1978年，改革開放如春風拂地，此后幾十年中國經(jīng)濟迎來飛速發(fā)展，期間無數(shù)民族品牌借勢大環(huán)境造就了自身高速發(fā)展的軌道，迅速崛起，迭代升級，成為行業(yè)翹楚。

作為傳承百年的白酒企業(yè)，郎酒不僅見證了這一歷史巨變，更受益發(fā)展至今。2018年，值改革開放40周年之際，為致敬中國經(jīng)濟建設改革開放的偉大成就，郎酒重磅推出了改革開放40周年紀念酒。

作為對改革開放40周年的一次獻禮，郎酒推出的這款紀念酒極具產(chǎn)品和收藏價值。

這個價值首先來源于紀念酒本身。郎酒改革開放40周年紀念酒均為53°醬香型白酒，采用純糧優(yōu)質(zhì)酒體。近年來，隨著消費者對品質(zhì)要求的不斷提升，以茅臺、郎酒為代表的高端醬香白酒在市場上一直供不應求，加之醬香型白酒對儲藏年份極為講究，“越陳越香”，因此40周年紀念酒的市場價值顯而易見。

另外，紀念酒采用了計劃經(jīng)濟時期的普郎包裝，白色的瓷質(zhì)瓶身、鋁制的瓶蓋，再配以紅色的飄帶，還原上世紀經(jīng)濟發(fā)展初期的產(chǎn)品設計;但與當時的普郎不同，這次的紀念酒在外盒、瓶標處均印有“改革開放四十周年紀念”的字樣，以企業(yè)自身發(fā)展與國家大事相結(jié)合，更突出紀念意義。

但改革開放40周年紀念酒并不是郎酒推出的第一款紀念或收藏的產(chǎn)品。此前，郎酒曾先后推出110年紀念郎酒、100年紀念郎酒，以及30年紅運郎酒、50年青云郎酒等偏重收藏的產(chǎn)品，并逐漸形成一條成熟完善的奢香藏品系列線。

2011年開始，郎酒就收藏系列產(chǎn)品布局線下，計劃在所有的省會城市設立直營店網(wǎng)點——郎酒藏品連鎖店，以展示為主，提供頂級白酒產(chǎn)品和售后服務，致力形成以奢侈品經(jīng)營方式運營的高端郎酒連鎖專賣網(wǎng)絡。

從市場角度講，紀念、收藏類酒本屬高端、小眾產(chǎn)品，為何郎酒對此如此重視?

郎酒董事長汪俊林曾在一次訪談中坦言，作為中華民族傳承千年的飲品，白酒已經(jīng)滲透到百姓生活，除了大眾日常的消費需求，還有很多熱衷于酒文化或酒品本身的人，他們更希望得到不可復制、產(chǎn)量難以增加的酒中珍品。

基于此，此次郎酒推出的改革開放40周年紀念酒依然遵從小批量和限量生產(chǎn)的原則，雖然郎酒并未公開表示紀念酒的具體數(shù)量上限，但卻明確只在限期內(nèi)接受預定，一次性生產(chǎn)，而且產(chǎn)品不進入流通渠道，哪怕是旗下專賣店都只能按計劃配額。

數(shù)量有限，價格是否會過分虛高?據(jù)郎酒官微消息，不同于以往奢侈級的限量收藏酒，改革開放40周年紀念酒堅持走親民路線的發(fā)行價格，這樣一來，更引發(fā)市場期待。

而這樣的改變，一是保證這款收藏品在未來的增值空間;但更重要的是郎酒希望對于普通消費者來說，收藏級白酒不再“可望而不可及”，尤其是本次改革開放40周年紀念酒，它代表著一個企業(yè)，甚至一個行業(yè)對這個偉大時代的紀念和感懷，某種程度上說，早就超過普通意義上的“值”或“不值”。