度股東大會現場

“舍得酒業組建的新任領導班子,結構合理,優勢互補,必能加速實現舍得的復興目標”,舍得酒業董事長張樹平在股東大會現場表示,舍得酒業將專注發展白酒主業,將公司建設成為最具文化特色的生態釀酒標桿企業,打造老酒品類第一品牌。

舍得酒業董事長張樹平

今年以來,來自復星、豫園的高管團隊多次齊聚舍得酒業開展調研工作,并派出多個調研小組,在全國范圍內約訪業務骨干、代理商和經銷商,為推動舍得酒業未來高質量發展打下牢固的基礎。

同時,在近半年時間里,舍得酒業積極融入復星生態群,雙方互動頻繁,復星各條線持續在為舍得酒業進行業務賦能。

從元宵節聯動豫園旗下老字號品牌童涵春堂走進年輕圈層,到為舍得酒與三亞·亞特蘭蒂斯棠中餐廳搭建合作橋梁,共推“舍得套餐”,向消費者釋放老酒核心競爭力,都彰顯了雙方在飲食文化領域的創新熱情,賦予了舍得老酒新穎多元的品牌形象。

舍得酒業2020年年度股東大會現場

不僅如此,復星、豫園、舍得酒業還高頻次攜手亮相公眾舞臺。從春糖期間郭廣昌為舍得酒業的千商大會站臺打氣,到舍得、沱牌與復星品牌大家庭齊齊亮相海南消博會,以及共同參加第十五屆中華老字號博覽會,足見舍得的積極進取和復星的高度重視,一切都在宣告雙方融合在提速。

精準研判、科學布局 行業變局下保持穩健增長

舍得酒業董事長張樹平在會議現場表示,2020年是舍得酒業發展極不平凡的一年。白酒行業面臨高端白酒階段性去庫存和競爭更加激烈的問題,同時受新冠疫情影響,中高端白酒終端動銷有所下降,同時公司需要面對極為復雜的內外部環境變化。

如今白酒消費呈現出向主流品牌、主力產品集中的趨勢,白酒產業也向品牌、原產地和文化集中,名優白酒的市場份額將進一步擴大;300-700元是白酒消費增長的主流價位段,近年來發展迅速。30-60元的高端光瓶酒對100元以下盒裝酒的替代性增長,是大眾白酒市場發展的主要潮流......

如此背景下,舍得酒業專注于白酒主業,努力克服眾多不利影響,通過全面實施老酒戰略,積極拓展企業團購,積極布局新市場、新渠道,降低社會庫存、拉動終端消費,取得良好效果。

于是我們看到,繼2020年取得逆勢增長的良好成績后,2021年一季度舍得酒業實現營業收入10.28億元,同比增長154.21%;電商銷售收入9,975.15萬,同比增長達225.44%;此外,經銷商數量達1941家,較2020年末增加了180家。

舍得酒業2020年年度股東大會現場

對于2021年的發展戰略,張樹平在匯報中指出,舍得酒業將持續加強品牌建設,優化組織管理體系,聚焦戰略產品和重點城市,大力發展優質經銷商,加強市場基礎建設、加強消費者培育,打造老酒品類第一品牌;將繼續實施生產系統的智能化升級改造,持續完善生態產業鏈,加強老酒儲備,提升老酒品質。

基于穩健的增長態勢,多家機構發布研報看好舍得酒業未來發展,并給予“買入”評級。平安證券研報指出,舍得酒業產品線豐富且定位清晰,舍得+沱牌的雙品牌戰略不斷優化,同時舍得酒業積極打造產品品牌,在品牌IP化、加碼文化屬性、數字化營銷部署、生態釀酒等多方位驅動下,品牌影響力不斷提升。

四條賽道全面鋪開,沱牌舍得驕傲前行

舍得酒業總裁蒲吉洲在大會上表示,只有認清自己、承認問題并找準行業位置,才能找到解決問題的辦法,為此沱牌舍得在過去一年多構建并篤定四條新賽道,基本上形成了推動企業新一輪發展的核心框架。

舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲

首先被視為重中之重的老酒戰略威力漸顯,2020年是這一戰略落地實施的第一年,經過幾十年積淀而成的12萬噸老酒資源擁有了價值釋放通道,舍得酒業避開頭部名酒陣地戰,獨自開辟的這條新賽道目前發展迅速。因為舍得酒業堅信——不談香型談老酒,是白酒消費市場經歷清香、濃香、醬酒風潮之后最大的價值追逐點,因此這條賽道是徑直通向未來。

同時,企業解決發展問題的關鍵,就是品牌定位的重新確立與認知升級。在白酒競爭戰場上,價格與規模決定行業話語權,因此老酒戰略的根本目的,就是提升品牌提高價格,擴大銷售規模,為大單品舍得品牌提供優質的環境與空間,提高經銷商利益水平與消費者滿意度。

另外舍得酒業通過互聯網營銷尋找新賽道,聚焦年輕化培育新的消費者,以此擴大品牌影響力并適應未來行業發展。

完成次高端深耕并不斷向高端進發,是舍得酒業的重要賽道,作為白酒生態標準建立者、最早白酒上市公司之一、國評濃香白酒最高分獲得者、第三個斬獲國家質量獎酒企......都是舍得繼續推進天子呼、吞之乎等產品布局超高端的優勢與自信,以扛旗者身份不斷縮小與頭部品牌的差距。

舍得酒業2020年年度股東大會現場

最后,雙品牌戰略這條賽道的煥新與強化,是舍得酒業未來五年最大的驚喜點。特別隨著沱牌在今年重新釋放名酒活力,在天特優曲、名酒復刻版系列、特級T68、六糧等核心產品基礎上,一大批優質經銷商加入品牌隊伍,市場關注度持續提升。

在股東大會工作匯報中,關于沱牌發力方向的表述非常清晰,即復興“沱牌”品牌,快速喚醒“中國名酒”認知,收復沱牌原有市場,回歸大眾白酒第一陣營。現階段,“舍得酒,每一瓶都是老酒”的舍得品牌定位不斷強化,另一面“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”的時代記憶再次展現力量。

6月22日,世界品牌大會發布了2020年度《中國500最具價值品牌》,“沱牌”、“舍得”雙品牌總價值達1141.11億,位居白酒品牌第3位,僅次于茅臺、五糧液,未來雙品牌戰略疊加復星生態下的資源聯動與賦能,更是被寄予厚望。