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健康酒的先行者—洋河

中國糖酒網 2016-03-08 14:04 白酒
健康的話題永遠不會過時,如何讓消費者喝得更健康,是當下酒企最需著重考慮的問題。現在,所有的人都看到

    健康的話題永遠不會過時,如何讓消費者喝得更健康,是當下酒企最需著重考慮的問題。現在,所有的人都看到了飲酒健康的重要性,健康酒也成為了很多酒企的重要戰略方向。隨著生活水平的不斷提高,健康已經成為了人們日常生活的一大主題。特別是飲食方面,更是成為大家關注的焦點。作為平時吃飯聚餐必不可少的佐餐用品,白酒自也無法置身事外,也在逐步走上健康化的道路。

    提起健康白酒,相信人們很容易想到綿柔的洋河。自2003年的藍色經典系列綿柔型白酒開始,洋河一直就是健康白酒的“領頭羊”。2014年推出的微分子酒更是成為了當下消費者心目中健康酒的代名詞。

    據悉,近期洋河又推出了一款健康酒——雙溝莜清,雖說還沒上市,但是已經在業界引起了廣泛的關注。

    以消費者為向導的健康踐行者

    知名品牌營銷專家李光斗也認為,重視品質和消費者成為白酒轉型的共同選擇。但是在十幾年前卻是另一情形,只有少數具有前瞻性的企業看到了這一發展方向,其中最為執著的非洋河酒廠莫屬。

    縱觀洋河的發展,就是中國健康白酒的前進之路。2003年,綿柔型白酒橫空出世,顛覆了以往白酒以香型分類的傳統,進而以“味”主導。

    熟悉白酒行業的人都知道,這次的轉變并不僅僅是“香”與“味”的差別,更重要的是建立了一個以消費者為主導的白酒行業發展方向。

    據悉,綿柔型白酒的推出,是經過16位白酒大師千次實驗,先后在江蘇境內進行了達4325人次的“目標消費者口味測試”和2315人次的“消費者飲后舒適度”綜合分析。最后得出結論,人們品鑒白酒的好壞已由“香氣”向“味道”轉變,綿柔口感的白酒才是消費者想要的。

    2014年,洋河在綿柔型白酒的基礎上進行了再升級,推出歷經五年研發而出洋河微分子酒,再次掀起了一股健康旋風。

    逐漸進化的健康基因

    達爾文說過:“物擇天競,適者生存。”在動物界是如此,在白酒界同樣如此,唯有進化出適合當下市場環境的基因,才可在殘酷的斗爭中生存下來。

    而當下白酒市場上最有競爭力的基因,非“健康”莫屬,現在的健康白酒市場上雖說品類繁多,但是唯有洋河可以十幾年一直保持持續健康的增長,成為了一面引領方向的旗幟。

    “健康不僅僅是一個概念,一個說法,而是從根本上立足于消費者的角度進行白酒的開發與銷售。”談到洋河酒時,業內專家說。

    “從藍色經典開始,洋河就一直進行健康白酒的探索,經過十多年的進化,其健康基因不是其他企業可以比擬的。雖說健康已經是洋河的代名詞,但是任何事物都如逆水行舟,不進則退,而洋河的另一武器就是創新,持續的進化。”說起洋河的發展,業內營銷專家說道。

    雙溝莜清便是洋河持續創新中將要登場的一環,據食品專家介紹,雙溝莜清酒發酵所使用的原料莜麥,具有養心護肝降三高的作用,被美國《時代》雜志評為“全球十大健康食物”之一。莜清的第一批產品已經出廠,相信各位都在拭目以待,不過從洋河之前的表現來看,肯定是不會讓大家失望的。

    洋河酒廠相關人員透露,雙溝莜清所選擇的莜麥原料,原產地鎖定于內蒙古大青山北側的武川縣,這里是全球最好的莜麥產區。這一從根源上進行健康白酒的把控,勢必又將成為行業發展的一大方向。

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