5月20日，在這個充滿儀式感的日子里，孔府家旗艦新品“學而” 酒全線開啟預售，預售期為5月20日至5月31日，天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等平臺同步首發，預售價239元/瓶，首批限量21000瓶。預售期內購買兩瓶及以上者還可以獲贈學而專屬酒具禮盒一套。

“學而”，為論語開篇篇名，國學大師錢穆曾感慨道：“孔子之教在于學”。以“學而”命名此款新品，讓人聯想到了孜孜不倦的“求知精神”，象征著對于夢想與未來的渴求與探索。

據悉，“學而”酒作為一款面向新中產的全新旗艦產品，此次主打真年份老酒、新中式、高顏值與非遺大師釀造，這款從內而外透著文化氣息的白酒，從視覺到味覺都是誠意滿滿，可謂是“看得見新中式外表，裝得下更醇厚濃香”。

來自2008年的老酒，三位大師聯袂力作

一直以來，年份老酒都是一種存量有限的資源，十年以上的老酒更是彌足珍貴，“學而”酒使用2008年釀造的基酒，歷經12年時光沉淀，匯集歲月精華，酒香更加醇厚、悠遠，品味如此年份的老酒，如置身于一場美妙的交響樂，感官享受立體又飽滿。

“學而”酒酒體由三位大師聯袂帶隊完成。

非遺傳承人馬強負責全程把控基酒的釀造全過程，沿襲孔府家酒傳統釀造技藝，精選優質五糧為原料，經120天雙輪發酵傳統工藝，終得醇厚濃香，更長發酵周期滋養出的“學而”酒喝起來更稱心。

國家級白酒評委、中國白酒工藝大師張洪奇，國家級高級品酒師魏金寶聯袂調配“學而”酒體，三十多年白酒酒體設計經驗，成就“學而”酒醇厚濃香年份老酒，味蕾體驗恰到好處。

釀酒大師賦予了“學而”酒匠心匠藝的人文賦能，而老酒的醇香也離不開儲酒容器的淬煉升華。孔府家采用陶缸和木酒海存儲基酒，陶缸的微孔網狀結構為白酒提供“微呼吸”的生態環境，新釀造出來的基酒經陶缸儲存，有利于酒體老熟，然后將酒體轉存入鎮廠之寶松木酒海中，經過不斷分子締合，酒體完成升華，更陳香。

顏值出眾，黛青色演繹新中式大作

“學而”酒瓶型大有來頭，汝窯青瓷膽瓶，為北宋宮廷用器，“學而”酒以此為創作來源，重塑古樸造型，新中式格調呼之欲出，出眾顏值，所見即所愛。甄選古人偏愛色彩黛青色，喚醒色彩新視界，締造白酒設計色彩新哲學，遠山含黛，蒼山負雪，持一盞學而，品味人生。

初見“學而”酒給人以視覺上的美好享受，盒身采用浮氧藍與黛青色的上下碰撞，清新又典雅，珠光紋藝術紙讓盒身質感加滿，在黛青色上若隱若現的手繪孔子圣跡圖，釋放著獨特的儒家文化氣息，不愧是來自儒家文化發源地的中國白酒。打開一瓶“學而”酒，還可以獲得一枚新中式《論語》竹簡書簽，每箱瓶瓶不同，盲盒體驗，真是神秘感十足。

在中國白酒消費群體中，新中產正以品質生活、樂觀積極向上引領生活方式的創變，它們時刻保持學習的心態，耕耘著自己的領域，學而時習之是對成功的渴望，是對生活、對事業的一種態度，是內心世界的一種呈現。筆者認為，“學而”酒的出現，既是對于中國優秀傳統文化的喚醒與宣揚，更符合當下新中產群體的認知與品位，它承載著新中產對事業與生活的一種態度，“學而”傳達出的拼搏進取精神，也為白酒品牌樹立新形象提供了正確方向。