互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，是以用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值為目的、以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心、以跨界產(chǎn)業(yè)鏈整合為手段的全新的經(jīng)濟(jì)模式。樂(lè)視為何能保持如此強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭？主要倚賴(lài)其由垂直閉環(huán)生態(tài)鏈和橫向開(kāi)放的生態(tài)圈構(gòu)成的全球共享生態(tài)系統(tǒng)。這種互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式，不僅僅是幫助樂(lè)視這類(lèi)企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，它對(duì)中國(guó)、乃至全球下一個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代都提供了一個(gè)可供參考和探索的方向。然而對(duì)于傳統(tǒng)酒業(yè)而言，“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”還是一個(gè)陌生的詞匯。

    在白酒行業(yè)，國(guó)館酒業(yè)率先創(chuàng)造了屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。2013年，國(guó)館酒業(yè)創(chuàng)始人彭永健先生提出“酒以載道”的品牌理念，并指出：白酒可以作為文化傳承的載體。借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，國(guó)館酒業(yè)建立了強(qiáng)大的微信及微博粉絲矩陣，公眾賬號(hào)“國(guó)館”推送的國(guó)學(xué)系列的文章更是吸引了不少對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化癡迷的粉絲群。定位精準(zhǔn)的推送內(nèi)容在為讀者提供了可供玩味的國(guó)學(xué)美文的同時(shí)，也為國(guó)館酒集聚了大量潛在消費(fèi)群體。

    “自從微信公眾號(hào)泛濫后我的閱讀量急劇減少，幸運(yùn)的是我結(jié)識(shí)了國(guó)館，同時(shí)認(rèn)識(shí)了這么多志同道合的館友。”一位讀者在“國(guó)館”的評(píng)論區(qū)寫(xiě)道。這條短評(píng)收到了500多個(gè)“贊”。微信公眾平臺(tái)的利用顛覆了傳統(tǒng)的白酒營(yíng)銷(xiāo)模式，它能夠直接植入消費(fèi)者的最前端——手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)客戶(hù)端，從而傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值與理念，強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。對(duì)于主要依賴(lài)傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商的白酒行業(yè)而言，這是顛覆性的創(chuàng)新。

    這種在傳統(tǒng)白酒行業(yè)中顛覆性的營(yíng)銷(xiāo)模式將國(guó)館酒與國(guó)內(nèi)其它白酒區(qū)別開(kāi)來(lái)：國(guó)館酒顛覆了傳統(tǒng)白酒單一的品鑒標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)為白酒加入了藝術(shù)、思想、文化、收藏等多維度的消費(fèi)體驗(yàn)，因此能夠讓消費(fèi)者覺(jué)得自己“不僅僅是購(gòu)買(mǎi)了一瓶酒而已。”此外，國(guó)館酒業(yè)豐富多彩的線(xiàn)下社群活動(dòng)，如文化藝術(shù)私宴、國(guó)學(xué)講座、文化沙龍、人文之旅等，又為消費(fèi)者間深層次、高水準(zhǔn)的互動(dòng)交流提供了可能。

    賈躍亭表示，生態(tài)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，下一代的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)必然是跨產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合下的價(jià)值鏈重構(gòu)。“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)引領(lǐng)者必須具備的基礎(chǔ)條件是同時(shí)具備科技、文化、互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)能力的國(guó)家及企業(yè)。”

    國(guó)館在營(yíng)銷(xiāo)方式上的創(chuàng)新，并不是專(zhuān)注于一個(gè)點(diǎn)，而是專(zhuān)注于打造以白酒為中心的文化生態(tài)和傳統(tǒng)文化傳播的核心能力。“卓越酒質(zhì)、傳統(tǒng)文化、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)”三者兼具的國(guó)館酒業(yè)能不能成為白酒行業(yè)里的“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)引領(lǐng)者”——這或許是繼樂(lè)視之后又一個(gè)值得拭目以待的驚喜。