——茅臺(tái)金獎(jiǎng)百年海外慶典俄羅斯、意大利活動(dòng)速寫

　　日前，“金獎(jiǎng)百年，香飄世界”為主題的茅臺(tái)酒榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)100周年海外慶典活動(dòng)相繼在莫斯科、米蘭閃亮登場(chǎng)，在歐洲引起了強(qiáng)烈反響。

　　茅臺(tái)作為中國(guó)最具品牌價(jià)值的白酒企業(yè)，貴州茅臺(tái)抓住國(guó)家“一路一帶”的戰(zhàn)略構(gòu)想，尋求進(jìn)一步擴(kuò)大海外影響力，拓展海外渠道新機(jī)遇，大規(guī)模地在全球重點(diǎn)城市，以現(xiàn)代、多元的方式進(jìn)行互動(dòng)式推介活動(dòng)，成功地在海外掀起新的“茅臺(tái)熱”，為民族品牌“走出去”提供了新的參考。

　　轉(zhuǎn)型期中國(guó)的發(fā)展，已成為全球經(jīng)濟(jì)關(guān)注的亮點(diǎn)。優(yōu)秀中國(guó)企業(yè)，尤其是類似貴州茅臺(tái)這樣的民族品牌，正在全球經(jīng)濟(jì)合作中，扮演日益重要的角色。

　　“我們?cè)诙砹_斯和意大利舉辦專題紀(jì)念活動(dòng)，獲得了當(dāng)?shù)卣腿罕姷臒崆橹С郑浞终宫F(xiàn)了中國(guó)酒文化、茅臺(tái)文化酒的民族凝聚力、創(chuàng)造力和無(wú)窮魅力，給當(dāng)?shù)厝嗣窳粝铝松羁逃∠蟆?rdquo;帶隊(duì)出訪的貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)這樣表示。

　　莫斯科：“希望茅臺(tái)酒更多進(jìn)入俄羅斯”

　　俄羅斯當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月12日下午6時(shí)，莫斯科歐洲之廳格外絢麗。紅綢搭建的時(shí)光隧道上，映照著百年茅臺(tái)砥礪前行的一串串非凡足跡，鐫刻著茅臺(tái)見證中俄友好的一幕幕歷史瞬間。碩大的中國(guó)酒禮墻下，6名身著中國(guó)漢服的俄羅斯迎賓仕女與來(lái)賓們共行中華酒禮，體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化，品味茅臺(tái)佳釀神香。產(chǎn)品展示區(qū)里，一百多款金獎(jiǎng)百年系列及特色茅臺(tái)酒熠熠生輝，來(lái)賓們紛紛駐足欣賞、贊嘆連連，爭(zhēng)相拍照留念。

　　代表東方悠久釀酒文明的茅臺(tái)酒甫一亮相，即受到莫斯科的高度關(guān)注。俄中友好、和平與發(fā)展委員會(huì)俄方主席、保護(hù)企業(yè)家權(quán)利總統(tǒng)全權(quán)代表，總統(tǒng)總參季多夫·鮑里斯·尤里耶維奇，俄中雙邊理事會(huì)董事季多夫·帕維爾，俄中投資基金會(huì)總裁、俄羅斯產(chǎn)權(quán)投資基金會(huì)總裁德米特里耶夫·科里耶，中國(guó)駐俄羅斯大使館代辦張霄，俄羅斯外交部發(fā)言人扎科哈洛娃·馬林娜·弗萊德米洛娃，俄羅斯第一亞洲事務(wù)及國(guó)際關(guān)系總裁安德烈·庫(kù)利科，俄中商會(huì)執(zhí)行總裁，以及莫斯科工商界、文化界、媒體界、俄羅斯酒業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及孔子學(xué)院代表等300余名知名人士盛裝出席。

　　茅臺(tái)酒1915年在巴拿馬博覽會(huì)榮獲金獎(jiǎng)，開啟了一段民族品牌走向世界的百年征程。近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，茅臺(tái)酒已先后17次榮獲各種國(guó)際金獎(jiǎng)，并蟬聯(lián)歷次國(guó)內(nèi)名酒評(píng)比之冠。從百年前僅有10余噸的作坊式生產(chǎn)到今天，貴州茅臺(tái)已成長(zhǎng)為企業(yè)總資產(chǎn)近1000億元的國(guó)際知名企業(yè)。主導(dǎo)產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入、利稅、利潤(rùn)和股票總市值、品牌價(jià)值等指標(biāo)高居中國(guó)白酒行業(yè)榜首，是中國(guó)白酒行業(yè)為國(guó)家上繳稅金最多的企業(yè)，成為中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍者，成為全球單一品牌銷售額最大的世界品牌，躋身全球一線品牌陣營(yíng)，多次在Brand Z等全球知名排行評(píng)選中入選，位列全球最具品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)企業(yè)陣營(yíng)。

　　茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在開場(chǎng)致辭中感慨：在中國(guó)近百年的崢嶸歷史中，茅臺(tái)用其特殊的方式，親歷了幾乎所有重大歷史事件，見證了新中國(guó)在世界舞臺(tái)上的崛起和騰飛，折射了中國(guó)民族品牌與世界共榮進(jìn)步的軌跡。百年來(lái)，茅臺(tái)鑄就了中華民族工業(yè)的品牌脊梁，創(chuàng)寫了中華民族工業(yè)的發(fā)展奇跡，打造了中華民族工業(yè)的民族精品，彰顯了中華民族工業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持了中華民族工業(yè)的融合發(fā)展。

　　袁仁國(guó)以詩(shī)意的語(yǔ)言對(duì)俄羅斯的聽眾表示，中俄兩國(guó)同為釀酒大國(guó)，俄羅斯酒文化講極樂狂歡，中國(guó)酒文化講忘憂消愁，都是借飲酒感受生活的美好，感受生命的絢爛。他說，“酒是發(fā)現(xiàn)美好的催化劑，是加深友誼的粘合劑，是構(gòu)建和諧世界的潤(rùn)滑劑。茅臺(tái)集團(tuán)愿和俄羅斯酒類企業(yè)共同攜手，開啟文化、戰(zhàn)略、營(yíng)銷等方面的合作，共創(chuàng)美好的未來(lái)。”

　　“當(dāng)前，中俄關(guān)系正處于歷史最好時(shí)期，兩國(guó)各領(lǐng)域務(wù)實(shí)合作全面開展，”中國(guó)駐俄羅斯大使館代辦張霄在致辭中對(duì)茅臺(tái)的海外推廣慶典表示贊許。他說，“我們很高興地看到，作為中國(guó)民族企業(yè)代表之一，茅臺(tái)高度重視俄羅斯市場(chǎng)。”張霄代表中國(guó)駐俄羅斯大使館祝愿茅臺(tái)酒能借著中俄關(guān)系快速發(fā)展的東風(fēng)，與俄羅斯伏特加一道成為溝通兩國(guó)民眾的橋梁，將中俄世代友好植入民心，澆灌兩國(guó)人民的友誼之花。

　　“茅臺(tái)集團(tuán)來(lái)俄羅斯舉辦慶典活動(dòng)，讓俄羅斯的企業(yè)和人民有機(jī)會(huì)了解中國(guó)、了解茅臺(tái)，架起了中俄人民溝通的橋梁，對(duì)加深中國(guó)人民和俄羅斯人民的友誼將產(chǎn)生積極的影響。”俄中友好、和平與發(fā)展委員會(huì)俄方主席、保護(hù)企業(yè)家權(quán)利總統(tǒng)全權(quán)代表，總統(tǒng)總參季多夫·鮑里斯·尤里耶維奇對(duì)遠(yuǎn)道而來(lái)的貴州茅臺(tái)表示真誠(chéng)祝福。他說，希望中俄兩國(guó)在文化、經(jīng)濟(jì)上能有進(jìn)一步發(fā)展和新的突破，給中國(guó)茅臺(tái)酒這樣的中國(guó)民族企業(yè)有更多的經(jīng)貿(mào)合作機(jī)會(huì)。

　　季多夫·鮑里斯·尤里耶維奇、張霄、伊萬(wàn)·波利亞科、列耶·德米特里耶夫與茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)、技術(shù)顧問劉自力等高管一道，為茅臺(tái)金獎(jiǎng)百年點(diǎn)亮了“100年”的紀(jì)念燈塔。中俄嘉賓合唱起了蘇聯(lián)抗戰(zhàn)名曲《喀秋莎》，把慶典推向了高潮。

　　慶典晚宴一開始，莫斯科漢學(xué)家尤里·達(dá)夫洛夫斯基端起酒杯笑著向同桌的客人敬酒：“喝掉它，你的嘴里會(huì)有特殊的香味——伏特加可沒有這個(gè)味道。”

　　尤里的中文名叫司有禮，他剛出版了一本俄文圖書《奇跡中國(guó)》，其中，有一個(gè)專門的章節(jié)是介紹貴州茅臺(tái)。對(duì)于茅臺(tái)在莫斯科的慶典活動(dòng)，這位學(xué)者贊許有加。他說，“茅臺(tái)酒是中國(guó)的神奇產(chǎn)品，應(yīng)該更快地走進(jìn)世界，讓更多的外國(guó)人了解它。”

　　作為中國(guó)最具代表性的白酒產(chǎn)品，茅臺(tái)酒在俄羅斯的接受度會(huì)怎樣？尤里·達(dá)夫洛夫斯基的評(píng)價(jià)是：這是全世界最好的烈酒。“希望茅臺(tái)更多進(jìn)入俄羅斯，讓我們俄羅斯男人都能喝上茅臺(tái)，”他這樣建議道。

　　米蘭：“這是一種絕對(duì)美妙的滋味”

　　在米蘭，我們更加深切地感受到了意大利人對(duì)茅臺(tái)酒的濃厚興趣。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月16日下午6時(shí)，米蘭佩羅塔中心，被中國(guó)紅為主色調(diào)的設(shè)計(jì)，裝扮得更加時(shí)尚、熱烈。茅臺(tái)金獎(jiǎng)百年慶典米蘭站在此正式啟幕。

　　茅臺(tái)慶典活動(dòng)登陸意大利時(shí)，盛大的2015米蘭世博會(huì)正在這座以時(shí)尚之都著稱的歐洲重要城市舉辦。一百年前巴拿馬世博會(huì)奪金的歷史記憶，成為百年后的盛大慶典上的重要元素。

　　中國(guó)駐米蘭領(lǐng)事館總領(lǐng)事王冬，撒丁省副省長(zhǎng)Mario Murru ，撒丁省亞洲中國(guó)區(qū)主席Enrico Maria Garau ，上海世博局黨委副書記陳安杰，中國(guó)駐米蘭經(jīng)商室副領(lǐng)事吳聞悅，意大利國(guó)家紅酒協(xié)會(huì)主席Carlo Pietrasanta，意大利紅酒協(xié)會(huì)主席Massimiliano Brambilla，米蘭市工商局主席Giovanni Barzaghi，米蘭工商局國(guó)際商務(wù)執(zhí)行總裁Raffaello Benetti Promos，意大利全國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)首席運(yùn)營(yíng)官 Massimo Farinatti,通用技術(shù)集團(tuán)意大利執(zhí)行總經(jīng)理王亞良，銀聯(lián)國(guó)際意大利總經(jīng)理王零涵，紅酒集團(tuán)董事長(zhǎng)Francesco Monteverdi，Monteverdi，皮爾蒙特省商業(yè)聯(lián)盟主席Paolo Antonini等政商名流，以及意中商會(huì)、意大利中資企業(yè)、華僑代表、意大利政界、商界、文化界、藝術(shù)界、媒體界等知名人士共300余人出席活動(dòng)。

　　茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在致辭中說：“值此米蘭世博會(huì)之際，茅臺(tái)非常榮幸能意大利人民共同分享茅臺(tái)金獎(jiǎng)百年的榮光。希望這飽含誠(chéng)意的世博酒香，繼續(xù)綿延傳承，為中意兩國(guó)文化、經(jīng)濟(jì)交流做出更多貢獻(xiàn)，也為兩國(guó)人民攜手共進(jìn)，共同推進(jìn)歐亞合作、世界和平與繁榮增磚添瓦。”

　　王冬總領(lǐng)事對(duì)金獎(jiǎng)百年海外慶典活動(dòng)進(jìn)入米蘭給予了高度評(píng)價(jià)。她說，“2015世博會(huì)正在意大利米蘭熱火朝天地展開，中國(guó)商界翹楚更是華麗登場(chǎng)，雄心勃勃。貴州茅臺(tái)作為中國(guó)國(guó)家名片的代表企業(yè)更是帶來(lái)了他們誠(chéng)摯地問候和祝福。我們期盼在這個(gè)特別的日子里，中意雙方的文化交流能碰撞出新的火花，中意雙方的企業(yè)能夠在更為廣闊的平臺(tái)進(jìn)行合作、對(duì)話。”

　　對(duì)于長(zhǎng)期以來(lái)在中國(guó)對(duì)外交往中扮演特殊角色的茅臺(tái)酒，王冬這樣評(píng)價(jià)，“茅臺(tái)從巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)走過來(lái)的興盛之路，是中華民族企業(yè)百年復(fù)興之路的縮影。‘金獎(jiǎng)百年’給茅臺(tái)留下的，不僅是那塊沉甸甸的獎(jiǎng)?wù)拢且环N激勵(lì)。‘香飄世界’不僅是一種嘉獎(jiǎng)，更是一種展望。”

　　撒丁省副省長(zhǎng)Mario Murr對(duì)茅臺(tái)酒帶來(lái)表示熱烈歡迎，他說：“意大利非常歡迎像茅臺(tái)這樣的中國(guó)企業(yè)來(lái)到這里，和意大利有更多的交流與合作。今年是第42界世博會(huì)，也是茅臺(tái)酒榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)一百周年。希望這種記憶能不斷傳承，為中意兩國(guó)經(jīng)貿(mào)、文化交流做出更多貢獻(xiàn)。”

　　“在歷史悠久的意大利，茅臺(tái)的到來(lái)是一件重要的事情。”意大利國(guó)家紅酒協(xié)會(huì)主席Carlo Pietrasanta在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)這樣認(rèn)為。 Carlo高度評(píng)價(jià)了茅臺(tái)酒的品牌地位，“茅臺(tái)酒是中國(guó)的液體瑰寶，深受世界人民的喜愛。意大利也是擁有幾千年葡萄酒釀造歷史的國(guó)家，未來(lái)，希望茅臺(tái)酒能和意大利酒企有更多的交流與合作，能夠共同發(fā)展。”

　　情之切切，意之殷殷。慶典晚宴上，嘉賓們競(jìng)相舉起茅臺(tái)酒杯，祝福茅臺(tái)，祝福世博，祝福世界。

　　在米蘭擁有6家連鎖店的菲利貝托說，茅臺(tái)酒的口感非常特別，“這是一種很難形容，但是絕對(duì)美妙的滋味——我相信意大利人會(huì)非常喜歡。”

　　“用合適的方式講述茅臺(tái)故事”

　　從莫斯科到米蘭，貴州茅臺(tái)海外慶典的內(nèi)容與形式，在不同地方，有著不同的呈現(xiàn)：在莫斯科，既有濃郁的俄羅斯風(fēng)情，又有厚重的東方歷史積淀；在米蘭，則是時(shí)尚絢麗與傳統(tǒng)典雅，東西方不同文化的表達(dá)方式有機(jī)交融，令人耳目一新。

　　“我們就是要以能夠被世界不同地區(qū)的人們接受的方式，來(lái)推介茅臺(tái)文化和中國(guó)文化,”貴州茅臺(tái)集團(tuán)有關(guān)人士這樣表示。

　　為了讓來(lái)賓們獲得與茅臺(tái)酒更多互動(dòng)，莫斯科和米蘭慶典分別邀請(qǐng)到當(dāng)?shù)氐恼{(diào)酒師，為來(lái)賓們精心準(zhǔn)備用茅臺(tái)酒調(diào)制的雞尾酒，并命名為MoutaiTown(茅臺(tái)香)、kweichowbreeze(貴州清風(fēng))、EuphoricPeony(“醉”牡丹)，這些獨(dú)具中國(guó)風(fēng)的茅臺(tái)雞尾酒，引來(lái)參會(huì)來(lái)賓的極大興趣。而用茅臺(tái)酒制作的茅臺(tái)酒心巧克力，更是受到喜愛甜食和美酒的當(dāng)?shù)嘏笥训臍g迎。

　　在米蘭舉辦慶典時(shí)，正值第42屆米蘭世博盛會(huì)舉行。這次米蘭世博會(huì)的主題為：“滋養(yǎng)地球，生命的能源”，也是世博會(huì)歷史上首次以食物為主題。當(dāng)?shù)孛襟w人士評(píng)價(jià)說，貴州茅臺(tái)在米蘭世博會(huì)期間，在這里安排與世博會(huì)相關(guān)的慶典，可謂借足了“天時(shí)”“地利”與“人和”。

　　中國(guó)與世博會(huì)的聯(lián)系源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，早在1851年第一屆世博會(huì)上，就有不少中國(guó)產(chǎn)品獲得世博大獎(jiǎng)。王冬總領(lǐng)事在致辭時(shí)特地提到：1915年，我們的茅臺(tái)一舉奪得金獎(jiǎng)，從此登上世界名酒的殿堂，并成為外交人向世人展示中國(guó)文化的一個(gè)非常好的介質(zhì)，今天，貴州茅臺(tái)的慶典實(shí)現(xiàn)了茅臺(tái)酒傳統(tǒng)文化與西方時(shí)尚元素的有機(jī)融合，這是一種美麗的碰撞，為米蘭世博會(huì)增添了歷史的深度和今天的精彩”。

　　米蘭慶典開幕上，意大利著名圖形拼貼藝術(shù)家羅蘭哲的現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作吸引了大量的圍觀者。他用了一周的時(shí)間構(gòu)思，把從1980年代歐洲文化元素中獲取的靈感，在純粹東方的中國(guó)茅臺(tái)酒瓶上揮灑奇妙想象，共在7個(gè)普通茅臺(tái)酒瓶和2個(gè)大型茅臺(tái)酒瓶模型上完成了他的藝術(shù)創(chuàng)作，贈(zèng)與茅臺(tái)集團(tuán)永久收藏。

　　“這次創(chuàng)作讓我進(jìn)一步了解了中國(guó)、了解了茅臺(tái)。”羅蘭哲說，為了將意大利米蘭的時(shí)尚創(chuàng)意融入中國(guó)的國(guó)酒，第一次接觸茅臺(tái)的他，提前做了大量功課，了解中國(guó)相關(guān)文化，了解了茅臺(tái)酒的前世今身。以前從未喝過茅臺(tái)酒的羅蘭哲，在慶典活動(dòng)上快意暢飲，并不停舉杯點(diǎn)贊：“我喝了10杯，茅臺(tái)非常好！非常好！”

　　伴隨直觀的圖像解讀，茅臺(tái)高管登臺(tái)講解如何品味茅臺(tái)酒的特殊酒香；悠揚(yáng)的伴奏中，沙畫藝術(shù)家，捧沙為圖，繪制了一幅動(dòng)人的東方美酒的成長(zhǎng)故事；陣陣喝彩聲中，米其林廚師以茅臺(tái)酒為調(diào)料，為嘉賓們烹制了一道味道特別的精美大餐；酒吧臺(tái)前，調(diào)酒師更是把茅臺(tái)酒通過不同的組合，為來(lái)賓調(diào)出了五彩斑斕的雞尾酒；眾人的關(guān)注下，來(lái)自茅臺(tái)集團(tuán)的演員靠剛背下的俄語(yǔ)歌詞，唱著《紅莓花兒開》；——貴州茅臺(tái)的亮相，精彩而多元，與動(dòng)感、時(shí)尚的西方展臺(tái)相得益彰。

　　俄羅斯和意大利的活動(dòng)受到了國(guó)外40多家媒體和國(guó)內(nèi)上百家媒體的關(guān)注。在系列慶典登陸歐洲的同時(shí)，貴州茅臺(tái)亦開始在國(guó)際一線媒體呈現(xiàn)自己的形象。

　　翻開9月24日的《紐約時(shí)報(bào)》，你很難不被第七版上的大紅整版廣告所吸引。版面的中上端，以中英文雙語(yǔ)，用白色的粗體字寫著：熱烈歡迎中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平訪美。版面左上方，“國(guó)酒茅臺(tái) 民族精品”以及英文“100 Years of World Banquet Liquor（全球尊貴白酒的百年歷程）”的廣告語(yǔ)；版面右下角則是標(biāo)志性的茅臺(tái)酒瓶圖案。

　　廣告發(fā)布前兩日，應(yīng)美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬邀請(qǐng)，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平抵達(dá)美國(guó)西海岸城市西雅圖，正式開展對(duì)美國(guó)為期四天的國(guó)事訪問。

　　這是貴州茅臺(tái)集團(tuán)在全球最有影響力的報(bào)紙上打出的第一個(gè)整版廣告。這個(gè)喜慶的廣告設(shè)計(jì)，不僅是為紀(jì)念貴州茅臺(tái)自己不平凡的百年歷程，更是為在全球環(huán)境日趨復(fù)雜的今天，代表一家古老的東方企業(yè)，表達(dá)中國(guó)對(duì)世界友好交往的美好祝福。

　　10月20日，貴州茅臺(tái)的整版廣告再次在全球影響力最大的財(cái)經(jīng)媒體《金融時(shí)報(bào)》出現(xiàn)：畫面的中上端，用大紅字體寫著：熱烈祝賀中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平訪英成功。畫面的下端，除了一個(gè)茅臺(tái)酒瓶的圖案外，意味深長(zhǎng)地寫下“黃金時(shí)代，灼灼英華”八個(gè)大字。

　　相關(guān)分析人士評(píng)價(jià)說，短時(shí)間內(nèi)，以貴州茅臺(tái)為代表的中國(guó)品牌兩次借用國(guó)際主流媒體渠道，在中外交往的重要活動(dòng)中亮相發(fā)聲，是中國(guó)品牌不斷成長(zhǎng)，逐步走向世界主流市場(chǎng)的重要體現(xiàn)。同時(shí)，這也意味著，在中國(guó)全方位融入國(guó)際社會(huì)的大潮中，中國(guó)品牌的國(guó)際形象正加速向向高質(zhì)量、高附加值升級(jí)的層次升級(jí)。

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳認(rèn)為，作為中國(guó)民族品牌，我們?cè)趪?guó)家重大外事活動(dòng)中，在世界主流媒體上代表中國(guó)企業(yè)，表達(dá)對(duì)國(guó)家的祝福，表達(dá)對(duì)美好未來(lái)的祝愿，這不僅是企業(yè)品牌建設(shè)的需要，更是我們表達(dá)自己企業(yè)價(jià)值觀的需要。

　　一位國(guó)際媒體人士評(píng)價(jià)說，中國(guó)企業(yè)走出去戰(zhàn)略中，懂得以別人熟悉的方式來(lái)敘述自己的故事非常重要。“從這次海外慶典活動(dòng)和在西方主流媒體的整版廣告投放來(lái)看，貴州茅臺(tái)做到了這一點(diǎn)——而更重要的是，他們有實(shí)力做到這一點(diǎn)”

　　“讓全世界都知道茅臺(tái)是世界上最好的蒸餾酒”

　　貴州茅臺(tái)一年的總收入高達(dá)400多億元人民幣，利稅總額超過300億元人民幣。如此優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營(yíng)數(shù)字不僅在中國(guó)白酒企業(yè)獨(dú)占鰲頭，即使在全球酒業(yè)，也屬于少有的佼佼者。茅臺(tái)酒更是成為全球單一品牌銷售額最大的世界品牌。

　　來(lái)自貴州茅臺(tái)集團(tuán)的數(shù)字證實(shí)，2014年，茅臺(tái)的出口額達(dá)到2億美元，占中國(guó)白酒行業(yè)出口總額的80%以上。目前，貴州茅臺(tái)在海外的經(jīng)銷商已有70多家，市場(chǎng)遍布33個(gè)國(guó)家和地區(qū)。今年，茅臺(tái)酒的出口總額將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)茅臺(tái)進(jìn)出口公司提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年出口茅臺(tái)酒及系列酒同比增長(zhǎng)21.13%、創(chuàng)匯同比增長(zhǎng)2.11%、營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)16.62%。，基本實(shí)現(xiàn)了由依靠客戶主動(dòng)上門購(gòu)買向主動(dòng)拓展市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了由主要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售向國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)并重轉(zhuǎn)變。

　　莫斯科、米蘭之行，更有當(dāng)?shù)睾芏喙ど倘耸康情T拜訪，表達(dá)強(qiáng)烈的合作愿望，一線客商，甚至此前已自行前往茅臺(tái)鎮(zhèn)做過前期考察。他們或希望品牌合作，或希望介入銷售，或希望資本合作——茅臺(tái)是全球最好的白酒這一概念，已獲得相當(dāng)廣泛的認(rèn)識(shí)。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間12日下午，袁仁國(guó)帶領(lǐng)的茅臺(tái)代表團(tuán)與俄中友好和平發(fā)展委員會(huì)主席季多夫帶領(lǐng)的“俄中雙邊企業(yè)家理事會(huì)”代表團(tuán)進(jìn)行了雙邊會(huì)晤。就如何促進(jìn)茅臺(tái)酒在俄羅斯的銷售，以及進(jìn)一步發(fā)展中俄兩國(guó)商業(yè)、文化關(guān)系進(jìn)行了友好討論。

　　袁仁國(guó)在會(huì)晤中表示，中國(guó)有茅臺(tái)，俄羅斯有伏特加，雙方的合作是有廣泛的基礎(chǔ)和條件的。茅臺(tái)現(xiàn)在最重要的就是要做好市場(chǎng)調(diào)研，制定好茅臺(tái)品牌進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的戰(zhàn)略，以尋求更多合作的機(jī)會(huì)。

　　“我們知道，貴公司是中國(guó)最著名的公司之一，茅臺(tái)是中國(guó)和全世界最有名、最好的酒之一。”季多夫·鮑里斯·尤里耶維奇在與貴州茅臺(tái)集團(tuán)代表交流時(shí)表示，歡迎貴州茅臺(tái)能在俄羅斯有更多發(fā)展。

　　而兩次慶典結(jié)束，貴州茅臺(tái)在當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)數(shù)字均大幅度躍升。

　　茅臺(tái)在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，對(duì)文化承載的高度重視，由來(lái)已久。

　　2012年，應(yīng)英國(guó)王室安德魯王子邀請(qǐng)，茅臺(tái)集團(tuán)在溫莎城堡舉辦了“中國(guó)之夜”大型文化交流活動(dòng)。兩年后，安德魯王子回訪茅臺(tái)，為國(guó)酒茅臺(tái)的品牌魅力和影響力增加了有力的注腳。兩年后的2014年，茅臺(tái)集團(tuán)亮相中歐企業(yè)家峰會(huì)，全方位推介茅臺(tái)品牌與企業(yè)價(jià)值。并在巴黎Le Palace劇院舉辦了中法文化交流活動(dòng)。

　　與許多國(guó)際一線品牌企業(yè)一樣，茅臺(tái)集團(tuán)還以贊助具有國(guó)際影響的重大活動(dòng)，來(lái)提升貴州茅臺(tái)在國(guó)際主流社區(qū)的曝光度和影響力。

　　從獨(dú)家贊助2010年的上海世博會(huì)，到連續(xù)9年贊助博鰲亞洲論壇；從“比利時(shí)布魯塞爾世界烈酒大賽”榮獲大金獎(jiǎng)，到成功點(diǎn)亮俄羅斯、意大利之旅；國(guó)酒茅臺(tái)又將向美國(guó)舊金山進(jìn)發(fā)。茅臺(tái)在全球品牌競(jìng)爭(zhēng)中，不斷亮相，精彩紛呈。

　　100年前，貴州茅臺(tái)首次登陸舊金山、借助巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)亮相世界時(shí)，如果不是那個(gè)石破天驚充滿智慧的“滑落”，深藏于陶瓷瓶中的美酒估計(jì)很難被人發(fā)現(xiàn)。

　　100年后的今天，已成長(zhǎng)為全球最知名的酒類品牌之一的貴州茅臺(tái)，又一次高調(diào)亮相世界。此番，故事有了完全不同的情節(jié)——無(wú)論是上海、香港，還是莫斯科、米蘭，在以貴州茅臺(tái)為主角的舞臺(tái)上，他們贏得了更多的掌聲和尊重。

　　世界不僅感動(dòng)與茅臺(tái)百年前與世博會(huì)的曲折歷史，更尊重茅臺(tái)在此后百年令人驚嘆的成長(zhǎng)故事。

　　2015年的茅臺(tái)故事，為正奮力后發(fā)放趕超的貴州提供了一段值得驕傲的備注。

　　茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在與國(guó)際人士交流時(shí)表示，未來(lái)，茅臺(tái)酒將在產(chǎn)品國(guó)際化、品牌國(guó)際化、市場(chǎng)發(fā)展國(guó)際化等多個(gè)層面發(fā)力，不斷推出適合國(guó)外消費(fèi)者口味的產(chǎn)品，提升茅臺(tái)在國(guó)際上的品牌知名度，讓全世界都知道茅臺(tái)是世界上最好的蒸餾酒。