近日，瀘州老窖博大酒類銷售公司對旗下眾品牌運營商連續下發內部紅頭文件稱，上調其產品結算價，并要求經銷商對下游各級分銷商和分銷渠道價格作相應比例上調。2016年元旦、春節將近，各品牌酒企是否會趕在節日的氣氛里“高歌一曲”，齊聲漲價？業內人士表示：“節前漲價已成常態，除2012、2013年處于觀望狀態，現每到節前，酒價幾乎都會有所調整。”

　　瀘州老窖本次上調產品包括頭曲紅色經典V10鐵盒、V12，購貨價格上調10%；經典貳曲酒傳統釀造66、88、99，購貨價格上調5%；頭曲紅色經典珍藏，購貨價格在公司統一標準初始價格基礎上上調10%。

　　記者翻查資料發現，上月底，瀘州老窖發布《關于瀘州頭曲產品市場治理的十條意見》，宣布上調瀘州老窖頭曲系列產品，上調幅度為20%；本月1號，精品頭曲、老頭曲、六年頭等也進行相應提價。短短兩月，瀘州老窖動作頻頻，奏起節前漲曲。

　　“新官上任三把火，張良接任董事長，肯定會有大動作，包括公司戰略和產品調的整等。”《國家名酒評論》雜志社社長孫延元認為，瀘州老窖此番漲價與人事變動有關。

　　據悉，瀘州老窖集團有限責任公司于12月25日發布最新人事變動：集團原總裁張良出任集團董事長、黨委書記；集團原副總裁孫躍出任集團總裁、副董事長、黨委副書記。同時還公布了其余6名高管名單，這次的管理團隊也被冠以“史上最強班底”。

　　本月4日，瀘州老窖下發通知，暫停向各合作電商平臺供應主序列產品；上周，瀘州老窖發文明確“嚴禁部分專賣店客戶將瀘州老窖系列酒用于置換、抵押、抵債，以此避免市場出現低價拋貨及竄貨現象。”

　　一系列強硬動作背后，關乎到瀘州老窖的戰略定位。今年8月，瀘州老窖曾發布《關于瀘州老窖品牌戰略調整的通知》，不僅對帶有“瀘州老窖”（頭曲、二曲除外）字樣品系產品的價格進行了調整，還對接下來的“大單品”理念及“國窖”、“瀘州老窖”為主力品牌的“雙品牌塑造”戰略管理等進行具體規定。

　　孫延元向記者透露，瀘州老窖過去因采用業外人士運作產品的特殊商業模式，導致產品線規劃混亂，并引發較為嚴重的置換、抵押行為；幾千個大大小小的品牌搞到消費者一頭霧水，新上任班子確實應該好好梳理品牌，往“大單品”路線走。

　　在瀘州老窖漲價之前，據統計，行業龍頭茅臺、五糧液均在2015年多次上調旗下主打產品價格。7月底茅臺將53度飛天茅臺的零售指導價由此前1099元上調至1199元；8月3日，五糧液則將水晶瓶普通五糧液出廠價由此前605元大幅上調為659元。

　　此外，有調研報告顯示，受8月份提價影響，五糧液三季報營收和凈利雙增長，五糧液提價成效明顯。在年底的五糧液、茅臺經銷商大會上，兩家酒企都不約而同地釋放出不再降價的信號。郎酒集團也稱自2016年1月1日起，將提高紅花郎全線產品的出廠價格。

　　在2015年終，幾大酒企紛紛提出漲價計劃，主要是基于2015年全年任務完成后的信心。根據18家白酒上市公司的前三季度財報，12家企業實現了利營收和凈利潤增長，其中2014年同期虧損嚴重的酒鬼酒和水井坊在第三季度也扭虧為盈。