品牌價值的挖掘、塑造、傳遞，這是品牌成長的基礎，更是企業發展的方向。培育一個品牌如同培養一個人，需要為其注入文化理念。一個有“辨識度”的白酒品牌會讓消費者記住你的品牌、留下印象、愿意購買。下文中，糖酒網小編就為您分析如何提高白酒品牌的辨識度。

    讓包裝成為第一推銷員

    產品包裝設計要基于一個前提是：在沒有任何人員推銷的情況下，看了這個包裝上的購買理由和說明文字之后，就能下定決心，放在自己的購物車里。也就是說，你要把包裝作為企業第一推銷員，或者唯一的推銷員。

    寫好文案，制造購買沖動

    首先要在包裝的正面提煉產品的購買理由。讓消費者看到這個購買理由之后，就有拿走的沖動或欲望，如果還有疑問，看看包裝上的說明文字就堅決地嘗試購買。

    所以，產品包裝設計正面要像15秒的電視廣告，簡單明了，直奔主題，將購買理由展示給購買者；側面或背面要像軟文一樣，用規定的語言讓產品的特點、購買理由更有說服力，更可信，打動購買者，實現嘗試購買。

    運輸包裝設計不能忽略

    很多企業設計包裝的時候，重視小包裝的設計，也就是放在貨架上的包裝設計，而忽略了運輸包裝的設計。運輸包裝針對對象與小包裝不同，它除了針對購買者之外，還針對采購、庫管等人群，對這類人群進行傳播，也是一個很好的媒體。

    表達品牌核心價值

    品牌核心價值是品牌存在的根基，也是企業存在的根基。白酒品牌留給消費者的印象是多方面的，比如釀造工藝、歷史文化、香型、酒體、口感、包裝等，但是消費者的記憶是有限的，不可能記住品牌的方方面面。因此，酒商需要展現給消費者的就是品牌的核心價值和核心定位。

    提煉概念點

    根據品牌的核心價值，我們需要找出一個恰當而新穎的概念詞來描述該核心價值。為什么要提煉概念詞呢?是為了讓消費者更容易記住且有區別于競品，能夠將該酒的核心價值迅速傳遞給消費者。

    精煉品牌名稱

    消費者在記品牌時，更多的是記品牌名稱。品牌名稱的提煉是根據品牌的核心價值來定的、有極強的關聯性，為的就是讓消費者能夠過通過名稱聯想到核心價值，產生共鳴和需求。概念詞與品牌名稱可以是相同的。

    提煉利益點

    核心價值以及概念點是品牌所傳達的產品與服務特點，為的是更快、更精準地吸引目標消費者，使之產生興趣，是企業宣傳時重點突出的利益點;但不代表沒有其他利益，提煉其他的利益點，讓消費者更加喜歡。一款產品有很多價值點，也許某款產品酒質最突出，但是在其他方面，例如包裝設計、品牌知名度、性價比等都可以成為加分項。

    提煉廣告語

    廣告語是核心價值與利益點的高度濃縮，是向消費者傳達一種長期不變的價值。優秀的廣告語能夠吸引人的關注，讓人記憶深刻，且便于傳播。廣告語要朗朗上口，便于傳播和識記。

    創作主形象

    相對于口頭傳達，富有創意、視覺化的產品品牌形象表現，能夠快速吸引消費者且能直觀地傳達品牌價值與利益，同時更利于宣傳展現。主形象就是這個品牌以上六點的視覺化表現，如同人一樣，特點突出(核心價值)、有好名字(品牌名稱、概念點)、有其他專長(利益點)、證書榮譽口碑齊備(支持點)、座右銘響亮(廣告語)，還有很漂亮的外形，人中龍鳳，不過如此。

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