臨近畢業(yè)季，部分酒企開始準(zhǔn)備相應(yīng)的活動(dòng)。此前，新名酒企業(yè)江小白發(fā)起了為期一個(gè)多月的“立瓶召喚，青春不散”活動(dòng)，全國(guó)范圍內(nèi)的高校應(yīng)屆畢業(yè)生都可以參與活動(dòng)領(lǐng)取畢業(yè)季召喚禮包。該活動(dòng)用一種富有儀式感的方式，號(hào)召簡(jiǎn)單純粹的畢業(yè)聚會(huì)，傳遞了友情正能量。

據(jù)了解，此次江小白畢業(yè)季活動(dòng)的對(duì)象為全國(guó)范圍內(nèi)的大學(xué)畢業(yè)班級(jí)，畢業(yè)班同學(xué)可以通過線上線下兩種方式參與活動(dòng)，獲得江小白為應(yīng)屆畢業(yè)生準(zhǔn)備的畢業(yè)季禮包——畢業(yè)季召喚瓶。

召喚瓶是江小白表達(dá)瓶系列產(chǎn)品的升級(jí)版，瓶身紙?zhí)妆趁婵梢允謱懥粞浴？蓵鴮懙男问劫x予酒瓶“召喚”的功能，使其成為承載友誼的一個(gè)契約媒介。江小白召喚瓶給予了畢業(yè)生更多情感表達(dá)的機(jī)會(huì)，提高了畢業(yè)聚會(huì)的互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)了畢業(yè)季的情感氛圍。據(jù)悉，江小白畢業(yè)季活動(dòng)將持續(xù)到六月中旬，目前領(lǐng)取畢業(yè)季禮包的畢業(yè)班級(jí)已經(jīng)覆蓋全國(guó)大部分高校。

畢業(yè)之際，如何紀(jì)念即將逝去的大學(xué)時(shí)光是畢業(yè)生們關(guān)注的話題。畢業(yè)散伙飯作為畢業(yè)季里必不可少和最具儀式感的一環(huán)，大多數(shù)畢業(yè)生參與其中，不只是想簡(jiǎn)單的吃喝，更在意這場(chǎng)聚會(huì)里的互動(dòng)與情感交流。

江小白一直以來鼓勵(lì)年輕人勇敢表達(dá)，倡導(dǎo)小聚、小飲、小時(shí)刻、小心情，作為輕口味高粱酒，其本身利口化、酒度低、不易醉的特點(diǎn)也恰好契合畢業(yè)生們對(duì)聚餐飲酒的需求，想及時(shí)盡興，又能點(diǎn)到為止。

作為每年都存在的社會(huì)群體，畢業(yè)生很少受到企業(yè)關(guān)注。江小白的這次活動(dòng)，是一次對(duì)小圈層的聚焦和洞察，在開辟新興受眾的同時(shí)，滿足了畢業(yè)生同學(xué)在畢業(yè)之際盡情表達(dá)、釋放情緒的情感需求，也拉近了與年輕消費(fèi)者的距離。